《神武2》携手浙江卫视 强强联合成就影游合作佳话

近几年，跨界合作成为当下热门。先有传统行业向互联网企业抛出橄榄枝，占领O2O的先机；再有漫威与时尚大牌的“恋爱”，凭借《复仇者联盟》迅速与三星、优衣库、吉列等时尚大牌实现双赢。与其同时，娱乐与游戏两大朝阳行业也暗流涌动，今年首当其冲的当数多益网络与浙江卫视的深度合作——多益旗下游戏《神武2》成为浙江卫视王牌综艺节目《蜜蜂少女队》指定游戏，并全程参与节目。一个是国内一线游戏厂商，一个则是超高人气的一线综艺节目，强强联合必然创造影游合作的佳话。


国民手游与人气栏目的邂逅

说到《神武2》手游，对游戏玩家而言一定不陌生。由多益网络自主研发的免费回合制手游，画风清新唯美、玩法丰富、系统创新，并强调社交乐趣。首创语音聊天系统、朋友圈分享等社交元素，吸引无数玩家加入。该作上市不久，便登顶App Store 畅销双榜第一，且已连续19周雄踞App Store畅销双榜前十。备受业界和玩家关注，囊括“年度最佳移动游戏”、“最受欢迎手机游戏”等多项荣誉。

《蜜蜂少女队》是浙江卫视推出的一档大型女团音乐养成真人秀，由吴奇隆和谢霆锋担任总教头，分别率一队少女进行训练，然后两队进行PK。最终在节目中获胜的少女将会签订合约，正式以女团形式出道。经过几期的PK，目前这则综艺节目全国52城收视率高达1.48%，市场份额达6.60%，视频网络播放量已累计破2.1亿，话题阅读量突破十亿。


前者是国民第一手游，后者则拥有过亿人气。此外，《神武2》与《蜜蜂少女队》的受众群体都是以90后为主的年轻群体。基于这样的合作理念，多益与浙江卫视一拍即合，开启泛娱乐跨界的大门，逐步展开深度合作。

随处可见的“神武”元素

由于《神武2》跟《蜜蜂少女队》是全程合作，所以在节目中，我们可以看到诸多《神武2》元素。比如，我们可以看到青春美少女抱着的《神武2》主题抱枕，在房间里还有呆萌可爱的小黄鸡，甚至还有呆萌可爱的白无忧……除了这些显而易见的元素之外，在幕后休息时，还可以看到《蜜蜂少女队》的成员打开《神武2》手游进行互动和放松。据知情者透露，少女们忙碌一天后，在国民级社交网游《神武2》手游中可以让身心放松，游戏中还有玩家为她们加油打气。

此外，为了加强合作深度，《神武2》手游微信公众号上也开展了为吴奇隆、谢霆锋两位教头投票、为参赛少女们投票的活动。该活动吸引到数百万观众的参与，募集到数千万的投票。这个活动在给《神武2》手游带来更多关注量的同时，也让《神武2》手游玩家粉丝们了解到《蜜蜂少女队》这个节目，真正实现双赢。


强强联手 开启跨界合作新模式

此次一线卫视和顶级手游的合作，起到了泛娱乐合作引领作用，开辟影视与游戏跨界合作的全新模式。事实上，本次多益与浙江卫视实现双赢，绝非偶然。在之前，多益已经做好了充足的准备，首先是与乐视合作出品《青春不下线》的微电影，收获不少观众的好评；其次是与青春大电影《睡在我上铺的兄弟》合作，将“神武”元素推向大银幕，玩家反响热烈。有过前面几次铺垫，多益在选择综艺节目跨界合作，才会显得底气十足。

另一方面，作为多益泛娱乐战略的重要一环，《神武2》与《蜜蜂少女队》 的合作是国内首次一线游戏与一线综艺的碰撞，对后续的影游互动而言，具有前瞻性的启示意义。综艺节目的渠道更宽，受众更广，可以带来很好的效果；类似《神武2》这种活泼、可爱、上手快的社交类手游受众多，年轻群体可以借游戏关注综艺节目，这种合作模式或成为影游跨界的标杆。