游戏领域小企业生存难题 看阿里巴巴是如何解决的

2014年，马云带领阿里巴巴在华尔街纽交所上市敲钟当日，美国知名财经媒体Bloomberg的记者在现场对马云进行了采访。采访中马云提到了一个观点“我们希望建立一个公司，而不是一直买公司，我要确保我们的"生态圈"帮助"小家伙们"(指小型企业)，任何能够帮助小型企业成长的事情，都在我们阿里巴巴考虑的范畴。”

确实，10年间阿里巴巴从一家名不见经传的网站，成长为一家估值千亿的的全球化企业，马云和他的团队做对了什么？最简单的答案或许是“想自己赚钱得先帮别人赚钱”，而眼下游戏领域的小企业也遇到了自己“成长上的烦恼”，他们或许也急需来自阿里巴巴的帮助。

游戏领域小企业生存有多难？

2016年，国家出台《关于移动游戏出版服务管理的通知》意在整顿手游市场乱象，但过于复杂的审批程序会让一些游戏不能及时上线，跟不上市场节奏。除此之外，新规中要求版号申报单位必须具备互联网出版许可证，并且需要配备专业资质的人员对游戏进行审核，这些规定对于大型企业来说并没有太多影响，但对于小型企业来说可是不小的阻力。

但在游戏领域中的小型企业面临的困难绝不仅限于此，虽然这是个创意为驱动力的行业，但当下的情况是大型公司几乎占据了所有的端游市场，市面上最火爆的游戏背后站着的都是暴雪、V社、拳头之类的世界级大厂，小企业毫无竞争力可言，而在国内的手游市场，腾讯、网易两大游戏业巨头占据的手游市场份额也超过了70%，小团队缺乏资金，缺乏渠道，缺乏分析用户、吸纳用户的手段，虽然他们可能会有好的创意和新奇的想法，但摆在他们面前的选择很可能是要么转行，要么被吞并，更坏的结果甚至是一个好的创意还没有实现就胎死腹中。

游戏生态能帮小企业破局

但内容同质化的今天，小企业存在是及其必要的，甚至可以说，小企业是游戏领域动力的源泉。当下，尽管各类游戏收入均在增长，但总体来说游戏行业缺乏新增长点，电视游戏、H5游戏、VR游戏等尚处于萌芽阶段。增速放缓数据背后是同质化严重的移动游戏市场，能拿出用户主动埋单的精品少之又少。甚至有人预测，未来将有一半的游戏企业遭遇生存危机。

面对这样的迷局，阿里巴巴集团于今年推出了自己的游戏生态，在 “阿里巴巴大文娱版块“中，游戏领域的游戏生态建设是及其重要的一环，而优酷游戏、阿里游戏、YunOS和阿里云四大事业部则成为了建设游戏生态的核心力量。


优酷游戏视频生态 将IP进行到底

优酷游戏汇聚了海量内容，并形成了一个完善的生态。在保留王牌节目的基础上让视频与玩家之间拥有了更多的互动元素，游戏自频道也融入了很多新鲜基因，形成制作网生内容、与玩家线下交互播报的特色栏目。全景视频栏目的启动也凸显了优酷游戏的专业媒体精神。而在生态晚会上优酷游戏又公布了全新泛娱乐IP生态品牌——合乐智趣。该品牌致力于打造基于多屏，以IP为核心的泛娱乐生态。合即为齐心协力的行动，乐即为投入并享受的过程，智即为有战略性、有策略性的塑造，趣即为让用户感到有趣、爱上IP、成就IP。

IP生态则是将大作拓展到第九艺术的游戏作品中，2016年下半年，合乐智趣的IP产品《兽血再燃》、《希尔兰斯战记》、《空想加尔特》等都将陆续面世。另外，合乐智趣还与万家文化共同打造了开放式电子竞技生态，从游戏运营、视频内容合作、电竞明星资源、电商一体化、专业解说培养、竞技赛事等全面综合性致力打造一个多赢而长期的电子竞技生态体系 ——《余烬战争Ⅱ》作为首款竞技项目，也将很快在全球范围内掀起移动RTS竞技的热潮！另外还有面向全球推进的代号为《PROECTSS》项目，该项目将从网络大电影、全球游戏发行到衍生品开发等方面着手进行多元化推进。合乐智趣泛娱乐IP生态品牌在下半年将全面开放影视IP合作，其中包括和磨铁图书的IP“合”计划,《天意》系列超级网剧，以及与著名网络文学作者今何在合作的长达8年周期的重磅IP《悟空传》。

