游戏直播大战结束？斗鱼直播获腾讯战略投资，估值超10亿美

2014年8月，亚马逊9.7亿美金收购游戏直播平台Twitch，一石激起千层浪，国内游戏直播领域也迎来资本狂潮，9月斗鱼tv获得红杉资本数千万美金融资，11月YY独立分拆游戏直播业务成立虎牙直播，12月腾讯投资龙珠直播，战旗tv也开始加速业务发展。2015年10月，王“校长”更是不甘沉寂仅为平台提供内容，凭借多年在电竞圈，媒体圈攒下的资源成立了熊猫tv，并迅速拉开声势，跻身一线直播平台之一。

2015年各平台之间对于主播资源的争夺异常激烈，主播年薪过千万的合约不断被曝出，成为这场资本战争的既得利益者。15年底，知名LOL主播小智甚至将以合伙人身份加盟熊猫tv，虽然这件事最终以撕逼告终，主播资源对于平台的重要性可见一般。互联网领域由于平台效应，大量的内容和用户往往仅集中在少数几个平台，而目前来看这场战争的未来已经逐渐清晰——消息称腾讯已经抛弃了亲儿子龙珠直播，完成对斗鱼tv的B轮投资，此轮估值超过10亿美金，中国又诞生一家独角兽级别的创业公司。


简单的从百度指数看，斗鱼tv的搜索指数最高，紧随其后的是后起之秀熊猫tv，在10月20日公开测试时其搜索指数甚至一度超越了斗鱼tv。再接下来是虎牙直播，其主要优势来自YY语音积累的亿级用户量儿且集中在客户端，因此在搜索指数上偏低也属正常。来自CDN带宽服务供应商顺网科技员工的消息称，这几家直播平台都是其最大的客户之一。我们几乎可以预见未来直播平台的竞争将是这几家的天下。

龙珠直播目前在各家直播平台中流量是最小的，腾讯此次投资斗鱼tv的逻辑也基本宣告了抛弃龙珠直播。直播平台的大战让笔者回想起一个运营模式非常相似的行业，网络文学平台的大战。03、04年，幻剑书盟曾凭借血红，三少等大神级作者持续的产出，做实了行业老大的位置，然而其对于平台上作者的轻视最终促使其走向了没落，起点中文网趁势而起，逐渐摸索出了读者按字数收费的商业模式，使得网络文学作者在内容变现上获得了可能，幻剑书盟的诸多作者转投起点，少数大神级作者也获得了相称的可观收入，当然网络文学向漫画、动画、游戏甚至影视衍生出了更多的IP收入，这也是近几年互联网最热门的领域之一，这些都是后话。起点中文网成功的商业化运作，使得网络文学行业形成了一个良好健康的生态，也奠定了起点中文网的行业地位，后来有了中文在线的17k小说网，发展的逻辑很简单，从起点挖了一批对平台颇有不满的作者过去，并在短期内就形成了爆发性的增长，但此时起点已经聚集了一大批的用户，在此用户基础上新的作者非常容易就得到了更多的关注，使得平台本身可以不依靠从外挖人而持续造神，这也就是互联网领域为什么容易形成垄断的关键因素——用户和内容在一个平台内呈现螺旋上升，用户越多，内容收益越多，内容质量越高数量越多，用户也随之上升。此后还有背后金主支持的纵横中文网，先后在完美世界和百度旗下，条件可谓是得天独厚，其发展逻辑和17k小说网极其类似，都是从起点挖人，并在短期内就有很大发展。但即使是在被百度收购后，能够得到百度搜索的流量支持，纵横中文网同样没有做的起来。然后腾讯终于出手了，2013年腾讯成立了创世中文网，当然本身也没做起来，但是2015年腾讯很粗暴的收购了起点呀！历史总是相似的，以上网络文学领域的行业变革，和现在的直播平台何其相似，有心的读者不妨将几家网文公司和现在的直播平台做一下对应，只不过网络直播平台在资本的助推下，发展的速度会更加迅速。当然直播平台和网络文学毕竟是不同的两个领域，其内在商业逻辑不尽相同，我们也不能一概而论断定直播平台的未来发展。


