《魔兽》电影对泛娱乐模式下影游互动的启示

《魔兽》电影在6月8日已经正式上映了，短短五天时间票房便破了10亿，一场来自全国玩家的狂欢盛宴震惊了所有人：“情怀”与“玩家”的力量，第一次以如此直观的方式展现在世人面前。这是“情怀”的胜利，也是影游互动的胜利。强力IP支撑之下的游戏泛娱乐模式，被证明是切实可行的。而《魔兽》电影的成功，也为我们带来了全新的思考：关于游戏泛娱乐模式之下，影游互动的启示。


品牌优势，游戏口碑的积累与沉淀

在笔者看来，“影游互动”的模式被越来越多的人接受，其最根本的核心在于“游戏”这种娱乐方式从曾经的洪水猛兽变成全民参与的新潮玩意。对游戏的接受度提高了，基于游戏所产生的各种周边衍生产物也自然会得到认同度的提升。在这样的大环境下，游戏跨界到泛娱乐领域便成为可能。歌曲、综艺，以及电影电视等传统娱乐领域，出现了越来越多的游戏身影。特别是在影视方面，游戏更是有着得天独厚的优势。一款好的游戏，往往拥有丰富、详尽的世界观和背景设定，在此基础上进行影视剧本创作比凭空架构一个世界要简单许多。


其次，一款成熟的游戏，其世界观、背景故事等往往经过数代作品（单机）或是数年（网游）的沉淀。它拥有一群忠实的粉丝以及良好的口碑，拿时下流行的话来说便是拥有一个强力的IP。有了这两大条件背书，一款影视作品成功的要素便基本齐备：潜在的市场，以及精彩的故事。这便是影游互动中具有的无与伦比的优势，《魔兽》电影的成功，无疑成为这一领域的典型代表。


成功并非偶然，影游互动多赢家

也许你要说《魔兽》电影的成功是基于全世界如此众多的魔兽玩家，实际上在这部电影之前便已经有许多成功的“影游互动”案例，只是它们并不如魔兽这么出名，能引发世界范围内的情怀狂欢而已。比如《生化危机》系列，已经出了六部电影，2017年还计划推出美剧，你能说它不是成功的？国内的《仙剑奇侠传》系列，游戏出了六部，电视剧也拍了两部，电影正在筹拍之中，你又能否认它的胜利？除此之外，还有许多实例：比召唤《光环》，比如《最终幻想》，比如《寂静岭》，比如《愤怒的小鸟》。这些实例都是足以佐证，泛娱乐时代影游互动的优势。


不拍电影一样互动，另辟蹊径亦能成功

看到这里也许你又要说了，上面所举实例都是国内外大红大紫的超级IP，拥有庞大的受众群体，想不成功都难。实际上，对于非超级IP的游戏来说，影游互动同样是一条路。比如《神武2》，这款在国内拥有大量粉丝群体的游戏，同样在影游互动上走出了一条属于自己的路。《神武2》寻找与产品属性契合的影视作品（包括综艺）进行合作，以“植入”的方式开创影游互动的新路子。比如早前与《睡在我上铺的兄弟》合作，便是以“青春”、“校园”为切入点，这两者符合《神武2》一贯的定位，植入其中也并不会显得突兀。后来，《神武2》还与浙江卫视的综艺节目《蜜蜂少女队》进行跨界合作，将白无忧角色、吉祥抱枕等元素植入节目中，而《神武2》里的吉祥正好是萌度爆表的小黄鸡造型，它的抱枕被完美融入少女们的日常生活之中，毫无违和感。这样的手法，比最近某国产剧里出现某同城网广告让观众跌碎一地眼镜，要高明不知多少倍。



无论是拥有超级IP的《魔兽》也好，还是找准自己的定位走出一条新路的《神武2》也罢。影视与游戏这两大娱乐方式，正向着趋同的方向发展着。传统与新潮的碰撞，技术与创新的革命，将是推动影游互动的最终动力。相信在未来，游戏跨界泛娱乐圈，在越来越多的影视、综艺甚至歌曲中出现将是无可避免的趋势。只有顺势而为，方能成为未来的赢家。