2016年最代言 胡歌朋友圈“邀约”大话西游玩家

昨日，“你朋友圈刷到胡歌了吗？”开始成为胡歌粉丝间问候的流行语，并由此开启了新一轮的刷屏风暴。令人感兴趣的是，与其他朋友圈投放的直白式广告不同，这则胡歌的“邀约”广告却是十足吊起了粉丝的胃口，胡歌约我一会见？在哪儿见？见什么？众多说得清却又没说明的话都成了粉丝关注的问题。果然，“胡歌约我一会见”的微博话题不久便登陆微博热门话题榜，男神的强大号召力及粉丝的好奇心可见一斑。



联动曝光 全新代言模式开启

下午4点左右，胡歌这则“邀约”式广告谜底终于由他亲自揭晓，原来胡歌正式携手大话，成为了网易《大话西游》的首位全品牌代言人。胡歌在微博中直接向粉丝发出了兄弟般的呼唤，在视频中也表达了成为大话玩家“新兄弟”的渴望，这份以“兄弟”相称的亲切感瞬间刷爆了微博评论，胡歌出道以来便自带的“侠义之风”不仅使得粉丝情义感满满，更让大话玩家感受到了“新兄弟”胡歌的诚意及对游戏本身的爱。


回顾整个代言事件，不得不为这种在一天内短平快打出的营销组合拳喝彩。“吊足胃口”的微信广告虽不是直接投放，但“点亮胡歌新造型“的创意却将受众注意力完美转移到了对“胡歌古装新造型”的关注上，而胡歌本人也在微信广告中直接出面，喊话粉丝“一会见”，更为广告本身增添了一股神秘色彩，维系了胡歌这一话题人物本身的热度。

而用“胡歌古装新造型”对话题进行收口则是将受众注意力转移到胡歌游戏代言照的一个妙招。网易深谙胡歌粉丝的心理，拥有“古装王子”称号的胡歌自然是古装范儿游戏的最佳代言人，加上胡歌十余年来对情义的坚持及对专业的实践，与大话这一品牌的调性是完美的契合。粉丝爱看胡歌古装，而网易大话则在一天内将3个形象风格各异的古装造型完美奉上，舔屏也好，回忆也罢，胡歌的古装造型再一次火了，而大话对胡歌的这一次”明媒正娶“也顺利到达了每一位粉丝及玩家的心中。

特别有意思的是，与以往各大品牌宣布代言人时的单打独斗不同，大话这次搞了个联动曝光，与《南方都市报》从微信朋友圈广告合作到宣布代言人悬念，打了一个漂亮的组合拳，联动曝光代言人的全新模式也为行业带来了一股新鲜感。


而南都的这则广告还全新创造了“粉丝体”，在这一全民自媒体的时代，更引发了网络一票红人的跟风热捧，纷纷借此良机对粉丝表白，也算一个风趣的小插曲。


全品牌整合 泛娱乐时代的代言新玩法

但胡歌与大话的这则“邀约”式广告却远未结束，很多玩家都注意到了这次官方口径中“全品牌代言人”这一概念。即使邀请过周星驰、李冰冰等大咖，但大话这次还是打出了胡歌是大话“首位全品牌代言人”的概念，“全品牌”究竟寓意为何，也引得玩家议论纷纷。

但稍有关注大话便不难发现，在这个IP 2.0的时代，作为网易手中王牌IP的大话早就已经不仅仅局限于一款游戏了。大话此番喊出“全品牌”的概念，一方面是表明了整合了大话家族旗下的产品线的决心，将《新大话西游2》、《大话西游2免费版》、《大话西游》手游、《大话西游热血版》等品牌全线整合，联动营销；另一方面则凸显了大话这一IP在泛娱乐产业深耕与合作的无穷可能性，除了之前出品的“老玩家大电影”、“爆笑大话”动画片、《沧海问剑》小说、“时光盛典”音乐会、“心耀大话”玩家盛典等一系列线上线下泛娱乐产品外，大话与胡歌此次的深度合作无疑还将带来更为重磅的泛娱乐合作模式，官方甚至就此打出了“期待，不止于此”的口号，令人遐想。从胡歌身上不难猜出，不管是舞台剧话剧、电视剧参演、甚至是主题曲合作，胡歌这一艺人本身的多元性都将使得这一切顺利成章。

官方宣布代言只是一个开始，更多的精彩好戏还在后头。大话已经赢得了一个漂亮的开堂彩，就看接下来如何与胡歌结合玩出更多的可能性与期待吧。