畅思广告李健：手游营销要稳扎稳打 精耕细作

7月29日，畅思广告CEO李健应邀出席了2016世界移动游戏大会及展览会(WMGC)，并做出以《品效合一·新全案时代》为主题的演讲。李健分享了自己对游戏行业的真知灼见，并针对在新形势下如何解决游戏营销的问题提出了自己的看法。

李健在演讲中表示，过去十几年，中国的游戏行业经历了持续的中高速发展，未来，随着人口红利的逐渐消失和行业竞争的加剧，游戏行业的增速将会放缓，2017年，游戏行业将会首次迎来个位数的增速。在这种严峻的形式下，传统的严重依赖庞大流量的营销方式并不能保证效果。因此，营销的思路也要有新的突破。显然，随着游戏行业的日益成熟，获取新用户的空间越来越小，现有的存量用户成为游戏厂商的主要争夺对象。基于此，李健提出了“推拉平衡”的营销方法论。


李健指出，推就是投放，要更精准的投放，而技术的进步是精准投放的基础，畅思拥有DMP、Retargeting等一系列营销新技术，能够帮助游戏厂商实现效果的最大化;另一方面是拉，这里的拉即品牌营销，通过品牌营销可以扩展用户覆盖，以更低的成本获得更多自然流量。

李健指出，通过“推”、“拉”的有机结合，游戏厂商可以在效果提升的同时得到品牌的助力，一方面，实现自然下载量、榜单排名以及高品质用户数的提升，另一方面，也可以完成品牌知名度和美誉度的建设。此外，畅思广告具有智慧的流量筛选和反作弊系统，以及先进的大数据技术和算法，能够确保优质用户被筛选出来，提升营销的ROI。

畅思广告营销观点，稳扎稳打，精耕细作

李健说，希望能够放下一些浮躁的心态，整个游戏不管是制造还是发行领域，都去精耕细作，精细化运营，把事情做的更专注更极致，就可以很好调整自身的状态和自身的行为来随时迎接这个行业的变化。

广告营销已不再是买流量这么单一行为就能做好的事情，效果广告需要品牌广告的支撑来做到品效合一。品效合一的概念虽然早早已在行业兴起，但是真正去对这个概念做深入执行的不多，畅思广告早在今年年初便与一家纯碎的品牌营销公司合并，强强联合并且踏踏实实做品效合一的事情，《部落冲突:皇室战争》的成功推广也正是畅思广告品效合一执行力的成绩单。

“我们觉得真正踏踏实实做一件事，沉下心来，不浮躁，可能会获得更有别于人的优异成绩。游戏是大家都喜欢的东西，游戏这个行业作为一个泛娱乐行业，是有刚性需求的，游戏是可以做一辈子的行当，要放下浮躁的心态，精耕细作，越做越长久。”李健最后讲道。