新厂牌AGM扬帆起航， SonyATV意在中国打造动漫游戏音乐正生态

2016中国国际数字娱乐产业大会(简称CDEC)于2016年7月27日在上海浦东嘉里大酒店隆重举办。

作为China Joy最具专业性、权威性和国际性的数字娱乐产业顶级盛会，本届CDEC以“融合共生·开启泛娱乐自由新生态”为主题。SONY/ATV 音乐版权公司董事总经理华山在CDEC发表了音乐泛娱乐化主题演讲《音乐版权+》。在谈到目前国内动漫游戏与音乐的跨界联动时，华山透露SONY/ATV正在与国内最好的游戏公司联手打造新的音乐厂牌—AGM（Animation Game Music 动漫游戏音乐）。"AGM的目标是要打造动漫游戏音乐领域的正生态。”华山说。

【图1】

AGM（Animation Game Music 动漫游戏音乐）

中国动漫游戏产业已进入了成长期，用户对产品质量有了更高的要求，音乐又在产品中扮演了极为重要的角色，而目前国内缺少经典的动漫游戏音乐，从事动漫游戏创作的音乐人也不多，这个领域并没有形成正循环。AGM的出现在动漫游戏和音乐之间架起了一座桥梁，填补了空白。

“AGM提供一站式动漫游戏音乐解决方案”

【图2】

单一的音乐产品已无法满足当今观众对于动漫游戏中声音部分的需求。针对这个情况，AGM的答案是——从研发阶段就与制作团队一起策划声音方案，创造具有特殊产品基因的主题曲、BGM、音效、配音; 从策划创作、录制制作，后期营销宣传到版权开发一站式的音乐解决方案。除此以外，AGM还提供针对老游戏动漫版权开发过程中的音乐补全方案。

“实力派的海内外动漫游戏艺人及音乐人资源”

【图3】

AGM相信有优秀的动漫游戏音乐人和艺人，以及优质的聚合平台，会产生好的动漫游戏音乐作品，就会有更多延展的衍生开发, 音乐版权的价值会突显。而这些音乐内容也滋养动漫游戏，为动漫游戏导流引量，提升产品质素，让音乐和动漫游戏两个领域产生正循环。

AGM旗下艺人以日本欧美为主，也有本土年轻优秀的音乐人。例如 THE SxPLAY AGM日本独立创作歌手，《最终幻想XIII》主题曲演唱者；V.K克，流行钢琴演奏届第一人，电影《幻城》音乐总监；TaQ，AGM资深作曲家、音乐人，翠贝卡最佳电影配乐奖提名、KONAMI BEATMETAL游戏作曲者；Zeta，AGM游戏音乐制作人，内地新锐青年作曲家，VGL中国御用钢琴师；Mr.Fantastic，AGM美国音乐制作团队之一，多位格莱美获奖音乐人，艺人及全球知名艺人合作伙伴等。

“全方位的动漫游戏音乐版权开发及管理”

【图4】

AGM拥有世界最领先的版权音乐库，囊括音乐制作团队、作曲家、艺人、线下演出极为丰厚的作品及视频。AGM还提供专业化的版权及艺人管理，致力于为世界各地的优秀的表演者和艺术家搭建起连接中国市场的桥梁，对于有优秀作品的国外杰出艺人，AGM提供在国内市场的运营及推广服务。

【图5】

现有的游戏动漫版权开发大多是小说、游戏、电影三者间的相互改编，而音乐是版权开发中一个极具价值但尚未被开发的领域。"AGM将进行一系列基于动漫游戏版权音乐开发的衍生产品设计和动漫游戏音乐会，充分挖掘音乐版权的价值" 华山说。

“动漫游戏事件营销创意活动” 聚合粉丝

【图6】

AGM是面向新新人类的音乐品牌，致力于提供各种新颖的线上线下创意活动。例如为游戏策划的嘉年华和开设主题展；全球第一辆集电竞比赛、直播、表演三大功能于一身的大篷车；各种巡演的Live Show；融合了交响乐元素的快闪（Flash Mob）等。AGM旨在用更多精彩的创意点亮年轻人的生活，更重要的是透过一系列的专属周边，音乐会，展览，嘉年华活动，聚合游戏动漫粉丝，让内容生产者和粉丝之间的黏性与互动，达到不间断无边界的状态。游戏、文学、动漫、影视、音乐、戏剧不再孤立发展，而是可以协同打造同一个超级娱乐版权，最终实现各类版权的多元开发，构建新生态。

相信由全球最大的音乐版权公司与中国最优质的游戏公司共同打造的年轻动漫游戏音乐品牌AGM会为中国的动漫游戏音乐市场的正循环和受众带来不断的惊喜和改变。中国动漫游戏粉丝的福利来了。