三国、西游IP市场几近饱和 手游IP的未来在哪？

IP，是英文“Intellectual Property”的缩写，其意为“知识产权”，IP一词也正是手游圈近年来最火热的话题，可谓无人不知无人不晓。在已经过去的2015年，各大手游厂商不断斥重金囤积IP，各方大佬们也在岁末的产业年会上就IP这一话题展开激烈讨论。越来越多的IP大作推出，也有越来越多的公司因为超级IP一举成功，所以这一年也被行业冠以“IP元年”之名。


无IP不手游 大IP时代到来

到了2016年，手游行业更是发展到了“无IP不手游”的地步。而随着IP链条的不断扩展，IP影响力的不断加大，一些超级IP的重要度愈来愈突出，手游行业也正式迎来了一个“大IP时代”。

在接下来的2016年里，一系列改编自当红动漫、影视、文学的超级IP将接连出现。各家手游公司纷纷推出IP大作，不少公司还设置了内容总监IP架构师的职位，对这些超级IP进行各种影游联动的精细化运营。

根据相关数据统计，在2016年Q1的手游市场上，新游发布数量约合3100款，其中使用IP的网游比例高达38%，正版授权9%。而随着IP改编产品展现出的巨大吸量能力，这个比例在未来还将不断攀升，厂商们对重量级IP的竞争也将越来越激烈。


三国西游泛滥成灾

随着带IP题材的手游越来越多，厂商们这几年所囤积的IP也开始逐步转化成产品，导致市面上出现了IP泛滥的迹象。尤其是以三国、西游等为代表的老传统IP产品，更是泛滥严重，成为同质化游戏的重灾区。

根据相关数据显示，在2016年Q1上线的这些IP游戏产品中，其中有15%的题材都与三国、西游有关，较去年Q4大幅度增长，但其中有所成绩的却寥寥无几。这种一味地抱团扎堆于一种IP，其实反过来造成了玩家对该IP的厌倦感，反而降低了自己产品的竞争力。所以对于这种泛滥的三国、西游类手游，与其说是人人都有IP，毋宁说人人都没有IP。


剑走偏锋方能杀出血路

那么面对这种严重的同质化现象，手游厂商们应该怎样从这激烈的竞争中杀出一条血路呢？其实我们大可不必像追逐血腥味的鲨鱼一样，随波逐流去扎堆西游三国IP，毕竟这里面成功的能有几个？即使是《大话西游》和《梦幻西游》这样的佼佼者，也更多的是依靠其经典端游IP的影响力。所以我们应该把目光投向别处，剑走偏锋，找准一个全新的方向和定位，于红海的深处发掘蓝海。

这样的道理我们都懂，可在IP市场上实际操作起来就有难度了。既要考虑IP的知名度与开发底蕴，又要考虑其是否新颖，合乎当前玩家的口味？还得看它有没有代入感，能否让玩家沉浸在游戏中去？最重要的还得看有没有被过度挖掘？

这么筛选下来，符合我们需求的IP就越来越少了。但是彻底没有吗？也并非如此。笔者在2016年来上线的新游中，就发现了几款因IP出众而收获不错表现的作品。比如《天天有喜》与《青丘狐传说》，这两款手游都来自于近期播出的同名电视剧，并有着《聊斋志异》这样的志怪经典做后盾，带来更多的开发优势和内容深度，所以两款产品在市场上均取得了不错的佳绩。而如此套路的作品现在又出现了一款——《炫影诀-山海经传说》，该作以志怪小说的鼻祖《山海经》为蓝本，相关的《山海经》电视剧也正在热播中，而《山海经》相比前两款作品的《聊斋志异》，在题材的新颖度和挖掘深度上更是远胜一筹。这么对比下来，后者更符合我们对新颖IP的定位，其成功的可能性也就更大。


总而言之，从当下的市场看来，中国手游行业关注知名IP的现象短时间难以散去，相信在未来，市面上还将继续诞生《花千骨》、《青丘狐传说》、《炫影诀-山海经传说》这样的超级IP大作。对于IP本身我们其实并不反感，因为IP文化带来的认同感和使命感，更有利于玩家建立愈加丰富和互动的游戏生态。我们只希望厂商们能够找准定位，而不是一窝蜂的扎推炒冷饭，消耗IP吸引力与游戏寿命，最终竹篮打水一场空。