蔡弋戈：动漫IP增值三步走“孵化、互动、衍生”

2016DCC中国数字产业峰会正在厦门国际会展中心举办，在今天刚刚结束的“游戏投融资及IP主题”论坛，泛娱乐增值产品中心总监蔡弋戈出席活动并发表演讲，他表示：QQ动漫平台要发挥“放大器”功能，让动漫IP在QQ动漫平台上增值。


近年来腾讯在泛娱乐领域动作频频，《QQ飞车》、《天天酷跑》、《洛克王国》、《尸兄》等一批来自游戏、动漫领域的IP将被改编成电影。QQ动漫作为腾讯泛娱乐战略下重点打造的平台，其面向手机QQ数以亿计有追漫习惯的用户，挖掘符合用户兴趣的优质内容，调动手机QQ优势完成动漫、社交、娱乐三个板块联动，形成以“IP孵化、漫友互动、载体衍生”为基础的动漫IP增值路径。未来将基于这三个层面进行价值深挖，使该平台培育出来的动漫IP更具有经济价值。


让国漫IP强势崛起

QQ动漫自2015年推出以来，日活跃用户已超过100万，其内容风格与用户属性与其他动漫平台不尽相同，这也造就了QQ动漫上孵化出来的IP独具特色，最大的特点便是QQ动漫平台上国漫作品活跃度遥遥领先。蔡弋戈在演讲中也提到：现在用户越来越喜欢国漫，这是国内整个动漫行业的趋势。诸如《狐妖小红娘》、《尸兄》等一批国漫IP已经被成功孵化出来，多个从QQ动漫平台火起来的IP已经在小说、手游、影视领域产生经济价值。


让次元壁在QQ用户中消融

除了主动孵化优质的动漫IP，QQ动漫更要发挥出“放大器”的能力。比如让漫友在兴趣部落里互动交流起来、基于IP衍生出符合手机QQ用户兴趣的聊天表情、漫图大赛等，甚至还可以进行载体衍生，如开拓周边产品。在这里，蔡弋戈也认真地谈论了中国动漫IP正版保护不到位的问题，这也是制约中国IP发展的一个重要因素。

其实动漫作为一个圈层文化较强的内容，在不同人群、不同的兴趣圈层仍难以流通起来。如果想打通次元壁，目前对QQ动漫来说，最好的方式就是借力手机QQ早已形成的“QQ群+公众号+兴趣部落”移动社群布局，让动漫创作者与粉丝直面触达，使作品快速在粉丝渠道中沉淀，甚至因为作品被粉丝拿来创作表情包以及创作同人作品，使得这些内容在非动漫人群中的熟知度越来越高。


尝试多载体，让动漫IP增值

“当动漫IP被孵化出来，我们要做的是让这个IP的生命力更持久。”蔡弋戈特别提到“中国缺乏爆款IP”。对比Fate系列作品，这个起源于2004年发售的TYPE-MOON系电脑游戏IP，在动漫圈却引起了强大反响。相比起源游戏中粗犷的视觉体验，动画版内容显得更加精细，所以当Fate这一IP火爆动漫圈时，其新版游戏的设计开发也投入到制作阶段。其实Fate系列IP除了在动漫、游戏领域延伸，它已经拓展出多部TV动画、1部剧场版以及多部小说作品。

从IP孵化到增强IP传播力，再到为IP增值，QQ动漫要做的就是帮助IP实现价值放大。或许在不久之后，QQ动漫不仅能影响到中国动漫的内容方向，甚至还有可能影响到动漫IP的经济价值。