《皇室战争》VS《冒险与挖矿》——卡牌手游细分之路

      卡牌一直是手游市场上颇受欢迎的热门题材，从最初的几大爆款乃至现在市场上充斥着无数形神相似的产品，可以说目前主流卡牌手游市场已处于饱和状态。如此环境下，那些新兴厂商想要有所突破，唯有在卡牌细分领域上做些文章，突破卡牌定义的束缚转而融合新的类型玩法开辟新市场。在这方面，或许我们能从《皇室战争》与《冒险与挖矿》这两款产品身上窥探一二。

巨人肩膀上的创新——《皇室战争》

说起《皇室战争》就不得不提它的前辈《部落冲突》，这款游戏完美的融合了即时战斗和策略塔防元素，全新的玩法设定让玩家耳目一新，一经推出便迅速占领市场风靡全球。而凭借着coc的超高人气，《皇室战争》也吸引到了足够的关注度，再加之和你的市场推广运作，使得其在登陆国内后成绩一片飘红，甚至隐隐有着压过coc的势头。或许有人会说这很大程度上是coc的功劳，然而其本身的品质却更是不容忽视。

《皇室战争》这款策略手游包含了卡牌手游的核心扭蛋玩法，同时又融入了RTS元素，而自动战斗和选择下兵时机的策略性上又是继承了COC的经典之处。可以说，《皇室战争》是一款融合了众家之长的集大成之作，它不再是严格意义上的卡牌手游，重新定义了什么是策略卡牌手游！




在当下游戏市场对竞技元素热衷的背景下，《皇室战争》选择对卡牌类型的深度挖掘。几分钟一局的快节奏对战是对用户碎片化需求的完美契合，而如此短的时间内用户要通过时机和卡组策略的掌控来赢得胜利，最短的时间体验到更强的竞技感，这是《皇室战争》给人的第一印象。不过随着游戏进度的发展，原本为了体现公平和偏休闲的宝箱时间设定开始显现弊端，玩家间的差距开始拉大。所幸开发商正采取相关措施，比如近期的几次大版本更新，就是试图阻止这一势头的蔓延。

诚然《皇室战争》或有瑕疵，但其走出的新的细分路线确实值得肯定的，如果说它是站在COC肩膀上的创新的话，那么《冒险与挖矿》则是将小众元素发挥到了极致。

小众依然能成大作——《冒险与挖矿》

放置类游戏就是一种玩家不需要操作只要将游戏放在那里，游戏本身就会自动运行并得出结果的一种游戏类型。早些时候，这类游戏一般是以网页小游戏或者FLASH形式存在于玩家视野当中，仅作为打发时间的超级休闲游戏产物，可谓是相当小众的游戏品类。然而偏偏就有厂商抓住了放置类游戏轻度休闲的特质，使其在手游领域大放异彩。

《冒险与挖矿》在2015年下半年，可谓是重燃了玩家对于放置类手游的热情，同时也让业界那些原本不愿意代理发行放置类游戏的渠道大跌眼镜。作为一个由8个人的小工作室历时6个月制作出来的产品，《冒险与挖矿》采用了怀旧的像素风，在这个动作上非常聪明地避开了小团队在美术方面的巨坑，同时又讨巧地吸引了大批80后老玩家的关注。

再加上独树一帜地策略战斗系统、让人耳目一新地纯RPG冒险模式，让那批早已经厌倦于单纯卡牌成长，每天上班式完成任务的中产玩家找到了全新的娱乐项目——《冒险与挖矿》。于是乎小众的设计理念+小众的目标群体再加上卡牌这个巨轮，竟然产生了强烈的化学反应！更是深深折服了苹果的小编，《冒险与挖矿》上市至今竟然足足被苹果推荐了10余次，如此爆款的产品，无疑让其站稳了2015年如同修罗场一般的手游市场，并且成为了人们争相追逐模仿的标杆。




总而言之，《冒险与挖矿》的成功有多方因素共同发力所取得的。首先，近年来日本ACG文化在国内的迅速扩张，使得围绕着ACG相关的事物都水涨船高的备受追捧。其中，像素化的游戏画面也是极具代表性的日游风格，再加之《冒险与挖矿》主打的超多二次元人气角色集换玩法，可以说是在对的时机直击国内ACG粉丝的痛点，而这正是它的制胜关键。

游戏奇幻乱入背景的设定给了策略卡牌玩法一个广阔的空间，极大地满足了部分用户的需求。再者，放置类游戏持续可见的回报，更低的时间成本的特性更利于玩家休闲向的娱乐需求。

除此之外，游戏近期推出的跨服公会战大型PVP玩法，无疑是在尝试将更为大众所接受的热门玩法融入游戏中。跨服公会战的千人实时对战增强游戏强社交属性，同时也使得玩家能在一款放置卡牌手游中体会到多层次的玩法。这款富有活力保持常态更新不断融入新元素来迎合大众的手游，早已从小众成长为大作。

百花齐放 殊途同归下的细分市场

卡牌游戏从诞生至今已先后衍生出无数形式和玩法上的优秀作品，其极高的包容性也是卡牌游戏经久不衰的原因。《炉石传说》、《我叫MT》、《刀塔传奇》，这些人气大作都在各自领域奠定了卡牌游戏不可撼动的地位。而《皇室战争》与《冒险与挖矿》的成功给了国内手游厂商更多的启示就是未来卡牌手游市场专注细分领域的开发才能够异军突出。




不难预见，未来卡牌手游市场将会是百花齐放的竞争态势，这在丰富游戏细分类型的同时也为用户群体提供了更多样化的游戏选择。无论游戏怎么变，本质上的卡牌属性却是唯一的。就像《皇室战争》与《冒险与挖矿》其实也是殊途同归，都是对卡牌游戏的重新诠释，使得卡牌游戏这颗“老树”能够不断涌出“新芽”。

路本不存在，走的人多了也就成了路。手游行业亦是如此，所谓细分领域抑或是主流市场皆由用户的需求导向而定，所以厂商关于细分领域的尝试或许就能改写未来主流市场的产品定义，用户多了就能踏出一条罗马大道。