泛娱乐战略铺路：斗鱼抓住分享经济风口

在“互联网+”大潮推动下，分享经济成为了国内新兴经济领域最炙手可热的话题。2016年两会期间，李克强总理在政府工作报告上，强调要大力推动包括共享经济等在内的“新经济”领域的快速发展。国内互联网巨头腾讯CEO马化腾也在两会期间大胆预言，称分享经济将成为促进经济增长的新动能，助力服务业成为拉动中国经济的主引擎。


作为一种新兴经济形态，分享经济指的是公众将闲置资源通过社会化平台与他人分享，进而获得收入的经济现象。在欧美国家，短租网站Airbnb、打车软件Uber等公司掀起了分享经济风潮，而在国内交通出行、房屋短租和生活服务等领域，也陆续涌现出滴滴出行、小猪短租和陆金所等具有明显分享经济特征的代表性公司。

分享经济渗透直播市场 玩家打游戏也能赚钱

近年来游戏直播市场迎来爆发增长，分享经济也已经渗透到了这一细分市场，并与直播平台的增长互为促进。2014年被电商巨头亚马逊以9.7亿美元收购的Twitch即通过分享经济模式，帮助在Twitch平台创造和分享内容的主播们获取收益；在国内，刚刚获得腾讯领投1亿美元（约6.7亿元）B轮融资，将全民直播作为愿景的斗鱼同样是一家典型的分享经济型平台。

2014年上线的斗鱼直播平台发展迅速，根据第三方机构数据显示，目前斗鱼日活跃用户为1500万，月活跃用户数量达到了1.3亿-1.5亿。过去两年时间里，注重UGC模式的斗鱼鼓励玩家在其平台直播游戏视频，同时支持观众以弹幕评论的形式即时参与互动，形成聚群效应，并通过广告和观众打赏（注：观众用于打赏的礼物包括鱼丸、鱼翅、飞机、火箭）等方式让主播赚取收入，提高主播的影响力和知名度。

斗鱼在招募明星游戏主播的同时，还着力挖掘和培养具有潜力的草根主播，让他们玩游戏时与国内其他玩家分享技能、展示独特玩法或个性并在这个过程中获取经济利益。另一方面，作为基数更为庞大的普通游戏玩家，斗鱼的用户能够通过观看主播直播游戏视频掌握实用游戏技能、通关技巧等，并与主播及其他观众即时互动，共同分享娱玩游戏的快乐。普通玩家与游戏主播之间没有界限，都有机会成为斗鱼TV主播阵营中的一员。

布局泛娱乐领域 覆盖大众用户

据介绍，斗鱼现有注册网络主播约40万名，直播内容涉及游戏、科技、娱乐、生活、动漫等领域。这也正是斗鱼有别于Twitch及国内其他游戏直播平台的最大差异。斗鱼虽然从游戏直播切入直播领域，但在完成最新一轮融资后，这家公司在泛娱乐领域的布局将会提速。按照斗鱼联合创始人兼总裁张文明的说法，斗鱼从游戏直播到体育竞技、再到生活、娱乐等，希望真正打造一个平民及全民的泛娱乐平台。斗鱼未来与腾讯之间的合作也将从游戏直播拓展到影视、体育、综艺娱乐等其他领域。截止到目前，斗鱼已成功举办过全球主播招募会、亿元明星计划、鱼塘星音乐歌手大赛等活动，还直播了亚洲风尚大典、维秘时装秀、奥斯卡颁奖典礼等全球娱乐节目。


今年3月，斗鱼宣布与横店影视城合作，将影视拍摄的过程首次以全程直播的形式展现在观众面前。

斗鱼称除了游戏直播之外，很多养猫、养狗、做饭、唱歌的网友，都跑到斗鱼平台玩起现场直播。从去年9月份开始，斗鱼平台实施战略调整，游戏直播不再是斗鱼最大的主营业务，囊括生活百态的泛娱乐业务崛起。“去年上半年，来秀的人越来越多，我们立刻意识到，这可能是一个全新的风口。”张文明说道。
与技能门槛相对较高的游戏直播相比，唱歌、做饭、喂养宠物等娱乐生活类的直播，让每个平凡人都有机会成为万众瞩目的焦点。而在分享经济形态的驱动下，作为一个众创和自媒体平台，斗鱼让主播们能够在玩和秀的同时赚钱，还有可能将个人影响力扩散到包括电商平台在内的其他社会化平台，通过售卖周边产品实现收入。

另外值得注意的是，在斗鱼和在线直播行业快速发展的带动下，高清摄像头、自拍杆、声卡等很多与直播相关的周边产品得到了更多用户关注。目前，国内规模最大的网上DIY电脑供应商宁美过度正在为斗鱼研发专门的主播电脑，光谷智能鸟公司也在与斗鱼接洽，希望将主播的自拍杆换成稳定性更强的手持云台。
分享经济使个人参与到社会化大生产中，促进了以创业者为主体的个体经济崛起，形成对大众创业、万众创新的有效推动。根据腾讯研究院的调研数据显示，2015年中国分享经济规模约为1644亿美元，占GDP的1.59%。《中国分享经济发展报告 2016》预计，未来五年国内分享经济年均增长速度在 40%左右,到 2020年市场规模占GDP比重将达到 10%以上。作为国内在线视频直播领域的旗帜性平台之一，斗鱼已经站在分享经济的风口，未来将推动这一新经济形态继续增长。