聚焦IGBC:多益网络VP王如洁畅谈影游互动新模式

由国家新闻出版广电总局主管、中国音像与数字出版协会主办的2016国际游戏商务大会暨互动娱乐展(简称IGBC)，今日在北京国家会议中心隆重开幕。其中国际游戏商务大会高峰论坛是本次大会最重要的重要活动之一，游戏领军企业将从自身出发，探讨游戏产业发展前景，并对时下热点话题进行探讨，为业界人士提供参考与方向。


会上，多益网络副总裁王如洁针对游戏行业越来越频繁的影游跨界发表演讲，分享了多益网络自身在《神武2》、《梦想世界》两大游戏系列上打造IP、跨界合作的市场实践，阐述了多益网络以“游为核心”的影游互动观念,并期待与更多合作伙伴一起将IP的生命力放到最大。


千亿市场竞争惨烈 影游互动应运而生

跨界合作、影游互动模式在游戏行业的兴起，背后是国内游戏市场竞争的日益加剧。2015年，国内游戏市场年收入超1400亿元，其中移动游戏市场更是迎来了80%的惊人增长，市场规模达到540亿。然而与此同时，游戏CP的数量也在一路攀升。根据TalkingData的数据，单单移动游戏CP数量就已经达到了惊人的3.18万家。每个季度国内游戏市场都会有越来越多的新产品上线，竞争态势十分激烈。正是在这样的竞争背景下，游戏企业开始发掘IP价值，希望利用具有高知名度的IP打造爆品游戏，在激烈的竞争中脱颖而出。


专注本业优势互补 破局影游互动现状

然而，在经历过被称为“IP元年”的2015之后，我们看到在各大游戏畅销榜单上，极少有影视IP游戏作品。这些作品往往凭借IP的名气在短时间内窜红，但是无力在市场中长时间保持竞争力。很多影视只是把游戏视作是一种快速套现的手段，游戏之所以做影视合作，也只是想获取电影的用户，实现一个短期效益，这样的情况下难以把市场的蛋糕做大，更难以做成一个长久永续的IP、实现一个比较好的生态组合。在影游合作中，合作的双方应该有长远的计划，各自发挥所长。作为游戏企业，必须重视自己的产品，重视自己的用户。


多益网络跨界合作 打造国人经典游戏IP

多益网络致力于打造国人经典游戏IP,旗下两大系列《梦想世界》系列与《神武2》系列积淀深厚，具有极高的IP价值。《梦想世界》系列畅销九年，被誉为最具想象力的游戏系列。《神武2》系列更是现象级的系列产品，端游产品上线以来在线连续增长，不断创造新高；手游产品连续80周位列AppStore畅销榜前列，获得60,000+用户五星好评，创造了AppStore畅销榜全球第九、中国第一的人气记录。


在努力用心打造产品的基础上，多益网络与合作伙伴展开了多样的跨界合作。携手《睡在我上铺的兄弟》项目，与乐视进行生态合作，实现了优质内容与渠道资源的共享，同时也让《神武2》进入到了乐视硬件终端。同时，多益网络还与浙江卫视合作，让《神武2》成为首个一线卫视现象级综艺指定游戏，开启了游戏与电视合作新模式。多益网络在创新的路上不断前行，这些合作不仅是对多益网络是一个新突破，也为游戏行业营销提供了一种新思路 。


在现场，王如洁还透露多益网络希望能够在自己的动漫、影视、文学方面做一些自己的东西，多益网络将与合作伙伴一起共同打造国人的经典游戏IP，把IP的生命力做到最大、最长久。

关于多益网络

多益网络是中国领先的互联网企业，位列工信部发布的中国互联网企业百强榜第27位，多益网络专注自主研发和运营，旗下业务涵盖PC端网络游戏、手游、电子邮箱、IM等各类互联网产品，已经发展成为一家综合型的互联网企业。2015年多益网络位列中国iOS游戏收入公司排行榜第4位。