360新政四大看点 2016年手游行业人必读

2016年手机直播火了，但从各方面的数据显示，直播行业与早期手游行业一样，都在等风来。如何让节假日的留存活动效果更佳？如何快速发现用户喜好？怎样才能降低用户获取成本？一直是摆在手游人面前的一道道难题。

在严峻的行业形势下，突围与存活成为每一个手游人、直播从业者必须思考的问题。360游戏发布2016年 Q1《中国手机游戏行业绿皮书》，聚焦四大看点，公布四大布局策略。


看点一：手游蓝海空隙在哪儿

从360发布的2016 Q1《中国手机游戏行业绿皮书》来看，《开心消消乐》为2016 Q1单机畅销榜TOP1，并连续15个月雄踞榜首，而2016 Q1网游畅销榜TOP1则被“梦幻西游”拿下，且连续12个月位居网游畅销榜榜首。



但是，依据360游戏对2016 Q1畅销版的解读，整个Q1畅销榜中网游的竞争压力比单机游戏足足高了4倍有余：网络游戏占比81%，单机游戏占比仅为18%。



以上数据显示，《开心消消乐》依然稳居单机下载榜TOP1，但网游下载榜TOP1被《部落冲突》斩获，且连续14个月进入下载榜TOP10。


从Q1新游榜TOP50来看，整个Q1手机网游数量占比高达86%，网游竞争压力居高不下。综合360 2016 Q1下载榜、360 2016Q1畅销榜、360 2016Q1新游榜分析，单机手游竞争压力较小，网络手游虽已经占据大半个江山，但已是一片红海。


随着手机硬件的加速进化，手机游戏也开始重度化。游戏重度化意味着手游生命周期将延长，游戏厂商也将得到更多的利润，手机网游的竞争已然进入了白热化阶段。2015年被成为ARPG手游元年，各大游戏CP使尽浑身解数力争在ARPG游戏上拔得头筹。从360Q1《中国手机游戏行业绿皮书》来看，动作游戏的数量在2015Q4呈爆发之势增长，2016Q1的涨幅甚至是2015 Q1的136%。


ARPG游戏作为动作游戏与角色扮演游戏的最佳结合，或许ARPG游戏热在2016Q3还将继续，消除游戏和休闲益智游戏在短时间内市场竞争压力相对较低，对单机手游开发商来说是一个利好消息。


基于360《中国手机游戏行业绿皮书》给出的数据报告，动作游戏、角色扮演游戏、ARPG游戏虽然受到游戏CP的热捧，但玩家似乎并不买账，角色扮演屈居下载排行第四，动作游戏甚至只排到了第七，反而是休闲益智、消除游戏备受玩家亲睐。


手游单机下载高于手机网游，很大一部分是因为游戏包体大小决定。随着RPG游戏、卡牌游戏的白热化，手机网游开发商们或许可以转向ACT游戏、射击游戏。


目前消除类单机处于领先状态，结合新游上线数量对比来看，消除类数量明星下降且2016 Q1消除类游戏收入相比2015 Q4收入有所下降，消除类游戏前景并不明朗。相比之下塔防游戏、竞速游戏目前虽然处于小规模水平，但竞争压力小，存在较大市场空隙。

综合360 2016 Q1《中国手机行业绿皮书》季度榜单和平台发展趋势分析，ACT游戏、射击游戏下半年或将在手机网游中有更多脱颖而出的机会；竞速游戏、塔防游戏下半年或将在手游单机中有不凡表现。

看点二：节日做留存活动效果欠佳

中秋节、国庆节、元旦节、春节这四大节日，对运营而言是做游戏活动的好时候，尤其是消耗类活动和充值类活动。通过《中国手机游戏行业绿皮书》可以看到春节付费欲望最为强烈，大部分玩家会在所有假日首日进行付费，首日付费用户数会达到峰值，之后依次下跌。


除了充值活动，活跃类活动也是不错的选择，而圣诞节、元宵节这种无假期节假日相比四大节日活跃类活动表现较弱。


节假日除了充值活动、活跃类活动，不少运营人员也会选择留存类活动，但是留存类活动在节假日内表现欠佳，尤其是对次日留存率提升没有明显效果，其中不排除用户把节假日多用于旅游和休息这一因素的影响。想要提升游戏留存率，还需在自身产品上严格把控。

看点三：五种节假日真实玩家行为

平日、无假期节日、三日假期节日、七日假期节日、学生寒暑假这5种节假日玩家会在游戏内有什么样的表现，运营又该如何调整运营计划呢？


根据360 2016 Q1绿皮书显示，平日期间周四的日活跃最低，周五周六逐步上升，周六达到峰值。日收入从周一到周五基本都处于上涨趋势，周二稍有跌幅，与日活跃一样日收入也是在周六达到峰值，周日回落。


对于无节假日节日，这种尴尬又特殊的日子，我们选取了2015年圣诞节当周的数据，从中我们可以看到平安夜和圣诞节都是十分适合做收入类运营活动，如果在收入活动有效的基础上也可以做一些活跃类活动。


抗战胜利70周年，对于运营来说不是规律性的节日，但作为三日节假日代表，也能从中看到一些运营需求。三日节假日基本遵循平日规律，节日第一天收入和活跃都开始急剧飙升，随后减弱，对于三日节假日的运营应该直接推出短周期充值活动、消耗活动。


国庆、春节是国人的大节日，对于运营人员来说也是不可忽略的抢钱好机会。对于这种7天节假日，运营可以采取组合拳的活动模式，初期做活跃，稳定在线，全程做累计，给玩家缓冲时间，假期末期做限时活动，拉升收入。


看点四：游戏直播如何安全度过等风期

如果问游戏从业者，今年最火的词是什么？相信很多人都会说：直播。是的，据不完全统计2016游戏直播企业已经到达300家，直播平台多达116家。纵观老牌直播平台的盈利模式，大部分还处于入不敷出的窘境。


这种现象与当年手游极为相似，大部分企业都依靠投资人的资金维持生存，但随着政府的大力支持与资本的进入，直播行业终将面临一场大洗牌，如何才能在风来的时候还存活着，可以从泛娱乐化、打造流量入口、建立生态圈、横向布局这四个方向思考。