阿里云“云端引擎” 解决后顾之忧

而阿里云则携手国内知名的智能游戏引擎Vise3D联合发布“云端引擎”。阿里云作为全球领先的云服务厂商，自2009年成立以来经过7年的技术沉淀，在云计算基础设施领域，覆盖了从域名、备案、解析、计算、网络、存储、数据库、安全、海量数据分析到互联网中间件等一站式服务，并已在众多领域步入全球TOP行列。

目前“云端引擎”底层动态云服务调配技术已全面研发成功。“云端引擎”通过游戏引擎与云计算的结合，能够根据当前游戏服务器压力与在线人数的实时数据，对游戏服务器配置与带宽进行动态管理，通过实时监控对进行出错和特殊情况进行预警和报警，让运营者更加安心。此外，基于集团内部合作，阿里云在晚会现场也展示了更多的资源。阿里移动事业群海外事业部已经完成了战略布局和资源整合，能够帮助国内厂商、渠道和开发者更好的走出中国。而阿里鱼以阿里集团大数据为基础，可以为游戏IP、品牌方提供在线授权、销售、运营等服务。同时阿里鱼版权交易平台也将于8月份上线，为业界人士提供广阔的交流平台。YunOS作为阿里巴巴旗下智能操作系统目前手机出货量突破7000万，今年目标更是直指1个亿。除了拥有庞大的用户外，YunOS还拥有强大的系统能力，通过大数据的处理来够赋能开发商，提升开发商的测试、推广、运营等多种能力。

阿里游戏认为大数据游戏找人将成趋势

目前阿里游戏则正在尝试改变传统的游戏分发模式，从“人找游戏”向“游戏找人”升级，而“游戏找人”有两大关键词：千人千面和矩阵效应。阿里大文娱版块的成立，将加快阿里游戏从“人找游戏”向“游戏找人”升级的步伐，阿里游戏将获得多元的用户场景支持。阿里游戏总裁林永颂认为,“应用商店也可以像手机淘宝一样向千人千面演变，以此来应对市场和用户的变化。此外，千人千面还有助于市场打破流量垄断的局面，大数据的深层应用会让游戏营销变得更有效率、价值更直接，大大节省开发者的营销成本。为更多游戏找到精准用户，让更多中小开发者受益。“

矩阵效应还体现在IP上。在大数据分发中，IP（版权）将会被激发出更大的潜能。游戏、影视、动漫、文学等内容源之间会迸发出更加深层的联动效应。任何一方的用户都会成为另一方的潜在用户，而产品形态之间也将会因为用户的活跃联系更加紧密。结合大数据和矩阵效应，将有更多发挥空间。在2016年3月，阿里游戏就曾与阿里云、阿里影业、阿里文学联手推出“T计划”，在云服务、大数据、IP（版权）、流量等方面，为开发者提供全产业链服务。

YunOS亿级用户体量 创造无限可能

YunOS在晚会上则公布了“亿起计划”。作为目前第三大移动操作系统将通过亿级终端、亿级流量、亿级玩家，以独有的数据化运营能力，为中小游戏企业及开发者赋能，创造了新的发展空间。赛诺数据显示，2015年YunOS智能手机在国内市场份额已经超过7%，首次超过Windows。2016年的增长速度更是突飞猛进，今年5月YunOS宣布智能手机累计出货量已突破7000万。2016年，YunOS目标新增智能手机出货量1亿台，预计将占国内市场份额20%-25%。庞大的手机出货量背后则是巨大的新增游戏人群，YunOS有能力为手机游戏厂商提供一片无垠的蓝海。

据预计，未来国内市场将有能力容纳8万左右的游戏数量，而移动游戏将会是其中重要的组成部分。但无论是大中型企业还是小企业都需要更加的接近用户，过去单纯的产业链已经无法满足这样的需求，而游戏生态存在的意义就在于此，显然在这样一个游戏生态中，特别是小型企业有更好的机会发挥自己的创意，并通过视频、平台传递给更精确的目标用户人群，同时这些分发手段也能更好的帮助厂商与用户进行信息的交换，帮助游戏开发商们更好的了解用户需求以改进产品，并最终在游戏生态中实现共赢。游戏的生态圈时代已经到来，有着长远发展目光的平台商已经准备就绪。而你，准备好接受挑战了么？