选IP还是VR？ 中小手游厂商突围之路

艾媒咨询最新发布的《2015-2016中国手机游戏行业年度研究报告》提到，手游市场规模增长放缓，手游用户红利已阶段性见顶，网易、腾讯占据手游市场7成份额。在手游市场饱和、巨头挤压双重压力下，留给中小CP、发行和渠道的生存空间越来越小，这使得业内不少手游企业纷纷谋求出路。其中之一便是大力布局IP市场，花重金购买二次元、小说、影视剧等IP；而有的厂商则转战VR领域，研发VR设备，收购国外VR公司等，将原本放在手游业的重心转移到VR市场上。是走IP之路还是VR之路，成为当今各游戏企业思考的问题。


IP虚高，成本压力增大

在年度研究报告中，艾媒咨询整理了行业关键词，其中之一便是“IP”。自2015年起，各类二次元、端游、小说、影视剧IP被迅速炒热，有IP的手游才能从同质化严重的手游市场中突围，落到用户视野，如去年最热门游戏之一《花千骨》，则是“影游联动”中最典型代表之一。得益于电视剧《花千骨》，手游版的《花千骨》收获大量玩家，一举跃身App Store免费榜第一。但是随着电视剧的结束，《花千骨》手游热度也大幅度退减，跌出排行榜500。可以看出，即使依靠热门IP，也很难保证一款产品成功。


在本月20日由爱游戏、益玩游戏联合举办的“手游2.0下的IP战略”沙龙会议中，嘉宾们也指出如今IP价格太高，要收回在IP上的成本投入存在难度。因此，即便是得到了IP，也有可能入不敷出，面临亏损。而对于本来生存压力就大的中小CP、发行来讲，当其花了重金购买IP却没有可发行或成功几率大的游戏时，对该公司的经营状况无疑是雪上加霜。所以，当下言IP，更像是一场豪赌，中小游戏厂商很难赌得起，即便咬咬牙买了IP，也难以有剩余的资金去进行市场运作。

VR市场泡沫显现

既然购买IP也难以保证一款手游的成功，不少游戏厂商干脆直接转战VR，开始布局VR战略。但这样高调谈论VR前景、跟风研究VR更像是一场做给投资人看的戏码。众所周知，如今VR市场还不成熟，国内尚缺乏做出优质VR内容的条件，技术、设备都还处于孵化期，业内人士估计VR真正成熟需要十年左右的时间。而即便大作出现了，VR昂贵的设备消费、封闭式的操作习惯等一系列问题始终存在。因此，现在诸多进军VR的厂商，更侧重的是资本运作，中小游戏厂商迫不及待将侧重点放到VR领域，回报前景短期内比较堪忧。


抱团取暖或成游戏厂商唯一出路

手游投资热潮早已退去，如今的资本市场再不是一个demo、一份策划、一个创意就能获得融资。资金不到位、巨头强压之下，令不少游戏厂商陷入困境。单枪匹马难以在手游业杀出一条血路，更多地需要中小公司抱团取暖，进行资源配置，打通CP、发行、渠道、玩家关系链。如益玩游戏，在手游市场规模增速放缓时，Q1逆势增长。得益于与cp、渠道等多方紧密合作，在产品、资源等方面进行优势互补，产生共赢。


所以，手游公司突围之路在于合作，抱团取暖不仅可获得市场合力、用户资源、品牌效应以及低成本扩张，还能够争取更多的资源优势，实现减成本、保品质、塑品牌、增收益、占市场等价值。这比盲目追寻IP、盲目转型VR要来得更加靠谱。