这个夏天这么疯看《问道》十年如何玩转social营销

2016-06-24

问道又火了！继“十年问道不忘初心”广告片受万人点赞、“中国好父亲”被数万人转载，“同城欢乐会”爆点连连之后，问道凭借一款“奇葩礼物”再次引发了网友强烈共鸣，而随之网友们分享的话题#我的游戏岁月#更是创造了一个三千多万次互动量的话题高峰！两周之内第3次聚焦，问道的“情怀战略”再次成功了！

问道十年不忘初心

这无不证明着世界营销大师菲利普·科特勒在《营销革命3.0》中指出的观点“人文精神正在成为营销的驱动力量！”

但“共鸣”与“互动”被营销专家提出许久，却鲜有品牌能够成功。虽然很多品牌仍旧借势一波波父亲节、儿童节干着勾连热点实则自嗨的营销，《问道》却在发行十周年之际成功凭借“互动共鸣”与玩家巩固了情感沟通，真正为品牌注入了新的文化内涵。

问道近期百度指数曲线图

从百度搜索数据显示，自6月10日以来，“问道”搜索指数层层拔高，近七天同比增幅达到1000%，环比增幅更是达到176%！问道是如何做到的？

锁定———致敬初心

一个良好的品牌共鸣，从精准寻找受众开始。问道用一系列”十年问道，致敬初心“的视频，让陌生人去诉说自己的十年故事，用个人的感悟去引发集体的共鸣，用一个”致敬初心“的标签，轻易将自己的目标受众从庞杂的社交人群中鉴别出来，从而良好的为后续传播打下了口碑基础。

解读——我的父亲兄弟

众人口碑基础，让问道轻易的能够承接下一步传播，一个“中国好父亲”的故事，一个关于“我的父亲兄弟”的视频片，一个在众人喧嚣”父亲您辛苦了“的节日里，问道用一则暖暖的“父亲兄弟”代替了浮夸的问候，让玩家深受感动的同事，也将父子情感置换到对问道的兄弟情感中去，深入浅出的解读了问道与玩家彼此十年陪伴情感之深，再度在目标受众心中巩固了对品牌的情感。