360游戏首发《皇室战争》24小时斩获四项第一 将办全球巅峰

3月31日，《皇室战争》安卓版在360游戏抢先首发。数据显示，在首发24小时后，360游戏的首日下载、注册、活跃及收入四项数据，均位列全渠道第一。同时360游戏即将举办《皇室战争》全球巅峰对决联赛，世界第一钟培生也将亮相联赛，5KONG.TV将全程直播本次联赛。

【核心用户预约、预下载拉升转化率】

在《皇室战争》上线前，360游戏举办了全平台的提前预约活动，所有预约人数呈现出高转化率特征。360游戏《皇室战争》的运营团队，根据自身丰富的经验，准确判断出游戏的潜在核心用户，针对核心用户进行了预约推送。

在积累了一定数量的预约人数后，通过微信、QQ等自媒体，集结预约用户，以攻略、礼包、资讯、活动等方式，持续保证预约用户热度，增加了游戏口碑的扩散速度。3月28日开启的“智能预下载”功能，保证预约用户在首发当日能够迅速体验游戏，提升了预约用户的转化率，也保证游戏首日的下载和注册数据。

【潜在受众标签提升投放精准度】

在《皇室战争》的推广准备过程中，360游戏充分利用自身的平台优势，对玩家数据进行积累和挖掘，将用户数据进行多维度、立体化的智能划分，准确定义每一类潜在玩家的受众标签。

通过已经确定的受众标签，360游戏可以识别出投放目标用户群的兴趣爱好、付费能力、地理位置等内容，进而在广告、PUSH信息的投放上，更加精准的触达用户。3月31首发当天的PUSH文案，就根据不同的目标人群，精心准备了数十条PUSH内容，有效提高了首发当天的下载、注册及活跃人数。

【营销组合拳覆盖社会人群】

在对游戏核心用户和潜在用户做出针对性的布置后，360游戏运营团队针对《皇室战争》易上手、门槛低的游戏特点，决定采用社会化营销的组合拳形式，最大范围的扩大游戏的影响力，覆盖到更多的社会人群，从而在游戏首发当日的新增、收入、注册、活跃等方面表现优异。

为了最大程度的扩大游戏影响力，在《皇室战争》首发当天，360游戏举办了“玩皇室战争 坐皇室专机”主题活动。一家真正的“皇室专机”空降360大厦，在微博、微信上引发了热议。与美女空乘、帅气机长的合影转发活动，最大限度的扩大了游戏在社会人群的影响力。

除去线下活动，360游戏在线上也投放了大量资源，争取覆盖到更多的人群。除去移动端的应用商店、手机助手、游戏大厅等地的资源曝光。在PC端，360游戏也为《皇室战争》做了大量的曝光展现，360浏览器、搜索及微博等地，极大的提升了游戏首发的曝光量，帮助游戏获取了更多社会用户。

【打造全球巅峰对决联赛】

在4—5月期间，360游戏将举办“《皇室战争》全球巅峰对决联赛”,世界第一钟培生也将亮相本次联赛。高达100万的联赛奖金，吸引了众多民间大神前来参与。为此，360游戏为iOS用户准备了详细的账号绑定教程，方便用户进驻360游戏参与联赛。本次巅峰对决联赛，将由5KONG.TV独家直播，玩家可以通过直播观看到《皇室战争》世界顶级选手之间的精彩对抗。

【产业链打造单日聚量高峰】

360游戏《皇室战争》首发24小时，下载、注册、活跃及收入四项数据，均位列全渠道第一，打造了游戏单日聚量的新高峰。360游戏今年推出的“超神计划”中，由服务前置、精细化用户运营、发行渠道升级等组成完整的游戏产业链条，不仅能够保证游戏发行前期的数据表现，也能在游戏持续运营过程中不断发力，为游戏营造出一个健康、有利的生态闭环。