陪伴比游戏更重要 《少年三国志》走心营销温暖春节档

GameRes报道 / 继去年春节档成为手游营销最大赢家之后，游族网络现象级卡牌手游《少年三国志》今年再度出击拉响贺岁大战。与合家欢大电影《过年好》进行影游联动，展开娱乐化营销；同时，在最新曝光的春节特别版宣传H5中，“陪伴比游戏更重要”成为主旋律。游族此次在手游发布一周年之际主打温情牌，既彰显了《少年三国志》内容营销的别出心裁，也延续了其一直以来以玩家为中心的品牌策略。


联动过年好  《少年三国志》温情营销别出心裁

《少年三国志》此次将从内容植入、联动营销等多个层面和电影《过年好》展开影游联动。在之前曝光的最新预告片中就发出“不管过的好不好，一起回家过年”的口号，被网友称赞为“史上最暖心预告片”。在电影首映红毯上，导演高群书也表示“我们这个片不图什么，就是想让大伙儿过春节时能放下平时的包袱和情绪，在寒冷的春节倍感温暖，开心最重要。”首映礼上看完电影的观众则表示，笑中带泪才是这部电影的精髓，和赵本山等众多明星一样，纷纷许下了春节一定会陪家人再去看一次《过年好》的承诺。


最新曝光的《少年三国志》春节特别版宣传H5也与发布会遥相呼应。H5中把过去一年大家陪宠物、朋友、客户以及游戏的时间进行量化，但是最需要陪伴的父母却只能一直在期待我们的陪伴，最后发出了“陪伴比游戏更重要，陪父母看一场电影”的呼吁。除了号召，《少年三国志》在H5最后还发起了送电影票的活动，3张电影票，全家看电影，让陪伴真正化为实际行动。由游戏产品发出“陪伴比游戏更重要”的温情口号，也形成了游族《少年三国志》别具一格的内容营销风格。

带热春节档营销  深化以玩家为中心品牌策略

实际上，这并非是《少年三国志》首次在春节档发力。在去年春节期间，《少年三国志》邀请跑男陈赫代言，在央视、湖南卫视等数十家电视台播出TVC，并将广告延伸至春运高铁、地铁及打车软件，最终游戏20天流水破亿，并一路高歌成为年度最成功的手游之一。春节档巨大的消费热度与潜力也逐渐被其他游戏厂商认可，一跃成为手游的热档期。因此，今年春节档期与《过年好》在宣发资源上合力备战的《少年三国志》也备受期待。


除了营销渠道的全面升级，《少年三国志》在内容布局上也一直遵循以玩家为中心的品牌策略。移动互联网发展趋势报告显示，年轻一代的90后、00后正逐渐成为移动应用用户中最具活力的群体。为了满足“网络原住民”年轻一代的心理需求，《少年三国志》凸显年轻化特色，从人物形象到画面效果都极具冲击性，极大引发了年轻玩家的关注。此次正值游戏发布一周年，《少年三国志》热血不减情义更浓，除了继续以年轻用户为核心合作二次元春晚，此次“陪伴比游戏更重要”的温情牌更是直击90后的娱乐心理，将春节期间的个人娱乐与合家欢情感需求点进行有机结合。继业内首提“影游联动”概念之后，游族网络携《少年三国志》在渠道和内容上的布局也再一次展示了以玩家为中心的品牌运营策略。