盘点2016手游明星营销新招式：群星组合抱团吸睛

随着互联网泛娱乐玩法的提倡与升级，明星牵手游戏已成业内常态，几乎每一款热门游戏都会邀请明星助力游戏推广，但不断刷屏的广告与重复的明星使用直接带来的后果就是大众的视觉疲劳，明星营销对产品认知度的提升愈发困难。对此，2016年各大游戏厂商都另想高招，开始采取多明星助阵的方式，以群星聚合效应吸引大众的眼球，但每家的招式都不尽相同。

招式一：《少年西游记》 周冬雨、吴莫愁、应采儿与李彩桦齐上阵

作为时下最热门的西游卡牌手游，游族网络旗下《少年西游记》在推广上不遗余力，邀请周冬雨、吴莫愁、应采儿与李彩桦四位人气女星组成的豪华明星天团掠阵，入驻游戏。据了解，在7月7日游戏公测当天，明星天团以发送红包、福利的方式入驻游戏，玩家在游戏专属界面领取“明星红包雨”、“明星陪玩礼包”等，幸运玩家还获得了明星亲笔签名照等丰厚福利。游族以这种方式让明星直面玩家，深度参与游戏中，吸引了大批玩家的关注。


《少年西游记》四位明星组建“明星天团”

值得一提的是，《少年西游记》的群星战术远远不止这么简单。在明星选择上，四位人气女星不仅横跨两岸三地，同时实现了电影、电视剧、歌坛等全领域覆盖；在推广上，游族网络以海报、视频、漫画与自制综艺多维度明星营销玩法拉升玩家期待，并配合从主流电视台、视频媒体、户外媒体、游戏垂直媒体到广告平台等顶尖资源支持，最大范围触及用户。据媒体报道，《少年西游记》上线7日全平台流水已达5000万，并稳定在iOS、安卓等多渠道榜单前列。能取得这样的成绩，游族的群星战术应该功不可没。

招式二：《梦幻西游》 林更新 、刘诗诗接力代言

与《少年西游记》明星齐上阵的玩法不同，《梦幻西游》采用的是明星接力的方式，继今年2月宣布人气演员林更新以《梦幻西游》手游游戏玩家的身份，成为《梦幻西游》手游全新品牌代言人后，在520网易游戏爱好者日上再度宣布知名女演员刘诗诗正式牵手游戏。作为网易旗下最有价值的游戏，《梦幻西游》接连推选的两位明星都是当下风头正劲的新生代实力演员，并以游戏明星玩家的角色入主品牌，向玩家传达出“让青春在热爱中延续”。


《梦幻西游》两位明星代言人

在网易看来，《梦幻西游》从端游到手游的成功都要归功于玩家的热爱与坚持，因此网易在明星营销上更多的是从玩家、情怀等方面入手，无论是在明星海报还是在发布会上都大打感情牌，让明星以玩家的身份进驻游戏，与玩家更加贴近。此外，2016年《梦幻西游》在内容领域的布局正逐渐成型，涉及手游、动画、电影、电视剧等多方面，因此林更新与刘诗诗不仅仅是游戏代言人，更为重要是品牌代言人。

招式三：《青云志》手游 李易峰、赵丽颖CP情缘从荧幕到游戏

2016年最受关注的、根据萧鼎小说《诛仙》改编的古装玄幻电视剧《青云志》即将上映，其唯一官方正版手游近日同样动作频频，在7月15日正式公布了第二位代言人——人气偶像赵丽颖。值得注意的是，早前公布的代言人——电视剧男主角李易峰将携手女主角赵丽颖把CP情缘从电视剧延续到手游。


《青云志》两位CP代言人

在当前IP大行其道之时，《青云志》电视剧与手游玩转影游联动并不让人感到新鲜，但在明星营销中把电视剧人物平移到游戏中确实让人眼前一亮。电视剧中赵丽颖饰演的碧瑶与李易峰饰演的鬼厉悲壮凄美的爱情故事成为一大看点，而《青云志》手游接连宣布两位演员为代言人后，与电视剧遥相呼应，持续性保持关注度。目前，《青云志》手游虽然还没有展开更深层次的营销动作，但李易峰与赵丽颖的CP话题就足够有文章可做，期待未来的表现。

招式四：《巅峰战舰》 偶像组合默契配合

英雄互娱旗下TPS海战游戏《巅峰战舰》主打团队竞技游戏比赛，因此在明星营销上也与产品特性相贴合，邀请人气偶像组合SNH48中的5位成员为产品助阵。在5月13日的游戏品宣会现场，SNH48组合中莫寒、李艺彤、冯薪朵、谢天依、王晓佳惊艳亮相，带来精彩的表演与游戏PK赛的同时，加入时髦的直播元素，获得了现场众多粉丝的追捧。


《巅峰战舰》偶像组合代言人

据悉，《巅峰战舰》是英雄互娱2016年战争四部曲系列手游中曝光的第二款产品，支持10V10真人实时对战，玩家在游戏中将操控历史上各种著名的战舰鏖战大洋。这款强调团队配合的MOBA类游戏邀请偶像组合成员担任游戏代言人，也可以说是相得益彰吧。

上述的四种招数仅仅是目前观察到的群星战术应用的主要几个案例，在市场要求明星营销升级的趋势下，还将涌现出更多值得业内借鉴的新玩法。