网易游戏副总裁王怡：为热爱聚焦，向未来探索

在网易游戏“520游戏热爱日”发布会上，网易游戏副总裁王怡出席发布会了并发表致辞，王怡总结了网易游戏创办以来的发展历程和获得的成绩，并表示，2016年的网易游戏将把产品战略，从“聚合精品 共享热爱”升级为“为热爱聚焦，向未来探索”。未来，网易游戏将深挖用户既有和潜在的需求，量身定制的更优的产品和用户体验。


以下是演讲实录：

尊敬的各位现场来宾，以及线上的玩家朋友们，大家下午好：

今年是网易游戏第十六个年头，也是我们提出“游戏热爱者”品牌主张的一周年。在这里，也请允许我代表网易游戏，向各位回顾一下一年来，我们在财报之外的另一份成绩单：这一年，我们发布的新手游有28款被苹果作为优秀新游戏推荐；这一年，我们成为国内唯一一家在App store和Google Play双平台上获得顶级开发者殊荣的公司；这一年，包括最新发布的倩女幽魂同名手游，我们在各大主流渠道的销量前十中均牢牢占据了三个席位。

回顾至此，我们首先想说的是：

感谢每一位游戏热爱者，让我们在没有自有平台，只能依托各大渠道伙伴的情况下，取得了迄今为止的所有成绩。感恩每一位游戏热爱者，是你们的信任和支持，凝聚成了网易游戏在行业中被流传的“品牌力”，而如此之多与我们同名的“游戏热爱者”们，才是我们立足市场竞争的底气与资本。

如丁丁刚刚所说，“推己及人的产品与服务，给特别的你，特别的对待”是我们一路至此获的如此多玩家支持的根本，而在行业市场高速发展的今天和以后，能否继续坚守这一初心和承诺，正是我们得以不负信任，更进一步的关键。

所以我们非常清楚，对于今天的网易游戏，最重要的就是真正满足每一个认可和选择我们的玩家。

他们不是增长变动的市场份额，不是可以购买截取的流量，他们是同样热爱游戏，然而又各自特别着的，鲜活而特别的存在——对于游戏，他们要的从来不是数量上的多；他们其实很懂游戏，产品是否走心，是否创新，是不是理解匹配到他们变动成长中的需求，一眼便知。对喜欢的游戏他们全情投入，时间精力情感，不仅不求游戏之外任何回报，一旦投入，就会不愿轻易转身离开。

而也只有真正理解这些已经与我们产生羁绊的游戏热爱者，才有可能赢取他们背后更多同为“游戏热爱者”的钦赖。

基于此，2016年的网易游戏，将把产品战略，从“聚合精品 共享热爱”升级为“为热爱聚焦，向未来探索”。我们将把目光，更多地聚焦于网易现有的忠实用户群，深挖他们既有和潜在的需求，量身定制的更优的产品和用户体验。

具体，是这样几件事情：

品牌延伸

——不做保留地对既有品牌持续投入，延伸更高品质和多类型体验，承载玩家持续的关注与热爱；天下3、大唐无双、镇魔曲等既有端游产品，均将在今年推出同名手游，而已经推出手游版的大话西游 梦幻西游 倩女幽魂，也将继续推出不同类型和体验的手游衍生产品。网易游戏全系端游品牌，将朝着产品阵列化方向继续迈进。同时各大品牌也已陆续启动影视化进程，为品牌／产品阵列化延伸持续扩充续航IP影响力；体验创新

——不以市场为唯一导向，走出产品开发及引入上，题材类型上的密集区和舒适区，拓展更多匹配玩家未来需求趋势的创新体验；今天我们除了将在这里发布一系列创新性的自研手游，还将带来一款以此为原则的超重量级引入产品；而另一方面，在不同平台上，我们也在推进着这样的创新拓展——比如，在近日举行的2016年谷歌I/O开发者大会上，Android VR负责人宣布网易游戏成为全球首批，中国大陆唯一一家入驻谷歌最新发布的移动端VR平台Daydream的游戏厂商。网易自研的VR游戏《末日先锋》是唯一入选Daydream首批发布阵营，并亮相2016年谷歌I/O全球舞台的中国游戏。

内容联合

——不以热点为风向，在IP引入和合作上，谨慎谋求不同领域内容创作者之间的深度联合式合作。

更懂得内容创作的不易，不同内容土壤之间的壁垒，冷静而谨慎的看待IP热潮，只寻找真正适合游戏化的IP，一直是我们的原则。今天我们也将与大家同步，在这一领域我们的阶段性进展，以及一个重磅合作项目的首爆。

沟通 回馈 参与

——不把玩家视为单纯消费者，建设玩家沟通平台，投入回报体系，与玩家共同深化游戏文化。

值得强调的是，今天除了上述产品，我们还将独立宣布一个全新的玩家回馈计划，以更为可见的方式，可见化我们对于玩家投入的回馈决心。而我们正在推进的，与玩家息息相关的经典IP影视化工作，也将以一种全新的方式引入玩家的参与。

我们希望，通过这些努力，可以让每一位特别的你，感受到我们真真实实的特别的对待！

谢谢大家！