2015年3月，腾讯互娱提出泛娱乐的战略，旗下游戏、动漫、文学、影视集体公布业务布局，并将围绕明星IP，打造商业生态。此次对于斗鱼直播的投资显然是可以归到这一互娱生态内的战略性投资，最肤浅的，我们将可以看到，斗鱼直播可以帮助腾讯游戏的营销推广，手游利用游戏直播平台，聘请高人气主播进行直播推广已经不是个例。另外，相信各位已经发现游戏直播平台早已经不是单纯的游戏直播平台，在内容上逐渐衍生向其他领域，偏向传统的内容有类似于9158的秀场直播，新兴的有诸如户外直播，也有比较专业的PGC直播内容，有些电视，电影已经尝试与直播平台进行推广合作，你甚至能在直播平台上看直播一只猫，虽然我不知道为什么这都有人看，但现实已然直接打了我的脸！非游戏类直播占比已经相当可观。这里值得一提的是被亚马逊收购的Twitch其实并不是做游戏直播出身，其前身justin.tv就是一个涉及所有内容的直播平台，Twitch最初只是其中一个游戏频道，只不过流量增长的最快，以至于独立出来成立了一个平台，所以创业切入点的选择对于一家公司来说是何其的重要。如此，腾讯能够与斗鱼建立更深层次的合作，不仅仅是在游戏上，腾讯平台上的诸多内容都可以为斗鱼所用，而且斗鱼还能助其互娱内容的推广。此外，我们知道内容成本和带宽成本一直以来是直播平台的两大成本支出，内容成本的竞争在于主播资源的争夺，暂且不提。不像国外网站带宽成本极低，国内视频网站的带宽成本一直是成本中的大头，2014年，优酷网业务成本(内容+带宽)29.2亿，其中带宽成本9.1亿占比31.2%，YY音乐业务成本（分成+带宽）14.75亿，其中带宽成本3.45亿占比23.3%，与YY等秀场直播不同，游戏直播用户期待更高清的视频输出，这也意味平台方更高的带宽成本，同等人数下带宽支出游戏直播又要数倍于秀场，目前部分直播平台对于非注册会员用户的播放清晰度是要打个折扣的，这也是出于带宽成本的考虑。同样据顺网科技消息，斗鱼tv可能正在考虑更换CDN供应商，下家会是腾讯CDN么，如果是，相信对于斗鱼tv来说又是一个极大的利好消息，至少在价格上会比从外部采购便宜很多。当然对于斗鱼tv来说最重要的恐怕是能否全面得到腾讯的流量支持，腾讯作为国内最大的社交网络，其流量价值毋庸置疑，直观的，其推广作用已经将旗下手游变现玩出了花，跟斗鱼tv类似的同样做娱乐领域的微影时代，仅是在微信端获得了一个入口位置，最近一轮融资估值据称已近百亿。

不得不说的是，目前国内的游戏直播平台，仍然是资本催熟的产物，也即是说它们的商业模式是不完善的，至今还没有一个游戏直播平台是盈利的，类似新美大一样，亏本赚个吆喝。所以背靠金主对于各家直播平台来说至关重要，斗鱼tv背后是1500亿美金市值的腾讯；熊猫tv背后是看似不羁，但身家已经40亿的“校长”，另也有消息称熊猫TV背后有360的身影；虎牙直播背后则是有着现金牛业务支撑的YY，在资本层面上各家都不缺。在业务层面上也各有优势，斗鱼tv拥有先发优势，如前文所说，斗鱼tv已经积累起了足够的用户规模使得平台上的内容和用户形成良性的正向循环，单从用户规模上已经与其它平台拉开了较大差距。但目前直播平台上的内容趋于多元化，未来的发展空间还有很大，校长凭借其在电竞圈和娱乐圈强大的号召力对于内容资源的整合能力是其它平台所不及的，“校长”更缺的可能是直播技术上的积累，毕竟平台刚推出就曾闹过服务器崩溃的大乌龙。至于虎牙直播，在移动端，PC客户端已然占据霸主地位，据其最新季度财报显示，虎牙直播贡献的季度收入已经超过8000万，业界有消息称斗鱼tv月收入在数千万左右，单从收入规模上说，虎牙直播的量与斗鱼tv相差不远，虽然相较于2015年二季度，其收入规模增长出现了迟滞，甚至缩减，但凭借YY语音亿级的用户规模，在客户端平台偏安一隅对于虎牙直播来说也不免是条出路。

相较于其他烧钱的互联网项目，直播平台还有一个优势是可以对标同类型商业模式的秀场，这个在国内已经经过验证的模式诞生了两家上市公司，9158和欢聚时代，不仅于此，依着直播平台现阶段的发展趋势，甚至可以向电视直播看齐，大好且清晰的情景也是资本给予直播平台高估值的原因。笔者认为，腾讯战略投资斗鱼tv是直播平台竞争告一段落的标志，至少是在游戏直播领域如此，未来的战争将集中在新的内容形式上，直播平台的未来是否能够像Youtube一样成为优秀内容生产者发展的温床，我们还拭目以待。