《盗墓笔记》出征戛纳的背后：中国文化出海新势力

在一众“毯星”汇聚戛纳争奇斗艳的同时，没能赶上红毯的《盗墓笔记》剧组安安静静地开了一场发布会。

当地时间5月12日，电影《盗墓笔记》在第69届戛纳电影节上举行发布会，导演李仁港，原著作者南派三叔，主演井柏然、马思纯、印度女演员Mallika等主创亮相。发布会上曝光了一款《盗墓笔记》戛纳专属概念海报，墓穴元素完整展露，同时更发布了电影首支戛纳版预告片，此前一直秘而不发的探险之旅呈现在公众面前。


从《荆轲刺秦王》、《菊豆》、《花样年华》到《霸王别姬》，乃至近年出现在戛纳电影节的《寻龙诀》以及《盗墓笔记》，可以发现，世界对中国电影的认知已经发生了巨大的变化。《盗墓笔记》“出征”戛纳，虽然经历了种种波折，但是得到如此高度关注的背后，其实是新一代引领中国文化出海的企业所作出的努力。


文化产品集群的商业化思维

与此前在全球电影界获奖的作品相比，《盗墓笔记》并不是仅靠一部电影去闯荡戛纳，其背后是从小说、网剧、游戏到电影、漫画的文化产品集群。

《盗墓笔记》原著小说自2006年问世至今已近十年，2007年第一本实体小说出版至今总销售量超过2000万册，八千万“稻米”的追捧，让《盗墓笔记》成为炙手可热的大IP。2015年十大热门网络剧，《盗墓笔记》的播放量达到27.54亿，高举首位，进一步证明了这一IP的巨大影响力。

随后，在诸多新兴文化娱乐企业的推动下，《盗墓笔记》 电影、同名游戏进入开发、制作阶段，乐视影业主导的电影，游族网络改编的网页游戏，小米互娱改编的手游，乃至各种版本的改编漫画，特别是刚刚发行的《盗墓笔记》法国版漫画，加上此次亮相戛纳电影节，这部作品已经通过打造文化产品集群，在逐渐打开国际市场。

长期以来，中国文化产品出海之路崎岖难行：这个市场充斥了太多徒有虚名或者连虚名都没赚到的失败案例和“伪成功案例”。近年来，包括王健林在内的有识之士提出，要根治文化出海乱象，必须尊重市场规律，让商业和文化结合起来，实现产业化发展，商业化运作，让经得起市场考验的文化产品成为文化出海的主流。


如《盗墓笔记》这样的优质文化IP，一旦与商业结合，其利好效应绝非单向的、线性的，而往往是双向、多向、放射式的，尤其是在互联网+背景下，更容易产生所谓蝴蝶效应，带来海量商机。

互联网思维打造文化出海新势力

正是看到这一趋势，如乐视影业、游族网络这样的中国文化出海新势力，加入了《盗墓笔记》的IP系列化打造阵营。这些企业的共同之处，往往是彻底的互联网思维与全球化视野的结合，独创自有的商业模式，构建泛娱乐的IP生态。

互联网是中国电影的一个全新起点。自2014年始，中国电影掀起了与互联网行业互动的热潮，中国电影的生态环境发生重大变化。这不仅体现在如乐视、腾讯、游族这样的互联网公司从融资、生产、发行等各个环节大举进军电影产业，还体现在电影IP争夺、培育“网生代”观众等新的电影现象中。正是在这一过程中，如《寻龙诀》、《盗墓笔记》这样的身具中国文化特色的文化作品得以在全球最高舞台上展示，并赢得如此高的关注。

而相比电影，更具有沉浸感和代入感的游戏作品，允许玩家在电脑构建的二次元世界中参与到故事之中，加深对故事的理解。游戏与电影相互辉映，让故事具有了双向传播的互动性，更符合现代人获取信息的习惯，在文化传播上效果更好。从这个角度看，拿到《盗墓笔记》页游改编权的游族网络，同时也有兄弟公司游族影业与其开展紧密的影游联动，其对《盗墓笔记》这样的文化作品出海的推力可能更值得期待。


仅仅从游戏行业看，游族网络的全球化步伐也是走在前列的。《2015年中国游戏产业报告》显示，2015年中国游戏的海外影响力进一步提升，中国自主研发的网络游戏海外出口实际销售收入达到53.1亿美元，同比增长72.4%，呈现出“保东南亚争美欧”的态势，游族网络就是其中的代表。以页游起家的游族网络至今在国内页游市场保持着领先地位，先后推出《女神联盟》、《大皇帝》、《大将军》等多款标志性产品，并成功发行至全球150个国家和地区，刚刚收购的德国老牌游戏公司Bigpoint也是以页游研发运营享誉业界，以IP管理工程打造并升级IP的游族网络，将在《盗墓笔记》电影上映的同期发布页游，将进一步放大IP体量，并运用其全球化发行优势，推动这款极具人气的中国文化作品更好地出海。