聚力新生代 《少年三国志》联手鼎茶玩转手游营销

游族网络旗下国民卡牌手游《少年三国志》与精致茶饮品牌鼎茶达成合作后，于5月15日起在全国近百家鼎茶门店上线了“鼎力相助成就少年三国志霸业”活动。两家致力于在年轻群体中倡导新主流的品牌，此次跨界合作无疑是聚力了更广范围内的新生代；而在泛娱乐营销上屡有亮眼表现的《少年三国志》，此次联手鼎茶再度拓展了其手游营销上的维度。一向注重营销节奏的《少年三国志》，似乎将有再发力之势。

据了解，此次的“鼎力相助成就少年三国志霸业”活动从5月15日开始后一直延续到7月上旬，在中国大陆地区鼎茶的90家门店共同进行。活动期间，消费者在鼎茶购买产品，即可获得刮刮卡，兑换《少年三国志》游戏礼包。鼎茶此次还特地为游戏定制了小乔、赵云、曹操和吕布四款限定纸杯，极具收藏价值。在活动结束前，参与活动的玩家在游戏中达到一定等级，或者在社交网站上上传活动合影照片，还有机会获取游戏一周年纪念银币、时尚卫衣和桌垫等游戏周边产品，具有颇高的参与性与娱乐性。


这样的活动理念与合作双方的品牌定位是高度一致的。鼎茶一直以来都在推广“一种茶道新理念，一种饮料的新主流”，带给消费者更新、更好地饮料品质，历经十年的发展成功横跨两岸三地、进军亚洲市场。《少年三国志》也创造性地将游戏基调定义为少年的三国志，一改“东汉末年，天下大乱，群雄割据”的俗套剧本，给人耳目一新的感觉。二者都在传承优秀文化的基础上加以创新，更容易赢得年轻群体的喜好，同时双方携手倡导新主流，无疑扩大了彼此的联动范围，产生更广泛的品牌影响力。


《少年三国志》成为近两年手游春节营销明星产品

实际上，除了此次联手饮料品牌，游族网络在泛娱乐营销上也是旅游亮眼表现。在2015年、2016年连续两年的春节档期间，《少年三国志》明星代言广告覆盖央视、各大地方卫视以及春运高铁线路，并策划了一系列娱乐营销活动，成为近两年来手游春节营销的明星产品。此外，在去年的双12游戏狂欢节中，《少年三国志》也作为重点产品与手机淘宝展开合作，将手机淘宝与游戏的用户融合，彼此用户群之间发挥协同效应，从而提升了双方的影响力。


《少年三国志》多维度品牌营销

在去年年底，游戏发布一周年的时候，《少年三国志》又牵手当时的贺岁大电影《过年好》，从内容植入、联动营销等多个层面完整展开影游联动。同时，《少年三国志》还赞助了国内首届二次元春晚，完成了对二次元领域的初步战略布局，从研发到营销上把握二次元用户的核心需求，深挖年轻人产业潜力。此次与鼎茶的合作，无疑再度拓展了其在手游营销上的维度，一向注重营销节奏的《少年三国志》，也似乎将有再发力之势。