浅谈增强现实对快销品营销的影响

前言：与数码产品及家用电器不同，消费者在购买快销品时并不需要考虑质量、功能、保修等因素，使得消费者在选购快销品时能够快速做出决策，而快销品商家要做的就是把握决策瞬间，快速吸引消费者的目光，除了投放广告和让包装更吸引人之外，增强现实技术同样是把握瞬间决策的加分项。

增强现实技术(Augmented Reality，简称 AR)可以让快销品与消费者进行互动交流，快销品企业能够借助AR技术向消费者提供关于商品的更多信息。比如一瓶葡萄酒，通过包装我们可以了解保质期、配料、营养成分等内容，但是如果加入了AR技术，消费者可以get到葡萄酒的更多用途，也可以看到整个生产过程，甚至是和外包装玩一个互动小游戏，企业想要向消费者传达的内容，都可以通过AR技术来实现。AR技术不仅为快销品增加了一个卖点，更重要的是让消费者与快销品外包装有了互动，在互动的过程中，消费者会对品牌加深印象，而不是用完就丢，丢了就忘。

也许会有人会认为AR技术只是为商品增加了一些华而不实的功能，但其实AR也可以很实用，当你扫描牙刷时看到了刷牙的正确步骤，当你扫描牛奶时看到了牛奶做法集锦，当你扫描洗洁精时清洁小窍门，你还会觉得AR技术的多余吗?普通的商品外包装反而变成了实用小百科，消费者对于商品的认知度及依赖度也会大大提升。

虽说AR技术还没有在快销品行业流行，但已经有不少企业开始尝试在自己的产品中加入AR功能，提供AR技术支持的公司屈指可数，幻眼科技是其中经验比较丰富的一家AR公司，幻眼的AR版图已经遍布各个领域，如服装、房地产、家居等。据笔者了解，幻眼科技将在快销品行业深耕，相信在不久的将来，会有更多快销品包装使用幻眼体验。

虽说AR增强现实技术不能像外包装一样瞬间吸引消费者的目光，但是AR所附加的功能体验却能够被消费者所记忆，在二次购买时，定能把握决策瞬间。

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