谁说网文IP已过时？手游深耕价值仍大有可为

随着人人谈IP、高价买IP的市场风头过去，市面上逐渐流传关于网文IP不再吃香的说法。持有这种观点的人一般认为，IP热已经退去，且整体上有头部化、深度化的倾向，相对来说，最上游、也最充足的网文IP，正逐渐失去价值。

这种观点有其产生的事实基础，DataEye的一份调查数据显示，2015年国内网络文学类IP改编的手游数量已接近100款，但即便是按最乐观的估计，这类手游产品达到“成功”标准的，也不会超过20%。特别是去年数款S级网文IP改编的失败，如《魔天记》《武动乾坤》等等，相对人气之高均为十亿以上的阅读级别，但由其改编而来的手游在畅销榜最好的成绩也不过前50，且很快就开始走低，最终消失在榜单上。更是加深了业界关于“网文IP已经过时”这一看法的印象。


网文IP真的过时了吗？如果仔细研究下网文IP的改编案例，就会发现并非如此。一个被忽视的事实是，导致网文IP改编手游失败的根本原因，在于改编后的内容同质化、以及对IP的过度滥用，DataEye的这份调查报告还揭示，2012年至2015年，在玩法设计上与明星产品高度同质化的文学类IP手游占比达53%，同质化现象十分严重。而且这些游戏类型集中为卡牌类及角色扮演类，两者合计占比达40%。

换句话说，导致游戏失败的是“改编”，而非“IP”。

好IP永不褪色

坦率说，唱衰网文IP价值的观点有一定道理。确实随着市场热潮退出，整体上很难再现2014年下半年那种动辄一个IP卖出数百上千万的情势来，但这是市场的理性调整，涮下去的，是原本就不真正具备价值、或者是价值被虚高了的部分IP，而对于那些真正拥有人气和影响力的网文IP，反倒会因此更为显眼。

需要指出的是，这种好IP并不见得就是那些知名度最高的IP。诚然高知名度的IP具有更高的人气，但由于近年来对这类IP的滥用，以及游戏改编时的急功近利，已经使得此类IP的影响力透支过度。特别是当前，一个IP先后授权给多个厂商的现象愈发明显，所谓“一鱼多吃”。2015年各题材分类中最为热门的网文作品，基本均被改编成了多款、不同类型的手游作品，如《莽荒纪》、《大主宰》及《鬼吹灯》等，往往一个IP有数款类型各不相同的游戏，面对此景，哪怕是再忠诚的粉丝也会难以选择。


相比之下，反倒是那些粉丝集中、类型明确、尚在成长中的IP更具有潜质。这类IP同样具有很高的人气，同时还处于更新状态，粉丝成长空间尚大，最为重要的是，还从未被授权过。因此在业界看来，这类IP的价值反倒更为明显。

日前，17k上的玄幻小说《修罗武神》以天价卖出手游改编权就是最好的例证。这部小说单周点击过100万次，总点击数更是高达13亿次，长期霸榜男生点击排行，光是评论就有7.5万条，是不折不扣的顶级IP。


据透露，《修罗武神》的手游改编权售价是“顶级价格”，与2015年IP热全盛时期的水平相比也不相上下。这说明在IP采购商看来，网文顶级IP依然是抢手货。

IP价值需要深耕开发

不过对于网文IP而言，哪怕是再顶级的IP，也需要好的开发来加以转换。开发得好，价值翻番；开发不好，事倍功半。

可惜的是，传统网文IP的开发往往简单而粗暴，许多时候只是借了个IP的外皮而已，游戏内容中无非就是改几个NPC的名字，加几张地图，白白浪费了IP背后所蕴含的精彩故事不说，还会给玩家带来上当受骗的糟糕体验。

好在今年以来，很多IP都加大了对开发的重视。以前文提到的《修罗武神》为例，其开发商透露说，在该IP手游的开发过程中，将邀请原著作者“善良的蜜蜂”全程参与开发，尽可能地真实再现原作剧情。另外还有消息称，开发团队邀请了50名《修罗武神》小说粉丝，参与游戏设计细节讨论，以最大限度地把握粉丝对该作的期待。这种做法无疑更能保证IP的物尽其用，同时对IP粉丝带来更多的期待。


另外IP的改编要与其自身“属性”相匹配。很多知名IP在改编游戏时贪多求全，恨不得什么类型的游戏全都做遍才过瘾，却忽视了不同题材的IP是有不同的适配类型和玩法的。比如《琅琊榜》这样一个以宫斗为核心内容、受众集中在女性群体的IP，开发出来的手游竟然是以“战场”、“国战”为核心玩法，如此南辕北辙，成绩不好又有什么好奇怪的？

而《修罗武神》在这方面的做法就很正确。这款有着热血、争霸、兄弟等标签的IP，非常聪明地选择了传奇类游戏作为改编的方向，顺应了粉丝的期待，也承接了小说本身的精神主题，可以预见其手游作品的粉丝接受度，必将很高。


综合而言，网文IP热确实逐渐“退烧”，但退烧让投机者离场，让开发商更重视对IP的再现和还原，这对于行业的长远发展来说，反倒是件好事。艾瑞咨询在去年的一份报告中指出，起点中文网在2014年中原创作品数量超过了143万，但真正称得上精品IP的，不会超过14款。也就是说，差不多10万部网文中，才会有一个成长为真正的IP。

由此可见，所谓网文IP过时的说法，仅仅是对鱼目混珠而言，真正的好IP真金不怕火炼，永不会褪色。