新动全面布局“互联网+” 游娱联动成手游瓶颈突破口

2015年3月，在全国两会上，《关于以“互联网+”为驱动，推进我国经济社会创新发展的建议》议案中提出了“互联网+”的概念，“互联网+”这个名词首次为大众所认知。“互联网+”是指利用互联网的平台、信息通信技术把互联网和包括传统行业在内的各行各业结合起来，从而在新领域创造一种新生态。手游作为一个互联网新兴行业，从2013年爆发至今经过三年的发展，逐渐进入瓶颈状态，市场增长开始减缓，迫切需要一条全新的道路打破桎梏，“互联网+”无疑是最好的选择。


“互联网+”可以简单的定义为“互联网+各个传统行业”的发展模式，但这并不是简单的两者相加，而是将互联网与传统行业进行深度的融合。5月30日，新动集团在《鬼吹灯3D》发布会上宣布全面布局“游娱联动”即“手游+娱乐”的战略，是新动抢跑“互联网+”的重要一环。新动集团董事长陈运逴在发布会上表示，“游娱联动”是新动针对当下手游受众群体的喜好，在手游与其他领域开展深度跨界合作的战略蓝图，其中既包含动漫、影视、文学等文化领域，也包括白酒、快消等异业领域。例如此次发布会上，《鬼吹灯3D》推出定制白酒、定制玫瑰花，手游与白酒、快消品的跨界联动成为手游异业合作中的焦点，在未来或许还会有服饰、食品等行业也加入到新动“游娱联动”跨界合作战略之中。


“游娱联动”就是游戏与娱乐的相互碰撞，可以理解为以游戏娱乐大众，“游娱联动”计划将竭尽全力满足玩家对游戏以及游戏所衍生出的娱乐的需求，不论是在动漫、影视还是文学方面。影游联动是新动跨界“游娱联动”战略的第一步，也是最重要的一步，发布会上新动宣布对某影视公司进行收购，致力于影视行业的发展，率先完成“游娱联动”中影游联动部分的战略目标。通过影游联动将游戏与影视之间的合作打通，在游戏上精益求精，后通过影视宣传将精品游戏推广给玩家，构建“游娱联动”的核心布局，也为手游与其他娱乐领域的合作打下坚实的基础。


《鬼吹灯》是中国国内悬疑盗墓小说的开山鼻祖，同时也是一部十年经典，其积累的粉丝数量超过一亿，曾经被改编为《九层妖塔》与《寻龙诀》两部电影，同名网剧也在紧锣密鼓的制作当中，不久后将与观众们见面。《鬼吹灯3D》手游改编自小说，完美还原原著中那些惊奇玄妙的剧情，借助正版授权的号召力，游戏在曝光前期就大受粉丝们的期待，这就是人气IP的力量。但新动并不局限于此，为更形象的展示“游娱联动”的跨界战略，发布会请来娱乐圈的人气影星姚晨空降并为《鬼吹灯3D》代言，IP的粉丝加上姚晨的粉丝，使得《鬼吹灯3D》的人气呈现出“1+1>2”的爆发式效果，“游娱联动”初显成效。


当然，光凭IP改编手游、人气巨星代言和影游联动战略并不足以概括“游娱联动”的所有内容，新动收购影视公司与影视界展开深度跨界融合仅仅是第一步，未来将会把动漫、文学甚至更多领域纳入到“游娱联动”的范畴，实现游戏与娱乐的全方位结合。今后新动将寻找更多高质的IP，开展更为广泛的“游娱联动”，而《鬼吹灯3D》作为新动抢跑“互联网+”的领头羊，在“游娱联动”战略的全力支持下，必定能够在众多手游中脱颖而出，大放异彩！