中国游戏品牌如何利用好莱坞名人效应玩转全球游戏业？

为游戏寻找合适的国际名人代言并达成合作并不容易，但如果有专业的名人搜寻伙伴，合作将完全有可能轻松实现。

普华永道研究显示，2015年，全球电视和视频收入超过2860亿美元；电影院票房收入创下380亿美元纪录。在诸多明星的助力下，游戏产业的收入增长也紧随其后。

Newzoo报告显示，2016年全球游戏市场收入将达996亿美元，移动平台的收入将首次超越PC端。亚洲市场增长强劲，亚太地区将以47%的市场份额主导全球市场。


中国为亚太地区贡献了一半的份额，并以244亿美元的预期收入，稳居世界第一大游戏市场。中国移动端市场今年预计达到100亿美元。在可预见的未来内，中国将继续保持全球最大游戏市场的地位，并预计于2019年达到289亿美元的规模。

如果你是一名游戏玩家、游戏开发商或发行商，你可能会留意到你喜欢的好莱坞明星的身影，从影视屏幕穿越到电玩和移动端的游戏中。很多国际知名影星以“出租”自己声音或形象的方式与游戏合作，例如：

好莱坞著名影星凯文?史派西（Kevin Spacey）在出演当红美剧《纸牌屋》前，曾将他的形象“出租”给游戏《使命召唤11：高级战争》，在其中扮演某反政府雇佣兵军团的首领乔纳森?艾恩斯（Jonathan Irons）。


在经典美剧《老友记》中饰演Chandler Bing的马修?派瑞（Matthew Perry），在该剧完结多年后，为游戏《辐射：新维加斯》献声。

伊利亚?伍德（Elijah Wood）不仅在《指环王》同款游戏中再演弗罗多，并在《斯派罗传说》三部曲中为紫龙配音。


加里?奥德曼（Gary Oldman）也在《斯派罗传说》三部曲中为一条龙配音。不仅如此，他也曾为《使命召唤5：战争世界》和《使命召唤7：黑色行动》献声。

此外，克里斯托弗?沃肯（Christopher Walken）、连姆?尼森（Liam Neeson）、塞缪尔?杰克逊 (Samuel L. Jackson)、艾伦?佩姬 (Ellen Page)、50美分 (50 Cent)、米拉?库尼斯（Mila Kunis）、凯特?阿普顿（Kate Upton）等国际明星也曾已与游戏商家有过合作。随着娱乐及游戏产业在全球的迅速发展，未来我们将看到更多名人以不同方式与游戏商合作，并出现在游戏中。

近些年，名人角色扮演游戏持续升温。金?卡戴珊、小甜甜布兰妮、水果姐凯蒂?佩里（Katy Perry）、世界顶级厨神戈登?拉姆齐（Gordon Ramsay）都陆续推出了同名移动端游戏。流行小天后泰勒?斯威夫特（Taylor Swift）也将在今年年底推出合作手游。


一些中国的游戏开发商与发行商或许认为与全球一线明星合作非常困难，通常价格不菲，且难以掌控。然而，就像马里奥可以通过吃蘑菇变得强大，并克服重重关卡，许多困难是能够被攻克的。

专业名人搜寻机构，如书签娱乐（Bookmark Entertainment），深谙名人代言的内涵及行业合作的操作技巧，并熟知企业品牌的诉求，能够有效连接品牌和名人，实现双赢，并且竭力为客户（游戏公司）争取最大利益。

“事实上，出于各种原因，众多国际明星正积极地寻找在中国的发展机会，不管是参与品牌的营销推广，还是游戏业内的商业合作机会。”书签娱乐首席执行官Jonathan Schenker表示：“已经有许多中国的游戏开放商和发行商找到我们，希望能跟好莱坞明星达成合作。目前，我们正协助5家业内领先的公司商谈与国际明星的合作机会。”

专业的名人搜寻公司不仅能帮助品牌公司找到最合适的明星，还能协助企业进行商业谈判，并为项目的执行落地提供专业的帮助。书签娱乐全程为企业与名人合作保驾护航，提供保姆式的一站服务，为企业客户提供在法律、财务、创意等方面的建议，并负责安排项目执行落地期间名人的行程、食宿和后勤等。

随着中国游戏开发商和发行商不断地商业扩张，未来将会有更多的游戏品牌借力国际明星的影响力，通过他们的形象、声音或代言来为品牌发力。 如今，作为全球最大的游戏市场——中国游戏产业正吸引着诸多好莱坞巨星、国际体育明星和网络红人的注意力。如果通过他们熟知并信任的专业机构，比如书签娱乐，了解到合适的商业合作机会，他们的参与热情将勿容质疑。

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