斗鱼建造直播界首个主题乐园线上线下形成闭环

2016-07-14

近期，整个直播界的新闻都被“斗鱼嘉年华”所覆盖，各大媒体间铺天盖地的各种大爆料、大揭秘，从6月份开始至今从未间断过。

从媒体报道的情况来看，斗鱼斥巨资建造了直播界首个主播与粉丝一同狂欢的主题乐园将于7月15日至17日举行开幕式，而平台上像55开、草莓、微笑、820、宝哥、陈一发、冯提莫、阿科哥等数百名S级主播都将空降嘉年华现场与粉丝互动，除此之外，奥飞、盛大、网易、心动、微软XBOX等国内外知名游戏大厂都将入驻斗鱼嘉年华。
而在此背后，我们可以看出，斗鱼举办嘉年华是斗鱼平台内容和品牌成熟后，利用这些资源而建立的一个主题乐园，从线上到线下，形成闭环。
以精品化内容为导向而崛起的斗鱼

互联网行业是一个创富的行业，是一个让人拥有无限憧憬和想象的行业，是一个充满了神奇的行业，而斗鱼也是这一行业中创造出神奇故事的典型代表之一。作为直播行业中的独角兽企业，从2014年正式成立以来至今，短短两年时间内，斗鱼就将公司估值做到了10亿美元，成为创业“独角兽”不可谓不让人惊叹!

互联网行业中用户量的多少是公司赖以生存的根本，而斗鱼的价值也主要是体现在平台的上已经拥有的庞大的用户量。目前，斗鱼平台用户注册量已经超过2亿，这一强大数字支撑的背后，是斗鱼以精品化内容为导向，泛娱乐化多样性发展战略的成功表现。
据了解，在整个直播行业中，斗鱼是最早实施泛娱乐化发展的平台，在成立短短两年多的时间里，平台上精品化内容涉及了游戏、御宅、星秀、科技、户外、体育、音乐、影视等众多领域，满足了数亿用户的内容需求。除此之外，斗鱼还创新的将直播与电视节目相结合，打造了一系列不同主题的业内首次独创的综艺节目，比如旅行类综艺《鱼乐星之旅》、面向草根的音乐类综艺《鱼塘星音乐》、情景互动真人秀综艺《花漾大爬梯》、横跨海峡两岸的《味解之谜》等。

而这一系列的节目的打造正是平台精品化内容的产出的表现，一方面满足平台上众多用户的对内容的需求，另一方面，对于平台上的主播而言，也为他们的成长创造了更多机遇。只有当越来越多的优质内容产出以后，才会有更多的主播获得展示自我的机会，从而使得整个平台上用户资源的流动性更加合理平均。
平台需要用户，用户需要优质的内容，主播需要自身的到发展的机会。在这种模式下，从平台到主播再到用户，三者之间真正做到了良性循环，使得整个平台得到了可持续发展。
此外，不管是平台自身特色内容的产出，还是利用平台资源去培养主播，这一切也都可以看做是IP的打造和培养，包括平台内容IP、主播个人IP等，同时也是粉丝经济最直观的一种体现。
IP落地斗鱼建造自己的主题乐园

斗鱼本次所打造的嘉年华盛会，也让斗鱼有了自己的主题乐园，而这也正是斗鱼平台线上内容和斗鱼品牌日渐成熟的表现。
据了解，本次嘉年华斗鱼平台上近400名S级主播将亲临现场与粉丝一起狂欢，此外斗鱼所打造的业内首档情景互动真人秀综艺《花漾大爬梯》也将在嘉年华期间，在现场召开发布会。从主播，到平台上精品化的内容，都将在本次嘉年华上与粉丝见面，通过嘉年华，斗鱼将平台上的优质IP带到了线下。

此外，斗鱼主题乐园的建造，除了将IP落地外，斗鱼也将粉丝在线下得到了聚集，而主题乐园的打造，也让粉丝在线下有了双向互动的体验，本次的嘉年华也是斗鱼平台粉丝的线下聚集地，同时线下的主题乐园也能为线上导流，形成闭环。
而像奥飞、微软XBOX、网易、盛大、心动等国内外游戏大厂的入驻，更说明了斗鱼平台IP落地，线下粉丝聚集所带来的价值。上文中我们提到，斗鱼平台拥有庞大的用户量，并且日活跃用户数达2000万，而这些厂商入驻嘉年华，斗鱼将实现他们的品牌露出，同时也向广大斗鱼用户传递了他们的产品价值。