上视专题报道游族网络：全球化大IP布局领军中企出海

在中国经济积极实践供给侧结构性改革、拉内需促增长的同时，越来越多拥有全球化视野和布局能力的企业踊跃向海外拓展，吸纳、整合全球优秀的技术、资金、人才资源，覆盖更多的海外市场，取得了令人瞩目的成绩。其中在文化创意产业中，总部位于上海，在南京、新加坡、香港等全球多个城市设立分支结构的游族网络，在7月28日上海电视台东方财经?浦东频道上，被《赢在全球》栏目作为代表性的文化创意企业，进行了专题报道。


海外收购背后的全球化布局

该专题报道提出，近年来，不少中国企业在全球买买买，将不少海外的优秀企业纳入自己的麾下，而游族网络通过收购德国老牌的游戏公司bigpoint以及收购各种各样国内外知名的IP，让自己的公司越来越国际化。

据报道指出，成立于2009年的游族网络，是一家互联网+娱乐的文化公司。公司成立仅仅一年，就启动了全球化的发展计划，先后在南京、香港、新加坡等地建立了分支机构，逐渐开始积累海外的合作伙伴，其自主研发的游戏也已经发行到了全球150多个国家和地区。

从最初用代理商到自己进入海外发行，游族网络尝到了海外市场的甜头，并逐步扩大全球化布局。根据公司的年报显示，2015年游族网络年营业收入达15.35亿元，比上年同期增长了81.94%，而其海外总收入金额增长了137.07%。国内地区和海外地区的营业收入分别是49.79%和50.21%，而2014年的这一数据仅为61.45%和38.55%。

游族网络COO陈礼标在报道中表示，游族网络未来的发展会坚持以国内和海外两部分并重的策略。陈礼标解释说：“国内是我们的大本营，我们会持续投入足够的精力和资源去，发展我们的国内市场。对于海外，我们希望基于去年的成绩，未来我们在海外市场和国内市场，在高速发展的前提下，能够保持1:1的关系。”


2016年3月，游族网络以拟投资金额不超过5.8亿元人民币的价格，跨界收购了德国著名的老牌游戏公司bigpoint百分之百的股权。这家有着13年游戏制作经验的公司，如今已经累计发行了60多款产品，粉丝遍满全球200多个国家。而游族网络之所以看重BP，正是他们拥有全球强大的游戏制作团队、丰富的游戏制作经验和对海外市场本地化的深刻理解。陈礼标对此介绍说，BP团队在美术制作方面的能力，是中国几乎所有（游戏）厂商都比较欠缺的。他们对艺术性上面的追求给了游族很大的帮助，让游族的产品能够在艺术表现力上能够达到国际上、整个全球范围内一流的制作水平。

而BP最终选择加入游族，除了双方在游戏理念和目标上的一致，更多的是青睐于游族的全球布局。陈礼标告诉记者，在未来2年到3年左右的时间内，游族希望把中国的一些比较好的文化产品推广到全球，同时除了继续巩固北美、欧洲这些比较发达、成熟的市场外，游族还会在东南亚、中东、印度等新兴市场做一些布局。

以大IP为核心力推文化出海

游族网络通过收购Bigpoint，也借此拥有了BP获得的《冰与火之歌：权力的游戏》的页游改编权。该报道指出，近年来，游族也开始关注海内外著名IP，将不少优秀的IP纳入旗下。2014年，游族获得著名中国作家刘慈欣的科幻小说《三体》的完整版权。一年后的8月23号，《三体》一举拿下了第73届雨果奖最佳长篇小说奖，被评价为“中国科幻文学的里程碑”。对于如何挑选引进IP，陈礼标告诉记者，一是希望挑选那些能够长期运营的，有潜力成为在全球范围内有巨大影响力的IP。比如科幻或者魔幻类的IP，就更容易在全球范围内形成比较好的影响力。二是希望能够结合游族现在的优势——游戏和电影，能在影游联动上比较好结合的IP。


报道介绍说，除了购买和引进优秀的IP，游族网络的全球大IP战略的最重要一点就是自己的原创IP。近年来，游族的“女神”系列、“少年”系列等自主研发的游戏产品，在国际上都享有非常好的口碑和声誉。据陈礼标介绍，游族的女神联盟系列游戏产品，从页游到手游，从第一代产品到第二代产品到第三代产品，都跟facebook以及谷歌在全球的绝大部分地区有了些合作。

对于以IP为核心的中国文化出海，陈礼标提出，希望政府在不同的文化创意类产品的审批上，可以形成一些不一样的审批机制；希望能够在知识产权保护方面，政策环境能够给坚持原创精品的公司提供更多的保护；也希望能够在全球化发展的过程中，在政府对外的文化交流过程中，把游族这样的文化创意产业公司纳入到国际文化交流的团体里面去。