二次元IP孵化模式进入变革期 : 女粉丝成主导力量

当二次元与小鲜肉成为90、00后的群体标签，越来越多人开始注意到这股粉丝经济浪潮背后的女性力量。与男性消费者主导游戏产业相同，女性用户基本上是国内粉丝经济的核心动力。从三次元的疯狂造星到二次元的IP孵化，在女粉丝力量的作用下，以IP为核心的文化产业迎来新一轮变革。


知名二次元虚拟形象“初音未来”

值得一提的是，二次元经济展现出更多女性粉丝经济的时代特色。粉丝对二次元角色的痴迷胜过故事本身，主动参与二次元同人创作，并对自己所喜爱的二次元角色产生强烈的保护欲，并抱有坚定的信仰。这些二次元粉丝在互联网时代所释放出的全新需求，直接推动了二次元产业IP孵化模式的进化。


女性用户群体释放跨次元粉丝力量

在三次元世界里，女性粉丝的疯狂正在悄然改变传统造星模式。她们承包了明星的吃穿用度，甚至在生日会上，大手笔送别墅包飞机；她们帮助自家偶像抢占话题榜，创下多项吉尼斯世界纪录；甚至帮明星出面与媒体对撕、与经纪公司谈判，争取更多资源及权利。她们以维护偶像利益为己任，几乎一手包办了明星打造的全过程。

这种全力投入并深度参与的行为，同样发生在女性粉丝扎堆的二次元市场。大批二次元粉丝在弹幕视频平台上交流集结，贡献从小说、绘图、视频等大量同人作品，让我们领略同人创作的魅力同时，也在短时间内引爆二次元IP人气。这让二次元IP孵化模式打破以往动漫制作的单一路径，可以从游戏、周边等其他突破口直接进化为IP。


从游戏成长为人气二次元IP的Fate系列

除了深度的参与感，女性粉丝所痴迷的对象也发生了巨大变化。过去港台“四大天王”张刘郭黎凭借多部金曲及经典影视作品，才逐渐吸引了大批女性粉丝。现如今的圈粉行动，甚至不需要完整的作品，仅仅李敏镐的“大长腿”、霍建华的“逆天睫毛”、王凯的“美手”，便已吸粉无数，足够粉丝玩一年，人气之高甚至可以“单飞”出道。

二次元的世界里，也不乏这样的案例。譬如, 人气爆炸的二次元游戏《刀剑乱舞-ONLINE-》将日本历史著名刀剑拟人化为男性角色，仅通过二维的美男形象及每人二十几句台词，便成功刻画出个性鲜明的刀剑男士的角色，并展示出每个角色背后的世界观及性格。尽管没有完整的人物故事，但已牢牢抓大批二次元粉丝的心，而刻意留白的剧情反而给粉丝更大想象空间，以及更广的同人创作空间。


《刀剑乱舞-ONLINE-》女粉丝参加活动

事实上，无论是三次元还是二次元，女性粉丝的核心需求不断细分，她们的情感诉求除了单纯的崇拜外，还增添了占有欲、保护欲、参与及成就感等更丰富的情感因素，直接推动了造星模式及二次元IP孵化模式的多样化趋势。随着二次元产业逐渐成熟，未来女性群体还将释放更大的粉丝力量。

女性用户主导下的二次元产业变革

不同于满足男性需求的传统游戏产品，二次元在内容生产基于女性粉丝情感需求，也发生了一定的变化，即摒弃欧美式的粗犷画风，用更为细腻的笔触刻画人物形象，引发女性粉丝的倾慕与怜惜之情。从《刀剑乱舞-ONLINE-》来看，对人物性格极致化塑造，让每一个角色定位更加鲜明，标签化手法让角色生动且深入人心。而通过人物发饰、服饰、动作等造型及精简的台词，构架出有深厚文化底蕴的世界观。

过去二次元IP孵化与三次元类似，核心凭借故事来塑造人物，经历从漫画、动画再到游戏的产业链条，至少需要5至10年的积累，即便是日本顶级二次元IP《海贼王》、《火影忍者》也同样经历这样的一个IP孵化循环。但现如今，女性粉丝力量崛起，她们对角色敏感度远超故事本身，这样的需求导致IP孵化扁平化趋势。以《刀剑乱舞-ONLINE-》为例，从二次元游戏切入，养成IP并迅速开展周边、舞台剧并引爆同人创作，同时推进动画及影视化内容的发行，这种游戏养成IP，并将人气提升后的IP反哺游戏，显著进化了IP创作循环进程，并将IP孵化过程缩减至1年。

循环路径的彻底改变，丝毫无损二次元IP的影响力。《刀剑乱舞-ONLINE-》在日本的影响力远超游戏用户范畴，在日本最大的同人画师聚集地Pixiv上，刀剑主题的15万张同人图、6万篇同人文，在无TV化前提下，同人创作量仅用1年便追平连载超7年的人气动漫《进击的巨人》。这个IP创作循环的创新，也彻底激发了游戏在二次元产业的地位，颠覆原本从轻小说到动漫再到游戏的IP孵化模式。


《刀剑乱舞-ONLINE-》同人创作

业内人士称，无论是《七龙珠》还是《火影忍者》，国内二次元游戏基本上处于整个二次元IP产业链条的末端，游戏产品的核心内容与动漫原著中丰富多彩的故事及灵魂人物存在较大的偏离，基本上是对IP人气的单纯消耗，因此在二次元产业链条中被纯粹视为变现工具，在二次元粉丝心目中几乎没有什么特殊存在感。但随着二次元IP孵化的改变，以及对传统的循环路径的改造，游戏可以作为二次元IP养成的起点，并且在极短的时间内聚集人气，实现IP化打造，这对更擅长游戏产品开发的国内厂商而言，比二次元产业本身更具有商业意义。


游族签约《刀剑乱舞-ONLINE-》

获得《刀剑乱舞-ONLINE-》手页游中文版独家发行权的游族网络，便看到了这一产业机遇点，抢先以女性用户为主体，布局国内二次元产业。以游族网络运营总监冯荆荆的话来说，如果还按照从轻小说到漫画到动画的IP孵化思路，不仅投入巨大且耗时持久，很难打磨核心优势。但《刀剑乱舞-ONLINE-》的成功，让游族网络看到二次元产业的进化方向。她表示，代理《刀剑乱舞-ONLINE-》会是游族网络在二次元实现弯道超车的关键一步。