浅谈男性玩家游戏G点 欲望沟壑如何填平

​如今移动端游戏对游戏市场的影响日益突出，手游玩家日益增长，同时，随着移动手机的不断升级，手游带给玩家的体验逐渐深化，移动游戏市场中的动作类、角色扮演类、即时战略类为代表的重度化移动游戏数量比例明显上升。

近两年，女性手游玩家几乎与市场中男性玩家持平，因此顺理成章的成为了众多手游厂商们的目标用户群体，但随着手游的重度化，作为游戏市场的中流砥柱，男性手游玩家群体将更加壮大，甚至成为手游市场的主导群体。而不少手游厂商更是蓄势待发，期待推出雄性气息十足的男性手游产品。

从游戏刚开始发展的时期，男性玩家就扮演着开拓者的角色，不说阅游无数也有数十，想要获得这群玩家的认可并非易事，在传统经典产品上的重新塑造是无法满足他们的胃口的，既然是为他们打造，就必须了解这个人群的G点所在，用最合适的手法填平他们的欲望之火。

男性玩家沉浸游戏的根本原因

想要对症下药，需得充分了解男性选择游戏的根本原因。男性更喜爱游戏这个虚拟世界，甚至有些人沉迷其中，本质上是在选择成就自己的英雄人格，不论外观是否硬汉，内心中都住着名为英雄的卧龙。游戏世界对于每个玩家几乎都是公平的，避开氪金不谈，每个玩家在游戏中消耗精力、时间、智慧……从无名之辈，成为一个可以独当一面的英雄人物，这本就是对玩家的无限肯定的过程。

另一个不得忽略的重要原因则是游戏是情感、生活的发泄口，在学习、生活步入正轨后，往往会感觉生活是在原地踏步，但是游戏世界则是完全不同的存在，角色升级、打到稀有装备、获得一个更霸气的称号，这些虚拟世界的小事，在调节无味生活的同时，这种“我变强了”，“我拥有了更多”的潜意识，更能鼓舞到他们的精神世界。

还有个最简单的原因则是游戏的社交作用，与女性通过聊天、逛街、吃饭温吞的友情维护方式不同的是，男性更愿意在球场、游戏中一起迎接挑战，这种叱咤风云的畅快感更能铭记在心。而针对这些特征，我们可以更加细化地成就这个群体的需求。

从原因入手 调动男性的全部欲望

①每个时代都需要英雄

既然是成就男性的英雄梦想，自然要送他们回英雄辈出的乱世，不论是历史中的真实时代，还是虚幻的仙侠、魔幻，并非是给予他们一个传奇的身份就是成就了他们的梦想，这跟意淫有什么区别，不要小看了他们的掠夺性与征服欲啊。

以上月刚曝光的手游《破军天下》为例，其产品背景设计在三国时代，三国题材的产品在市场中早已屡见不鲜，甚至快要到了泛滥的地步，《破军天下》手游则以还原真实三国历史吸引了众多男性玩家的注意。从剧情脉络上看，玩家在三国时代抱志投军，从无人认识的小兵到赫赫有名的人物，其中的成长过程显然将成为玩家各凭本事的最大奖赏，与真实的英雄成长戏码完全相符，并重新温故英雄的历程，这种情怀远比生来神力有魅力的多。

②竞争性的再扩大化

男性玩家的竞争本能是一个重要的生理机能，从大范围上来说，雄性动物的生活本身就充满了竞争，他们必须为了自己的生存去与外部竞争，从争夺配偶到食物资源再到领土占有等等的行为皆充满了竞争性，天生的好胜心推动他们不断掠夺与占有，并且这种好胜心在游戏中表现更加显著，因此，典型的男性产品会着重强化“胜负”的概念用以激发玩家的好胜心。

光激发好胜心是不够的，胜负带来的变化才是提升竞争性的关键，从胜负竞争到更具挑战的江山争夺，在《破军天下》手游中开始有了明显的展现。在真实历史背景下的更具说服力的掠夺，比如攻守城池、比如招募良将，比如收获美人，比如巧使策略，这些真实的细节皆是在进一步完善男性玩家的精神世界，也就是增强了代入感。

③团队下的自我成就

有团队合作的游戏非常容易让男性玩家产生好感，与三五好友一起玩游戏也是一种培养团队默契的方式。而人总是倾向于在团队中获取认同感，不仅社会中是这样，游戏中的团队协作也是成全自我价值的重要途径。《破军天下》更是深谙此道，英雄时代怎能没有兄弟，热血国战、功池掠地时，也是检验兄弟默契的方式，在大大小小的战役中收获更可靠的玩伴，在兄弟的协助下一统天下，笑拥江山的大梦，你能说你没有梦到过？

获得很多 不如获得更多

打赢一场战役，获得丰富的经验、战利品，这个游戏规则看来再平常不过，但是在现实生活中却并非有如此公平的事情，也正是如此，才会有更多热衷虚拟世界的玩家。游戏成全他们的梦想不假，然而在一成不变的春秋大梦下，他们究竟还能HIGH多久？

每个群体都不可能被简单的几个特点概括，并且随着时间的变化，面对更加丰富的现实世界，玩家群体将更难被讨好。比如这几天火爆无比的《Pokemon Go》，已经开始把宅男们赶到了现实世界，若是不能给予他们更多新鲜感、挑战性，想要获得他们的关注只会越来越难。

市场总说女性玩家感情细腻，实际上，男性玩家也不是个粗糙的群体啊，至少在游戏这件事情上，个个像是处女座，同质化产品越多，就越需要打破常规的产品来获得他们的关注，真正的英雄梦想都在他们不言不语的内心深处，谁能先引出野心，谁就能占领这片城池。