《少年三国志》登陆二次元春晚 手游的亚文化突袭

经过一年时间的市场沉淀，国内移动游戏产业格局似乎已经成为定局，细分领域与精品化成为众多游戏厂商的落脚点，特别是随着二次元文化在国内影响力的增长，一些游戏厂商开始把目光锁定亚文化领域。近日，游族网络旗下最热门手游《少年三国志》首席赞助在杭州举办的国内首届二次元春晚，希望以此抢占二次元手游蓝海市场，实现手游的亚文化突袭。

二次元市场兴起  热门手游瞄准蓝海市场

二次元文化兴起于日本的动漫文化，近年来在中国年轻群体中的影响力越来越大，据艾瑞发布的《2015年中国二次元行业报告》指出，2014年核心二次元用户规模达到4984万，泛二次元用户规模达到1亿，2015年二次元用户规模预估达到2.19亿，并仍将保持增长的态势。值得一提的是，二次元用户拥有自己的文化体系，忠实度较高，付费欲望强烈，因此成为不少手游厂商锁定的对象，但成功的二次元游戏在国内市场仍不多见，本次《少年三国志》与二次元春晚的结合或许是游族网络突袭二次元文化的前奏。


游族网络《少年三国志》主打二次元画风

作为国内最优秀的卡牌移动游戏，《少年三国志》曾交出20天流水破亿，月流水峰值达1.6亿元令人瞩目的成绩单，并在发行后的10个月内长期占据IOS与Android应用畅销榜前列，目前累计营收已接近10亿元。因此，时下最热门的卡牌游戏在发行周年庆当下关注二次元领域，也是希望能够打入二次元市场，紧紧抓住日益庞大的二次元用户群体，抢占蓝海市场。以萌系风格海报为例，游族网络《少年三国志》在聚合二次元用户上颇有建树，旗下手游微信公众号已累积百万粉丝之巨，向粉丝征集的二次元三国同人漫画也有超高日点击，影响力可见一斑。

此外，在国内优秀的二次元手游产品还十分匮乏的情况下，以热门手游试水二次元市场不失为一次摸清二次元市场特色的有效尝试，由于国内游戏厂商缺乏对二次元文化深层次的认识与理解，导致市场出现一些形似的二次元产品，无法真正获取到核心的二次元用户。因此，《少年三国志》与二次元春晚的结合是对二次元文化的一种探索与了解，从内容上与二次元文化贴近，未来游族网络或将出现以二次元文化立项的产品。

亚文化影响力扩大  成为手游市场增长点

二次元用户的增长，直接导致了这一种亚文化影响力的扩大，最直接的反映是动漫产业与其相关的周边产业的快速发展，如今这种影响力也扩大到游戏产业。在激烈的国产游戏市场，二次元手游已经成为2015年的一大变量，诞生了《战舰少女》、《梅露可物语》等一批优秀的二次元游戏，但与传统的游戏类型相比，二次元手游的市场份额依然是十分有限，2016年二次元手游仍是强有力的市场增长点。


《少年三国志》涉足二次元市场

值得一提的是，二次元文化带动了移动游戏的发展，但移动游戏的发展也同样推动了二次元文化的拓展。目前看来，移动游戏产业发展迅速，用户覆盖面广阔，二次元手游除了能够抓住二次元用户外，也能够推动推动二次元在移动游戏用户中的推广。此次《少年三国志》涉足二次元领域，足以说明游族网络开始重视二次元蓝海市场，但不仅仅是游族网络，腾讯、网易等国内优秀的游戏厂商纷纷布局亚文化移动游戏领域，计划2016年发布多款代理或者自研二次元手游，在抢占二次元蓝海市场的同时，进一步推动二次元文化的普及。

目前，国内的游戏厂商在打造二次元手游主要分为两种模式，买入日本二次元IP进行游戏化打造和自造二次元游戏，无论是何种模式，抓住核心二次元用户才是关键。因此，随着游族网络、腾讯等众多游戏厂商对二次元亚文化市场的重视，未来将会有更多优秀的二次元产品的出现，实现手游亚文化突袭的同时，推动国内移动游戏市场的发展。