为女性玩家“定制”？手游市场女性心理探究

2016-03-23

近年，国内手游行业明显发展放缓，人口红利开始降低。虽然拥有广阔的玩家市场，但随着手游市场中的游戏数量飞速膨胀，游戏质量却并未有相应的成长，这也是玩家开始逐渐“吝啬”的缘由。除了网易、腾讯等巨头，还有众多中小型游戏公司加入这一市场，想要从这一市场中脱颖而出，对其要求也随之变高，这就更加需要精制的游戏出现，刺激游戏厂商的研发，推动手游细分市场发展。

女性手游市场现状考据

从目前的手游畅销榜中可以看出，位于前列的手游有非常多的相似点，其中很重要的相似点在于：这些游戏的玩法基本上都倾向于男玩家，对于女性玩家的关注却依旧停留在“美萌”路线上。手游行业广泛认知，女性手游市场已经是下一片蓝海。

娱乐软件协会(Entertainment Software Association)的研究报告指出，市场中的男女玩家比例已日趋相近，甚至在北美国家，女性玩家与男性玩家数量比例达到1:1。相较这些数据，这“蓝海”市场中的手游却单一的可怜。虽然确有不少优秀的女性手游如“奇迹暖暖”“消消乐”在女性玩家中大受喜爱，但是观察手游市场可以发现，女性手游的类型有且只有这些在不断的反复折腾，可以预见，女性手游如果没有其他的突破，将很难长期吸引女性芳心。

国内女性玩家心理剖析

观察市场中受女性玩家青睐的，《开心消消乐》《奇迹暖暖》《熹妃传》《天天炫舞》等手游，有以下3个心理特点值得关注：

1、画面精美

68%的女性玩家都会选择第一眼看中的游戏，场景、人物设计是是她们最看中的地方。有了这一眼的优势，就有70%的可能性会被下载。其次，女性玩家在游戏中会更需要自主的空间，包括服饰、发型等。从女性心理学角度分析，80%的女性都有收集的喜好，从游戏中逐渐获得心仪的道具，会给予女性非常大的成就感。

2、玩法简单

与男性玩家擅长操作相反，女性玩家更加喜欢操作简单的手游，尤其是不喜欢PK类型，这与女性的感情细腻有关。她们更加关注社交，是否能从游戏中获得日常交际的幸福感，是这一群体更为重视的。

3、剧情细腻

相较市场中男性手游中常出现的关键词“热血”“激情”“暴力”，女性手游往往更加需要精彩的剧情支撑，才能使之更易于融入其中。如果是有感情剧情的手游，女性玩家则更希望可以以第一视角参与剧情走向，能否在多方面引起心灵上的共鸣，触发她们感性的一面是关键。

女性专属定制手游《京门风月》市场前景分析

目前，中小型厂商尝试深耕细分类型，更有的厂商已经开始针对女性市场进行深入研究，分析女性心理，抢占先机，“定制”女性手游，比如目前正预约火热的《京门风月》。

提及IP手游，很多玩家已经开始有所避之不及，即使是拥有强大IP的手游都可能在国内市场上铩羽而归，如《万万没想到》、《仙剑奇侠传》、《盗墓笔记》等。这款女性手游《京门风月》排除掉“IP”这一关键词，更引人瞩目的是“女性定制”。观其曝光后的市场反响，预约十天已超过百万。究竟是什么样的“定制”使其在原著粉丝圈和女性玩家圈都有了不错的风评呢？

1、美术风格——根据女性审美定制：

《京门风月》手游使用古风、写实的风格呈现，采用此类风格能够让玩家较好的融入游戏的世界观里，感觉场景更具真实感，气氛更具渲染性。女性玩家往往都有一个古装梦，尤其是唯美的古风最受换欢迎，而《京门风月》针对女性定制的仙气十足的仙侠风格，正中女性玩家的喜好。同时，游戏中设计了很多服装搭配的女性专属内容，加入了很多气质斐然的时装，满足女性热衷时装搭配、道具收集的心理，使女性玩家可以有得心应手的游戏感受，从而增强了女性的满足感。

2、游戏内容——女性专属感性世界：

写实风格的游戏往往对于游戏世界观设定、游戏剧情要求较高，内容无法撑起整个游戏的框架，就会成为空有精致画面的花瓶。《京门风月》手游在还原原著剧情的同时，参考女性玩家感性特征，定制了可攻略的NPC，以及支线剧情，玩家可以根据自己的想法，拥有专属的《京门风月》。在关注女性玩家感情世界的同时，也加入了朝堂的争斗模式，女性玩家可以根据自己的心理导向，选择弄权谋还是品风月。

3、用户交互——定制女性深度社交：

针对女性玩家社交心理以及交互习惯，定制了女性玩家的深度社交模式，扩宽玩家之间的交流渠道，是优化女性玩家体验的重要一步。女性玩家对于游戏社交的需求远超男性，关注到这一心理，这款手游为女性“定制”了专属的闺蜜圈，可以查看定位，可以分享生活，拉近了游戏与现实的距离，这种专属定制的社交方式，也更能满足感情细腻的女性玩家。

综上看来，《京门风月》确实在女性游戏心理方面做了一些研究，“定制”手游听起来深不可测，实则是更加关注女性玩家心理的战术。