从《魔兽》到《盗墓笔记》 影游联动带动IP迎“疯狂年”

从2015年下半年起，IP概念可谓红透了整个资本与文娱圈，几乎逢热门影视、游戏就必讲IP。作为将影视、游戏二者有机结合的影游联动，最近也迎来密集爆发。无论是即将在六月上映的史诗级IP《魔兽》电影，还是超级IP《盗墓笔记》电影与同名页游的推出，都势必将影游联动这一模式提升到新的高度，从而带动IP进入“疯狂之年”。

从“IP元年”到“IP疯年” 影游联动受资本追捧

纵观我国的IP行业市场，随着《花千骨》《琅琊榜》《寻龙诀》等IP作品的爆红，2015年也被业界普遍冠之以“IP元年”之称。以《花千骨》为例，2015年电视剧《花千骨》不仅在电视台收视率屡创新高，网络总播放量也突破30亿。与此同时，《花千骨》同名页游也斩获5000万月流水表现不俗，同名手游月流水近2亿元，一度占据APP Store免费版和畅销榜双料“探花”的位置。《琅琊榜》除了登顶2015年中国电视剧口碑排行榜，同名手游上线第三天也将APP Store游戏榜首位收入囊中。


热门IP背后强大的粉丝效应与影游联动的吸金潜力也吸引了资本的追捧，这也势必会在2016年带动IP进入“疯狂年”。以另一个热门IP《盗墓笔记》为例，拥有过两亿点击的小说改编成《盗墓笔记》网剧后，22小时点击量破亿，成为有史以来最快破亿的网剧，创下当前网剧首曝最高记录。随后，《盗墓笔记》又宣布开拍电影，并将与游族合作开发同名页游，与小米合作开发同名手游，进军VR的小米还宣称将会比手游更快推出《盗墓笔记》VR版本。据估计，《盗墓笔记》相关IP投入到电影、版权销售、广告、游戏和衍生产品的市场规模将超过200亿元人民币，拥有其IP的南派泛娱估值也达15亿元人民币。


从南派泛娱到游族网络 《盗墓笔记》电影游戏齐推

实际上，一直致力于事IP生态开发与运营的南派泛娱，目前旗下还拥有《盗墓笔记》《老九门》《藏海花》《沙海》《怒江之战》等多个热门IP。在日前举行的第69届戛纳国际电影节上，由上影集团、乐视影业联合南派泛娱共同出品的超级IP改编电影《盗墓笔记》首次正式亮相，南派三叔和电影主创人员一起出席了“水龙在望，戛纳出征”发布会，现场还发布了首支海外线索预告片和一款全新的戛纳版概念海报。



《盗墓笔记》“水龙在望，戛纳出征”发布会

除此之外，南派泛娱与与游族网络合作开发的同名页游也将推出，这款作品也是“盗墓笔记”IP在2016年上线的首款游戏产品。事实上，“影游联动”这一模式就是由游族首创，

2014年底游族影业携科幻巨作《三体》电影改编计划高调成立，创始人林奇提出“影游联动”概念，同时游族也会通过打造系列游戏产品，对《三体》中的科幻内容展开诠释。通过影视和游戏这两个最具活力的文化分支，围绕同一个IP生产系列关联产品，在协调联动中提升IP品质及影响力，最终塑造经典文化品牌。除了的顶级科幻IP《三体》，游族网络还拥有原创IP《女神联盟》的开发与运营经验，这都为《盗墓笔记》接下来的表现增添了更多地期待。


《盗墓笔记》小说

此次《盗墓笔记》这个超级IP电影与游戏的推出，不得不让人联想到另外一款即将在六月上映的史诗级IP《魔兽》电影。这款由著名游戏公司暴雪娱乐所制作的第一款网络游戏，风靡全球十几年，此次电影也有腾讯、万达、华谊三巨头护航。无论是《盗墓笔记》还是《魔兽》，都势必会将影游联动这一模式提升到新的高度，带动IP进入“疯狂之年”。