月流水2亿之后 传《少年三国志》将“IP化”

GameRes报道 / 2015年被称为“IP元年”，2016年就是 “IP元年+1”，一个好IP有多厉害？从影响力上看，《琅琊榜》播出之后，剧中靖王扮演者王凯的百度指数一度远远超过了“国民老公”王思聪。近两年来，从《花千骨》到《盗墓笔记》，从《甄嬛传》到《琅琊榜》，各处霸屏霸榜的文化娱乐作品， 带IP 标签的占了其中大部分。而当前的游戏市场似乎要被IP所“统治”，时下火爆的手游《少年三国志》也被传要展开“IP化”，通过聚集粉丝、进军到其它文娱领域。



IP化正成为文娱产业趋势

眼下，热门IP几乎网罗了市面“为人熟知”的好产品，无论是依附IP打造游戏，还是通过IP衍生影视动漫，“IP化”正以不一样的玩法出现在人们的视野内。尽管有些表现不错的产品暂时没有涉足到IP计划里来，但这种情况注定不会持续太久，基于IP打造多种形态产品已经成为整个文化娱乐产业的大趋势。

IP热也不是就这一两年，事实上从2010年开始，IP就已经成为文娱产业中不可缺少的话题，而且热度从未消退过。特别是在游戏产业，IP早已成为金牌手游标配，《梦幻西游》、《热血传奇》等等都是经典IP下的手游产品。好IP的价值获得了市场的广泛认可，自然也成为各大厂商争夺的对象。此外，基于IP的商业模式无论国内国外都在逐渐兴起，好莱坞的兴盛与国内游戏大厂的长久不衰即是如此，一个好电影与一个好游戏都能成为“IP化”的核心。

就手游而言，IOS畅销榜Top10有8款游戏属于IP游戏。被传要“IP化”的《少年三国志》则是目前三国游戏中人气最高的一款产品，该作自去年2月发行以来就一直处于领先地位，长期稳定在IOS畅销榜10-20名位置。在如此高人气的积累下，产品接下来基于IP化的打造也变得有看点。


《少年三国志》的IP化前奏

在互联网时代，一个热门IP比以往任何时代都更有力量，它是粉丝经济学的宠儿。诸如，《盗墓笔记》播出之后，“上交给国家”等台词遭到大量吐槽的同时，也成为现象级流行语，被粉丝们制成了表情包在微博、微信上大量传播。另一款《鬼吹灯：九层妖塔》上映票房是6.8亿，成本却没超过1亿，也是其庞大粉丝群体力顶的结果。《少年三国志》的“IP化”基础同样也是粉丝。

据官方资料显示，《少年三国志》目前覆盖到的用户达4000万，核心粉丝超过200万。其中微信公众号粉丝已经超过150万、贴吧粉丝超过50万。 200万以上的粉丝是多大的量级？

比如拥有500万粉丝的自媒体IP“罗辑思维”其电商书店出售的《必然》日销售量达5万册，和《明朝那些事儿》等超级畅销书的销量不相上下。而眼下粉丝还在不断增长的《少年三国志》已经慢慢在IP影响力上接近热门网络文学IP，并通过试图内容与形式上的衍生进行超越。

当然，“IP化”除了要有庞大粉丝群体支撑的软实力外，企业在“IP化”方面的硬实力的储备也值得关注。早年乐视低价购买的大量IP成为乐视如今商业模式基础，从而不断向外扩张成一个内容+硬件的生态链, 以内容为基点贯穿硬件产品撑起高市值。而首创“影游联动”模式的游族网络自2014年起，已经开始筹备顶级科幻IP《三体》、自制魔幻IP《女神联盟》的项目开发，还联合游族影业提出“IP免费开放合作”，宣布开放《三体》版权进行产业化打造。IP化没那么简单，粉丝经济也并非万能，没有硬实力打造过硬产品，再狂热的IP化运营，也不过是空中楼阁。

眼下这个粉丝经济时代，人们的核心娱乐需求从最初的产品转移至IP或品牌上，IP化时代给了优秀的内容产品无数种展示个性与张扬的机会。对于手游《少年三国志》来说，粉丝有了、营收有了、底子也够硬，眼下迫切需要的是更多优秀的内容支撑其粉丝日益扩张的娱乐需求，譬如影视、动漫、小说等等，接下来该产品会如何进行“IP化”？在关注游族网络打造《三体》IP的时候，我们也将继续关注它会怎么打造一款基于手游的原创IP。