人气女主播变身西游 《少年西游记》营销玩出新花样

2016年什么最火？网络直播绝对要算一个，这个新兴的潮媒体方式已触及到社会的方方面面并造出各路网红，BAT、视频巨头、创业公司的纷纷加入后，涌现出斗鱼、龙珠、战旗、熊猫TV、映客等一批高人气直播平台。在互联网不同业态相互融合相互渗透的大背景下，网络直播的火爆也给游戏行业带来了全新的营销模式与玩法。即将在7月7日iOS、安卓全平台公测的游族网络旗下“少年”IP系列全新力作《少年西游记》，近日就邀请一干美女主播团直播西游“变脸”，上演一出西游“七十二变”的综艺好戏，为手游公测造势。


美女主播变身西游人物  上演“72变”

作为以“少年”视角重新诠释经典西游之作，《少年西游记》在市场推广上自然也要跟上“少年”的步伐，邀请孙亦文、夏小薇、miya、贡一、小雪、玉兔miki等人气女主播组成的美女团挑战特效化妆，占领龙珠直播、熊猫TV、战旗TV、小米直播等各大平台玩起时下最火的网络视频直播，以互动游戏+直播的方式演绎另类综艺节目首秀。


在昨晚90分钟的节目中，美女主播与模特装扮成西游故事中孙悟空、女儿国国王、嫦娥、白骨精等经典人物，以西游人物形象与观众互动的同时，玩起“心心相印”、“西游歌后”、“叫你一声敢答应吗”等小游戏，成功吸引25万粉丝的围观。平时以女神示人的主播们，此次以西游人物形象亮相，同样惊艳到了各位观众，并纷纷留言，“孙悟空原来也可以这么好看”、“一言不合就化成西游人物了，不过我喜欢”、“大爱啊”。如此强大的主播阵容在业界也实属罕见，被粉丝们纷纷点赞，戏称最好的直播福利！

对于大多数受众而言，网络直播的一大特性就是社交性，用户在观看节目的同时可随时通过字幕与主播进行交流，就如同朋友间相互的视频聊天一样，主播也会根据用户的需求适当调整直播内容，凝聚了大量的人气与粉丝。此次《少年西游记》邀请美女主播团化妆成游戏中的各个角色，并为幸运观众送上《少年西游记》周边礼品与女主播特别礼物，一定程度上强化产品与用户间的互动，加深受众对“少年西游”的品牌印象。

《少年西游记》持续吸睛  泛娱乐加速

值得注意的是，成立美女主播团、直播挑战西游特效化妆之前，游族网络已邀请由代言人周冬雨与吴莫愁、应采儿、李彩桦三位女星组成“明星天团”在公测档期入驻游戏，大量明星视频、海报与活动预热也已全面拉开。接下来以人气女明星覆盖娱乐线、以人气女主播延伸到泛娱乐线的营销玩法正帮助《少年西游记》以更多层次的角度扩大曝光程度。


回顾《少年西游记》的市场动作，我们会发现游族悄然发起一系列娱乐攻势。主持话题 #如果回到少年时想对自己说什么#，引发网友对“重回少年”的热烈讨论；携手回忆专用小马甲、黑荔枝电台、同道大叔、漫画师湘湘等近二十位网络红人画师，掀起全新少年西游故事漫画接龙风潮；组织“西游半脸挑战”，邀请网红主播们录制画出西游人物半脸妆容的微博视频，获得大量用户的围观与评论。而美女主播团的直播与明星天团的入驻游戏将把人气推向高潮。

联动上一波“少年西游风”漫画引发的少年”话题占据微博热门话题，游族网络以话题+漫画+视频直播与美女主播团+明星天团组合拳的方式全方位加持《少年西游记》，深化了产品品牌形象的知名度与社会影响力，也将成为游族网络泛娱乐营销新案例。在游戏制作人程良奇看来，这种泛娱乐式的营销手段还有另一层深意，他在接受采访时表示：“《少年西游记》将坚持做IP系列化尝试，会考虑推出小说、漫画与动画，向多领域多内容衍生与扩散。”