直播平台让互联网+公益“落地”

互联网参与公益早在2011年就开始起步，但由于早期网络内容监管本身也存在种种问题，所以这个领域一直处于慢跑阶段未受关注。随着互联网产业的快速发展成熟，网上舆论的力量开始让公众意识到这个行业可以让公益更透明、更开放。于是，“互联网+公益”的全新运作模式逐渐成为了公益活动的主流。整个2015年可以说是互联网的公益年，无论是政府部门、还是公益机构、亦或是互联网巨头都在积极推进着公益事业的发展。


5月6日，北京市互联网信息办公室、首都互联网协会指出北京地区的网站必须设立“公益频道”，弘扬公益理念，打造有影响力的网络公益品牌。8月3日，中国互联网发展基金会在北京正式挂牌，这是中国也是全球范围内第一家互联网领域的公募基金会，关注并参与互联网相关的公益活动是该基金会的重要目标之一。9月9日，首个互联网公益日诞生。腾讯联合公益组织、知名企业、明星名人等各方力量发起全民公益活动——“9·9公益日”。


类似以上这些互联网+公益的措施和活动在这一年可谓是遍地开花，不胜枚举。我们看到了依靠互联网的力量，公益机构和活动的公开度、透明度确实得到了很大提升，任何人只要点开网站就能看到公益介绍、参与方式、参与人数、包括捐助资金和物品的内容数量等。但是怎么让公益活动的捐助实施过程在第一时间为公众了解，不让公益成为一场走秀，创新模式依旧还在探索中。阿里巴巴创始人马云曾微博上感叹过：“公益捐的不仅仅是钱，最主要的是心，是行动，而最难做的更是用心的行动……”互联网如何让公益落地？如何让公众真实看到公益在行动？2016年崛起的直播平台似乎探索出了一条新路。


2015年至2016年，互联网创新产业直播平台异军突起。以斗鱼为例，其平台注册人数已破1亿，1500万日活跃用户，最高同时在线人数达到400万，一跃成为国内最大的互联网企业之一。而斗鱼对于公益直播新模式的探索和尝试也走在整个行业的最前端。在今年3月19日刚刚结束的世界自然基金会（WWF）“地球一小时”活动中，斗鱼就首创以公益直播的形式参与到活动中。
“地球一小时”活动又称“关灯一小时”，是呼吁个人、社区、企业和政府在活动期间关灯一小时，以此来激发人们对保护地球的责任感。而活动尤以全球著名景观及建筑物的关灯备受关注，斗鱼号召平台上的主播们前往国内外各大城市实地拍摄关灯活动盛况，并参与到当地举办的活动中向公众普及公益知识。从北京的鸟巢到上海的外滩，从广州电视塔到成都熊猫保护基地，甚至在东京、迪拜、洛杉矶、悉尼等众多国际大城市的关灯景点处都有斗鱼主播在现场。据统计，当晚参与关灯活动的直播间达到100个，超过200万用户观看了整个“地球一小时”的全球活动盛况，在主播的带动之下，网友们通过直播亲身体验了这次公益活动，也亲眼看到了来自全国不同城市，乃至全球不同国家的人群对于活动的支持。在直播这种创新方式的支持之下，公益真正在互联网上行动起来了。


除此之外，斗鱼还致力于支持并打造平台上公益直播间的概念，鼓励主播在自己的直播间里传播公益，参与公益。涌现出了诸如响应中扶会“爱加餐”活动进山扶贫支教的女主播魏雍，严冬关爱孤寡老人送温暖的MG社团，还有专为留守老人和儿童提供帮助的“莱爱公益”等等，越来越多的公益直播内容每天都在斗鱼平台上发生着。斗鱼内容项目组总监刘阳告诉记者，拥有了直播+公益模式的成功案例，斗鱼未来将会更坚定的参与到公益活动中。目前我们正在积极与红十字会、新浪微公益等公益平台联系，准备携手在斗鱼平台上共同支持直播公益的主播，共同向更多的困难人群伸出援手。


回首这几年，公益领域的创新和改革不断深化，传统公益理念提升到“互联网+公益”，再发展到如今的“网络直播+公益”，人们对公益的认识，或许正在从“呼吁公益、支持公益”向着“加入公益，参与公益”而转变。上海青年公益人才学院合作发展总监张利表示：“公益没那么沉重，它是一种好的生活表达方式；而公益创新也并不必须是颠覆性的，它需要的是嵌入人们的原生活。”正如斗鱼直播平台所倡导的那样，让主播将公益的内容，公益的行为带到用户身边去。让公益回归本质，让公益深入社会，重新唤起人们之间的信任和真实感受才是公益复兴的治本之策。