综艺游戏可以这么玩？多益网络开启合作新模式

日前，多益网络旗下知名游戏《神武2》携手王牌综艺节目《蜜蜂少女队》在浙江卫视热播！由谢霆锋、吴奇隆两大王牌阵容执教，在高颜值少女的参与下，《蜜蜂少女队》人气迅速攀升，收视率屡破新高，成为当下最火热的养成类综艺节目。另一方面，《蜜蜂少女队》指定游戏《神武2》凭借自身的优秀本质与综艺节目的粉丝效应后，人气更加高涨。游戏业界表示多益网络此次与浙江卫视开启的电视、游戏合作模式将成为影游互动、跨界合作的成功典型。


摆脱宣传禁锢，首个深度合作游戏

当下游戏圈游戏与影视合作已经成为一种风潮，其实大多是借人气节目来为游戏产品进行一次性的专场宣传，游戏产品与栏目内容深度合作的案例凤毛麟角。而多益网络旗下《神武2》最近就展开了国内首次游戏产品与一线卫视综艺节目的全程合作，与浙江卫视《蜜蜂少女队》进行了深度合作。合作内容不单局限在节目出现《神武2》的品牌，更是让游戏中的人物出现在节目中与嘉宾选手互动，全程展现《神武2》的魅力。


2000万人次超高人气，实现影游双赢

据《2015年中国游戏产业报告》称，中国游戏玩家人数已达到5.34亿，其中18~24岁的90后最为活跃。其中女性游戏玩家也在大幅提升，以女性观众为主的综艺节目或许更能实现游戏与综艺的双赢。例如本次《神武2》与《蜜蜂少女队》联手推出的投票活动，节目播出仅仅两周，投票总数已经超过了惊人的800万票。截止目前，超过2000万人关注《神武2》微信公众号并参与投票，为游戏运营商带来大量流量。


创新型跨界合作 强强联手创造双赢

不少《蜜粉少女队》的观众在观看节目之后再进入游戏中，被游戏简单易上手、丰富的社交系统等元素吸引，成为忠实的《神武》玩家；也不乏一部分游戏玩家是因为游戏，参与到综艺投票，并在论坛上为自己喜欢的少女加油。18~24岁的90后是游戏、综艺主要的生力军，用户群的高度重合催生了游戏+综艺的商业新模式。从目前看来，2000万用户参与、高达1.49的收视率，这样实打实的数据足以说明这样的商业新模式确实会带动游戏与综艺节目的双赢。


事实上，牵手《蜜蜂少女队》并不是多益网络首次进行影游互动的跨界合作。早在去年，多益网络便与乐视有过深度合作，更是着手与《睡在我上铺的兄弟》进行了长期合作。小到内容上的共享，大到电视剧、电影的延伸，包括传播渠道和传播渠道并行的传播。从这几次良性合作上看，多益网络在影游互动方面有丰富的经验。未来，多益网络势必将联手更多合作伙伴，打造国人经典IP，与更多合作伙伴一起将IP的生命力放到最大。