乐道携手范冰冰星游联动 1亿推广费猛砸《暗黑黎明2》

对于手机游戏行业的人来说，2016年是一个能够值得被铭记的年份。这个行业从2012年开始井喷，到如今不过短短4年多的时间，但业已走完了端游十余年、页游近十年的历程。在2016年，手游行业的拼杀甚至都已经过了白热化短兵相接的搏杀阶段。据DataEye的《2016年5月国内手游新品洞察报告》数据，光在5月一个月就上线了1085款手游，而这还不算已经在市场上躺着数万款作品——在如此这般激烈的竞争中搏杀出位，并成功吸引到用户的眼球，光想想都觉得行业人士们的内心焦灼。

佛雷迪克在《不灭之诗》里曾经说过：两个囚犯站在铁窗前向外眺望，一个看着泥土，一个仰望星辰（Two men look out through the same bars: One sees the mud and one the stars.）。当所有人都在看着泥土时，总会有人仰望星辰，试图做一些不一样的事情。


【重磅消息——乐道再度携手范冰冰】

6月14日，国内领先的集研发、发行于一体的网络游戏公司乐道互动科技有限公司正式宣布，由国际影后范冰冰出任其公司旗下手机游戏《暗黑黎明2》的形象代言人。根据乐道公司的官方新闻描述，《暗黑黎明2》是乐道自主研发手游系列“暗黑黎明”的第二部作品，也是乐道2016年LEDO ALL STARS首期阵容中的重要作品，范冰冰将饰演核心角色“黎明公主”。同时，乐道也借机表示，《暗黑黎明2》的安卓删档收费测试同期开启。


时隔一年，乐道再次携手范冰冰！这篇新闻犹如一颗重磅炸弹，在行业内立即激起极为强烈的反响！

在2014年底，乐道向市场上推出了一款极具暗黑风格的ARPG手游《暗黑黎明》，并邀请了范冰冰担任产品的形象代言人。由于游戏品质过硬，再加上范冰冰首次代言手机游戏，一时间引起话题无数。产品上市后就在当月创下了月流水破亿、苹果商店App Store畅销榜第一的佳绩，并在产品运营的一年中，共计获得各大媒体、行业、社会的S级奖项约25次。正是由于范冰冰+《暗黑黎明》的营销效果如此卓越，最终《暗黑黎明》在我国港、澳、台等地区的上市发行时，范冰冰依然签约担任了形象代言人，并实现了产品在以上三地区App Store畅销榜夺冠的壮举。


正是有了这样的成绩做底，当乐道在今年重磅推出LEDO ALL STARS的全线阵容，并把当家产品《暗黑黎明2》作为重磅头炮准备开进市场时，所想到的代言人唯一人选，就是范冰冰。而且此举也造成了一个现象，就是乐道“暗黑黎明”系列手游成为了范冰冰唯一代言的手游系列。“范冰冰”与“暗黑黎明”两大品牌强强联手，在游戏领域产生了唯一关联。


【星游联动——开启代言人模式2.0】

值得一提的是，乐道此次签约范冰冰，是并非简单的代言，而是开启了全新代言人2.0模式的“星游联动”。虽然“星游联动”是一个全新词汇，但这种模式实际上业界早有典范。早在2001年，日本卡普空（CAPCOM）公司曾携手著名影星金城武推出动作游戏《鬼武者》，游戏主角明智左马介完全使用了金城武的整体人物外形（尤其是面部细节）。金城武在整个制作过程中，不仅全程参与了脸部CG建模外、角色动作捕捉、角色配音外，甚至还对游戏本身的策划制作设计了不少内容。产品上市后，不仅品质过硬，金城武和卡普空的“星游联动”模式导致大批金城武粉丝购买游戏，销量大旺，卡普空因此又连续制作了多款续集。

