经典IP的新活力 《神武2》搭建泛娱乐生态

《神武2》是国内非常知名的回合制RPG网游，由多益网络自主研发、自主运营。多年以来，《神武2》积累了大量的忠实用户，该品牌也成为了国内网游的著名代表。

2014年，在移动互联网大发展的浪潮下，《神武2》顺应时势，推出了《神武2》手游。该产品同样取得了令业界惊叹的成绩。现在距离《神武2》手游的推出也快两年了，多益网络又进一步为《神武2》量身打造泛娱乐生态圈，看来这款“IP”的活力还会继续下去。


品牌“不老”，彰显强IP实力

对于游戏业界来说，IP最被看重的价值就是其强大的用户号召力和易于传播的属性。而在前两年手游爆发的时候，大家都在忙着复制CoC、我叫MT和刀塔传奇，那些经典的回合制网游IP却极少有人问津，业界对此似乎并不看好。

《神武2》手游却直接把这些质疑扫进了垃圾堆，从2014年8月在AppStore上线以来，《神武2》在下载和畅销双榜上都名列前茅。如今将近两年过去了，畅销榜排名时至今日仍然基本稳定在总榜20名以上。这充分说明《神武2》手游的用户并没有快速流失然后快速换代，绝大部分的玩家都留在了游戏里，并一直持续不断的在游戏中活跃和进行消费。


实际上，《神武2》这样的经典网游IP的价值被很多人低估了。在多年来的端游运营下，《神武2》已经深耕出了一个成熟的玩家群体，他们活跃度高、忠诚度高、黏性极强，拥有自己独特的社区生态和社交环境。这样的宝贵资源是新游戏品牌无法比拟的。

打造跨界泛娱乐生态

游戏生态的建立、发展和维护是《神武2》过去成功的秘诀。在当今移动互联网大潮的冲击下，《神武2》又继续推出了打造泛娱乐生态圈的战略，以适应游戏和互联网产业的新形势。

从去年开始，《神武2》就已经开始将社交玩法作为重头戏推出，在游戏中集成了不少社交软件功能，包括自拍分享、即时语聊、抢红包等等。这些社交功能依托于游戏完备的玩家社区，迅速发酵并扩散，《神武2》已经成为了玩家们的专属社交App。

现在，《神武2》已经形成了一个以游戏为核心，辐射多领域的跨界泛娱乐产品。《神武2》在bilibili弹幕网站的植入，在ACG用户群体中引起了广泛传播。和知名综艺节目《蜜蜂少女队》的合作，抓住了偶像女团粉丝这样一个人群。乐视推出的青春校园自制剧《睡在我上铺的兄弟》中，同样出现了《神武2》的身影。这个典型的影游联动案例说明在校大学生群体也成为了《神武2》产品战略中的重点关注目标。由玩家自编的舞蹈“神武神舞”更是成为了快闪族甚至广场舞大妈们的新宠，造成了现象级的传播。



以上各个案例，说明《神武2》目前已经形成了横跨ACG、综艺、影视等娱乐领域的多栖发展趋势。相信《神武2》这个知名IP，将会随着泛娱乐生态圈的完善而发挥出更大的价值。