大IP下泛泛之作 精品手游才能突破重围

手游历经3年左右时间的飞速发展，如今其市场已是一片红海，网易、腾讯等一线游戏厂商占据大部分手游市场份额，中小厂商蚕食剩余市场的形势已成定局。在这种情况下，手游产品的竞争日趋激烈，产品数量激增。于是，为了让自己的产品保持好一个较高的被关注度，选择热门IP成了众多厂商的选择。


如何看席卷手游市场的IP热风

不可否认，重量级的IP能够带动一波高热度的关注。例如早期的《梦幻三国》、《大话西游》等热门IP衍生产品均有俗的表现。各大小厂商纷纷扎堆IP热潮，带来的后果便是传统重量级的IP越来越少。从而当下热门影视、小说IP自然成为手游厂商们的另一个战场。诸如《甄嬛传》、《花千骨》等热门影视小说IP变得颇受追捧。追根究底，游戏厂商们看中IP背后的用户关注热度和用户群体。

但热门影视小说IP的弊端也很多，其火热期需要花大量费用购买其改编版权，而过了这个热度其IP的影响力又会大大缩减。例如15年火热电视剧，放在现16年来看，其IP的热度肯定不及当年。当下热门IP，随着时间的推移，其IP的影响力也会大大缩减。

因此，为了赶上某IP的热度，一些IP风格和游戏内容很难“搭调”的手游便纷纷冒了出来。眼球是赚到了，用户实际体验却很差，用户会再次为这有毁心中IP形象的手游买帐吗？并且随着时间推移，热门影视小说IP的无形价值也在不断地流失。


挖掘IP文化内涵 创新玩法

手游开发者，不应该只注重IP的热度，而忽视了IP本身的文化内涵。如经典的西游记代表的是传统中国的文化，《太子妃升职记》代表的是屌丝文化，以及最近热播的《欢乐颂》讲述是职场文化等等。IP的热度，必定会随时间而慢慢散去，但这些IP背后的用户，确是依旧在那里的。

只有理解了IP背后的文化，才能有针对地进行内容玩法上的创新。已经成功例子如《梦幻西游》，《我叫MT2》等，一款走Q版西游的路线，一款走魔幻卡牌的路线，细细体验下去，我们不难从中发现他们对原IP的深入挖掘。



精品手游 突破重围

综合以上两点可以总结出，有热门IP固然是好事，但与其投入大量的花费在热门IP上，不如做精游戏本身。

首先是IP文化内涵的挖掘，以最近新出的《大圣王》手游为例。首先在游戏IP上，选取黄玉郎监制的港漫《大圣王》。其热度虽不及当下的一些热门影视IP，但在这IP的背后，却展示一条港漫文化的复兴之路。《大圣王》手游从某种程度上弥补了港漫产业化的薄弱，有很大的市场潜力。


其次是在对IP理解的基础上进行玩法创新。港漫《大圣王》剧情有别于传统西游，其暗黑魔幻风格很符合男性玩家口味，《大圣王》手游完全继承了这种风格。魔元、“七变”等原著特色融入到手游的玩法之中，玩法上的创新之处，是《大圣王》手游有别竞品手游的地方。


当然，在手游竞争大战中，不乏手握重要IP，却并不算成功的作品。以《芈月传》手游为例，抓住了热门IP，还是一款宫斗影视剧ip，其手游是以剧情取胜，围绕影视剧情展开游戏玩法的思路没有问题。但是一部宫廷题材IP做成MMORPG,略有不妥，并且由于IP的限制，《芈月传》在MMORPG战斗上做的并不是很出彩,也就造成了《芈月传》现在略尴尬的局面。

在手游竞争日益激烈的今天，同质化问题已经不可避免。即使手握重要的IP，也未见得必然成功。所以，游戏开发者，在掌握IP之时，应该考虑到手游的定位是否符合IP定位。所以与其纠结IP是否热门，不如放平心态，认认真真挖掘IP背后的文化价值，创新手游玩法，努力打造精品手游，才是突破手游红海之围的上上之举。