上铺兄弟、弹幕与手游 多益网络进击泛二次元

《太子妃升职记》的意外走红让以“基腐宅萌”为特点的泛二次元文化走进大众视野，也让人们看到了当代年轻人文化需求的多元化。多益网络旗下《神武2》手游与承袭“太子妃”衣钵的《睡在我上铺的兄弟》合作，更是让游戏作品与影视作品联合发力，再次掀起泛二次元文化的网络狂欢热潮。


弹幕文化掀起在线狂欢

如果说一定要给泛二次元文化找一个具有代表性的标志，那么“弹幕”和“弹幕文化”可能是最好的选择。所谓“弹幕”指的是视频播放时屏幕上同时出现玩家评论的互动机制。一边观看影视作品，一边利用弹幕欢乐地吐槽已经成为了泛二次元用户的典型情景。《睡在我上铺的兄弟》上线后，12小时播放量突破千万，除了高潮迭起的剧情，欢快的弹幕交流也是一大亮点。不少玩家在发现《神武2》手游的出境后惊喜地发出弹幕，宛如一场在线狂欢。而弹幕也为在剧中亮相的《神武2》手游带来意向不到的好处。以往影视植入令人头痛之处在于，植入太过明显影响影片质量，太过自然又不容易引起注意，而弹幕的加入带来了意外的变化。一位玩家发现《神武2》并发出弹幕，就可能引起千玩家响应，即使产品标志并不明显，也能带来上成百上千万有效的曝光。


润物无声的情景化营销

日前，AppAnnie发布的相关数据显示2015年多益网络iOS游戏收入在国内名列第四位。AppAnnie1月全球手游指数又显示，国内1月iOS收入榜前十被腾讯、网易与多益网络三家瓜分。Gamelook、手有那些事等行业媒体都对多益网络这一突出表现进行了关注和报道。相比于市场上那些大笔烧钱，用明星代言、电视广告砸出声势的游戏公司而言，多益网络确实显得低调许多。但为何如此低调的多益网络却能脱颖而出？除了产品本身的高质量外，多益网络务实的营销方式也值得关注。现阶段，不少游戏产品的推广往往是自说自话地炫耀产品，方式单一。而多益网络除了强调产品之外，还会向潜在的用户提供一个具体的游戏情景。以多益网络与《睡在我上铺的兄弟》合作为例，就为广大大学生群体提供了一个玩《神武2》手游的情景。模仿是人类的第一天性，情景化的推广方式没有聒噪的口号，却润物无声。


关于如何让将泛二次元文化圈转变为一个能够健康发展的文化消费市场，多益网络《神武2》系列与《睡在我上铺的兄弟》的合作已经做出了有益的尝试。泛二次元文化的走红已经让人们看到了“亚文化”的强大市场号召力，可以预见未来会有越来越的人关注这个潜在的市场，为这个细分市场的发展提供更多动力。