英雄互娱携手康师傅爱鲜大餐开启手游线下渠道分发规模化

4月7日，康师傅爱鲜大餐在上海召开发布会，宣布将与英雄互娱方面开启深度合作，双方将在未来共同完成旗下产品康师傅爱鲜大餐、英雄互娱《僵尸侠》的联合推广。这是继白色情人节营销后，康师傅爱鲜大餐深耕年轻市场的再一次不俗表现，同时也是英雄互娱继麦当劳、屈臣氏、美特斯邦威、好乐迪、春秋航空等品牌合作后的又一创新之举。


发布会上，康师傅方便面事业产品群负责人张辉煌给这次合作点了三个赞：“首先，为《僵尸侠》能把塔防类和射击类游戏结合做的这么好点赞，第二，为暴击枪手勾起了我年轻时的回忆点赞，第三， 为我们的产品点赞，我们的爱鲜大餐“鲜”主要在于“鲜好面”、“鲜好汤”、“鲜好料”，此次健康美味低负担的爱鲜大餐与《僵尸侠》的合作还只是开始，接下来也将给大家带来更多合作。“


《僵尸侠》是英雄互娱旗下自研自发的产品，由中央美院的倪镔教授担任制作人，历时一年时间，与其团队共同研发。《僵尸侠》的题材非常与众不同，玩家将会操控各种各样的僵尸部队进行战斗，不同的僵尸属性和能力也不尽相同，搭配组合成不同的攻守阵型方能抵御各种类型的强敌。游戏更是还原了历史上著名的枪械，大大增加了玩家的收集欲望。开创了 PVE操作的扫射玩法，以及PVP六路攻守的策略塔防玩法。目前，《僵尸侠》4月2日已上线IOS平台，且将于4月14日进入全平台不删档测试阶段。倪镔表示：“《僵尸侠》的玩法是首创的，配上中央美院的作画水平，在国内堪为一流。其实，在前几年中国的手游还比较冷的时候，我们已经在海外做了一款类型差不多的游戏，全球也有数千万用户的下载量，而《僵尸侠》是我们这个团队现在做的游戏，希望将《僵尸侠》打造成横板僵尸题材的标杆之作。


《僵尸侠》游戏中，爱鲜大餐化身为美女白领“鲜鲜”，拉开了一场终结外食的僵尸大战。就像《僵尸侠》游戏中各路英雄保护世界不被僵尸侵占一样，在现实生活中爱鲜大餐亦将全面保障消费者的食品安全，外食千变万化，爱鲜始终如一。“我们希望通过年轻人喜闻乐见的方式来传递爱鲜大餐‘健康美味低负担’的品牌诉求。”谈及此次康师傅爱鲜大餐和《僵尸侠》的合作，康师傅爱鲜大餐品牌负责人赵天扬表示，“此次合作将是国内方便面品牌与手游厂商的首次深度跨界联手，康师傅爱鲜大餐的碗面包装将给予英雄互娱旗下产品《僵尸侠》游戏信息的展示，在全国重点地区销售，同时，将对英雄互娱开放在重点城市门店的终端布建货架插卡以及试吃推广活动中的《僵尸侠》品牌露出。而英雄互娱方面则将在《僵尸侠》游戏内为康师傅爱鲜大餐开发设计主题地图，并从场景、怪物、英雄等方面进行深度合作。” “英雄互娱副总裁沈薇表示：“英雄互娱是一家年轻的企业，在手游行业做了很多的创新，我觉得我们和康师傅爱鲜大餐非常契合，十年前，很多人在玩网游戏，网游需要人们花很多时间去打副本，组队，网吧里我们可以看到卖的最好的其实是方便面，而当手游崛起，我们也在考虑如何拥有更多更高质量的用户，所以我们一直在寻找这样的线下渠道合作伙伴，我们相互带来多样化的补充，是个合作共赢的，我们不只是《僵尸侠》，接下来我们希望未来还有很多英雄互娱包场康师傅，康师傅包场英雄互娱的机会。”


今年，康师傅爱鲜大餐和英雄互娱的蜜月刚刚开始，3月30日，双方的合作视频就已亮相外滩，故事讲述了一个白领工作节奏快，由于加班长期食用外食变得不健康，而在吃到康师傅爱鲜大餐后，又变回了原本的健康模样。如今，康师傅已经非常熟悉年轻人的“口味”，着眼于年轻消费群体的娱乐方向，广告里爱鲜大餐被赋予的“拯救健康”的光荣使命，向消费者传达“健康饮食”的理念。“爱鲜大餐的面非常有特点，欢迎来试吃区试吃。” 赵天扬在采访中提及。



爱鲜大餐是康师傅历时8年研发的具有革新意义的品牌，它颠覆了方便面食品的传统感受，不管从原料和工艺上都精益求精，而且在多项技术上都获得了突破性地创新。爱鲜大餐的“鲜”主要在于“鲜好面”、“鲜好汤”、“鲜好料”。面饼采用“蒸熟面”的技术，复水性好，有嚼劲，口感可与手擀面条相媲美。而大骨熬制不加味精的高汤，既美味又营养。配料肉片包中的大肉片使用的是世界级专业冷冻干燥技术，能最大程度地保持鲜肉片的营养和色香味形。基于此，发布会现场还特别安排了产品试吃区及游戏体验区，邀请到业内人士，专业玩家等抢先体验。

在爱鲜大餐与《僵尸侠》合作的同时，康师傅旗下汤品粉丝也与英雄互娱《夏目的美丽日记》积极展开此类合作。康师傅汤品粉丝将给予《夏目的美丽日记》游戏信息的展示，在全国重点地区销售，同时，将对英雄互娱开放在重点城市门店的终端布建货架插卡以及试吃推广活动中的游戏的品牌露出包括在若干量贩超市的端架、堆箱的游戏主题搭建。而英雄互娱方面则将在《夏目的美丽日记》的甜品大厅内，增加康师傅汤品粉丝－香醋酸辣汤的游戏制作，且订制研发相关日常任务等。


“康师傅爱鲜大餐希望以娱乐化的精神、健康时尚的价值观不断为年轻人创造出满足其需求的创新化产品，向年轻消费群体呈现出一个健康时尚、正能量满满的品牌形象。”张辉煌表示。英雄互娱执行副总裁王昆向记者介绍：“这次康师傅爱鲜大餐这次的定制包装都是美院同学设计的，不只是游戏，动画上面的合作也正在开展中，这款游戏的衍生动画单视频渠道的播放量也近700万了，里面都会有康师傅的露出，我们擅长线上的营销，而康师傅在线下积累了很多经验，双方这次的合作是全方位、深层次的，两个这么棒的产品结合在一起，一定会双赢。”