所以，乐道此次携手范冰冰的合作，是准备达成类似这种模式的“星游联动”。它和普通
代言人的区别在于，首先，此次合作的推广力度远远大于常规性质的手游产品推广。据悉，乐道此次签约范冰冰，是以刷新手游行业最高代言人价格的方式来完成的。而《暗黑黎明2》此次用于上市的整体推广费，因此将达到史无前例的1亿元人民币！这一级别也是目前外界已知范围内的，单款手机网游的最高市场推广费。有着如此级别的推广费用，《暗黑黎明2》将海陆空全面覆盖包括传统媒体、互联网媒体、广播电影电视媒体、公交地铁户外媒体、互动新媒体在内的全线媒体，范冰冰也在全平台多角度的推广中，全面展示她无以伦比的影响力！

其次，不同于以往的代言人模式，这次将是一个极为深度的合作。据悉，类似金城武和卡普空在《鬼武者》系列中的处理，范冰冰在《暗黑黎明2》中的形象植入也是合作的一小部分。范冰冰所扮演的“黎明公主”是游戏中的的关键人物，不仅影响到游戏核心剧情的推动，更和玩家扮演的角色也有着紧密互动。此外，据笔者了解，此次合作中范冰冰将会和游戏剧情策划、人物服装、道具设计、周边拓展、游戏IP衍生文化产品（电影、电视等）中有着紧密关联。正是因此，范冰冰自己也会在宣传期全力发动自己的影响力，让“星”和“游“真正意义上形成联动，而这也正是这种模式的重要标志。

最后，范冰冰将不仅只作为《暗黑黎明2》的代言人。在月底即将召开的《暗黑黎明2》全球战略发布会中，她还将以《暗黑黎明2》的中国大陆地区代表身份，和全球其他地区的代表一起，共同启动《暗黑黎明2》全球上市仪式。结合她曾经在《暗黑黎明》中成为了中国大陆地区，以及中国港澳台地区的产品代言人，我们不禁猜测，此举是否是她即将成为《暗黑黎明2》全球代言人的先行预告？

【强强联手——亿元推广+最强影响力】

此外，乐道选择范冰冰作为《暗黑黎明2》的产品代言人，还有一个非常重要的原因，就是代言人同质化的问题。众所周知，早年间的手游行业因为收益微薄，鲜有代言人现象出现。直到2014年范冰冰重磅代言《暗黑黎明》，相当于宣布了手游行业进入了高举高打的“代言人时代”。当时钟滴答滴答走到2016年，手游行业的代言人们已经达到了层出不穷、良莠不齐的地步。当我们打开电视收看热门娱乐节目，前面的十个广告里有八个是手游，八个手游里全都是各自的代言人在卖力吆喝。当“好玩、爆款、精彩”等字眼从一个个明星们的嘴中喊出，玩家们已经眼花缭乱，全然不记得哪个游戏是谁在代言。在这种情况下，范冰冰以其在中国娱乐行业独有的姿态，能够迅速从一堆明星中脱颖而出抓住用户眼球，从而打破同质化，实现了和所有其他代言人明显的市场区别力。


能够让乐道豁出去9位数，邀请史上影响力最大、最成功的产品代言人范冰冰，自然是源于乐道对《暗黑黎明2》这款游戏的殷殷期望。众所周知，乐道此次即将推出的《暗黑黎明2》是其爆款作品《暗黑黎明》的正统续作，开发团队全部来自于游戏一代，确保了血统的纯正和方向的准确。《暗黑黎明2》在此前已经在安卓平台完成了两次测试，各渠道得到的数据显然已经把它标记为超S级作品。作为乐道2016年LEDO ALL STARS的头炮产品，作为乐道“暗黑系列”承上启下的重要作品，《暗黑黎明2》可谓万事俱备，只欠东风。在这种情况下，史上最贵的游戏代言人范冰冰因此应运而生，以星游联动的模式，为《暗黑黎明2》摇旗呐喊。

2014年代言《暗黑黎明》的范冰冰，宣告了手游的市场已经进入超大规模、全大众用户、超千万级别的营销时代；而2016年代言《暗黑黎明2》的范冰冰，则宣告了星游联动模式的正式出现，手游正式进入亿元战场的营销时代。把明星的影响力使用到极致，让明星真正意义上成为游戏的化身——显然，乐道此举的目标的不仅只是想冲击畅销榜首，而是更富有野心的长期霸榜。任重且道远，让我们拭目以待。