5min读懂手游类型分布 精品手游为用户迫切需求

移动游戏由于具有移动便携、操作简单、适合碎片化时间等特点，其用户规模以及增长速度在游戏各细分市场最大最快。虽然移动游戏的人口红利、换机红利在2015年下半年逐步下降，导致用户规模的增长速度开始放缓，但是在整体游戏产业中，移动游戏的增长速度仍然领先于其它细分市场，且所占市场份额持续增加。已成为整体游戏市场增长最强动力。

然而事实上，目前摆在大众面前的是一个更加分散、更加多元与更加个性化的移动用户群体和市场，相较于2014年移动游戏行业爆发式增长，2015年以来移动游戏市场趋于理性严谨，新增游戏数量增速也在逐渐放缓。面对这样一个市场环境，移动游戏细分市场值得挖掘。在360游戏近期公布的《2016中国手机游戏行业趋势绿皮书》中，就对游戏类型的分布做了精准的剖析。

只做精品手游，满足用户真正需求

从公布的数据来看，2015年度单机产品的下载率虽然高于网游产品，但付费能力远不如网游产品。那么网游如此耗“费”，为何玩家依旧买账呢?在游戏的构成中分付费购买游戏、点卡时长收费游戏以及免费游戏，前几年在中国山寨泛滥，付费购买游戏在中国基本没有市场，不过这几年随着游戏厂商版权保护的措施越来越严密以及国人版权意识的提高，尤其是专业玩家，他们中更是不乏大R。中国的手游市场不缺付费玩家，缺的是真正独立的精品游戏。

就独立游戏《鲤》来说，能继续畅行海外站着赚钱，靠的是一份特立独行的理念。真正能让玩家记住的游戏产品，甚至能在更高的立意层面上传达更多的理念引发玩家的思考，俗话说，就是“叫好又叫座”。然而有时候个体的艺术追求和宏观的市场需求在许多时候可能充满矛盾，但随着游戏全球化的发展以及相关政策的实施，将逐渐作用于用户的付费习惯以及审美口味，而改变投资者的决策。这时候中小团队因“缺粮草”而埋没的诚意之作，会被受到重视，那么，未来独立精品游戏还会少吗?

捕获手游品类洗牌机遇 乘“头部”游戏风口崛起

观察网络游戏各类型产品表现情况，目前网络游戏中，卡牌游戏及角色扮演游戏数量最多，且收入占比与注册占比最高，属于已穿透红海市场，市场竞争较为严峻。但从产品营收来看，效益最好的还是RPG类手游。优质的产品加上精细化平台运营，投入和回报成正比是基础保障。此外，RPG类手游的生命周期也非常坚挺，大型多人在线的游戏除了有较高的DAU之外，用户的次留和总量也是非常可观的。

基于良好的收益，RPG类手游还有很大的市场空间，这类型游戏对情感和文化的表现要求高，对IP的依赖程度也比较高。就目前360游戏发布的数据来看，2016年RPG类手游的占比已经超越卡牌占比第一。中小CP在只有真正在音乐、剧情、文字、社群文化、情感受投入精力，才能得到一个满意的反馈。但是碍于其开发周期比较长，对世界观和场景的要求也比较高。所以中小CP必须谨慎视之。

蓝海领域，SLG市场相对空白，顶尖级的产品似乎还有所欠缺。SLG游戏用户相对来说比较成熟，拥有较好的经济基础和付费能力，而且忠诚度也比较高。因此对于发行商来说，谁能攻克这个高地，谁将完美收割SLG市场的红利。除此之外，《部落冲突：皇室战争》的走红也在一定程度上说明卡牌+策略的玩法越来越受到玩家的青睐，这种融合的玩法或许是下一个值得尝试的方向。

2016，从国内手游市场看，未来在各个细分市场中依旧会有局部竞争，但这种竞争将不再是一家独大同质乱象，玩家不再是前几年用户质量，口味和需求在不断提升，为什么现在独立游戏、VR字眼开始弥漫市场，玩家需要的是有突出特点的游戏，而不是换皮后硬塞给他们的产品。其实蓝海领域和红海领域的市场机会相差无几，用户基数是个总体，真正的金子怎么会被埋没?