程序化购买，亿起联多元化布局构建大数据商业生态

RTB的发展令全球数字广告的发展不断发酵。短短数年内，RTB生态链中的各大环节，广告主、ADX流量方、媒体渠道方、移动营销平台等都已接受了从无到有、从破到立的全方位洗礼。


易观智库发布中国程序化购买广告市场报告预测2016年程序化广告的规模将达到 185.5 亿元人民币，RTB全面迎来程序化购买的黄金时代，大数据的多面建设也就成为营销服务平台孜孜以求的目标。在见证了中国广告程序化购买发展全轨迹，亿起联科技经过大数据商业生态建设和技术革新，程序化购买之路愈加强势。


亿起联程序化购买的“步步为营”

2010年，中国网络广告服务商受到国外程序化广告的冲击与启蒙，开始在中国数字营销市场部署程序化购买广告。


亿起联的程序化购买之路从Ad Network开始升级，这一时期，依托自有数据沉淀做基础，经过分析加工，为客户投放做有力支撑。为了进一步扩大流量规模，亿起联对外推出了自己的移动DSP，开始对接Google、Facebook、Twitter、Tencent ADX、Tanx、爱奇艺、乐视、芒果、畅思、金岩石ADX、jesgoo、PPTV、汇选、AdView、光音、科大讯飞等ADX平台完成对市场公开流量的竞价交易，同时基于Ad Network自有高质量的流量，提供自有流量和ADX 双重采买模式，满足广告主对流量质量及品牌安全的需求。

为了进一步实现程序化购买的精准投放，亿起联升级强化私有DMP平台，逐步打通ADN广告联盟数据、历史沉淀数据、游戏SDK数据、第三方数据公司、运营商数据及与母公司久其软件体系打通的私有化政务和企业大数据资源，形成数据闭环，对海量数据加工整理，从屏幕、系统版本、运营商、机型、地域、人口属性到消费偏好、触媒偏好、用户标签进行深度挖掘、分析，并不断完善反作弊体系，包括机型硬件防作弊和用户行为防作弊等机制。同时加码自用的PMD业务协同，将亿起联海外PMD平台与DMP平台数据打通，以加强自身大数据的全球化应用能力。

新高度、新跨越

1、效果评估体系的科学化

建立科学化的数字效果评估体系，将有利于广告主了解程序化广告所带来的显而易见的效果提升，为进一步提高广告主对程序化购买价值的认同度，亿起联将在效果评估体系的科学化问题上采取更大动作，例如细化效果评估，引入ROI的实时反馈机制，这将有力促进广告主的营销效果。

2、多屏程序化购买整合多屏数据与跨屏投放

随着智能手机、平板电脑、互联网电视、可穿戴设备等的快速发展，广告主的数字营销转向多屏整合。亿起联依托自建大数据商业生态，融合移动端与PC端数据，将多屏终端进行关联和互动，实现多屏跨屏的精准整合营销推广。

3、PMP的发展

对于品牌广告主来说，总是想得到最好的广告位、优先的排期、相对让人放心的固定价格以及广告位的绝对所有权。为了给予品牌广告主更多地关注，亿起联科技将更多关注品牌广告主的新宠儿、程序化的新生代平台--PMP（Private Marketplace私有交易市场）的建设和发展，允许广告主预先采购或预订广告位，实现广告位"私有化"，并通过程序化的方式自己来管理这些流量广告的投放。

除了深入了解中国市场，同时向海外市场学习外，亿起联也耗费很大精力在市场教育上，利用亿起联在全球互联网营销领域积累的丰富经验，向市场传递程序化购买的理念、优势等，协助客户分辨广告投放的正确性、可行性，回归到营销的本质，将营销信息真正触达到与品牌匹配的受众人群，同时也积极与市场生态圈内的其他各方积极合作，就某些话题，比如可视化, 动态创意, 品牌安全，重定向等进行共同的研究，促进中国程序化购买广告市场的快速、健康、可持续发展。