游族投资BP效应显现《女神联盟2》获“合体”力推

2014年游族网络《女神联盟》页游的成功推出，成为继第七大道的《神曲》之后，中国游戏在欧美地区发行的又一标杆力作。在《女神联盟》持续发力两年后推出的重磅系列新作《女神联盟2》，海外地区一经上线也取得傲人成绩。日前，游族网络宣布与Bigpoint联合参展欧洲最大游戏展会科隆展，这款游族网络全球发行2.0模式首作此次因为德国老牌游戏研发商Bigpoint的加盟，而带来了更多想象空间。


游族牵手BP背后的战略价值

2016年3月，游族宣布海外收购第一单：以5.8亿元的大手笔揽入德国知名游戏厂商Bigpoint。巨资收购到底意义何在？在很多玩家盯上了BP旗下大热IP《冰与火之歌：权力的游戏》的时候，游族网络COO陈礼标在ChinaJoy上却卖了个关子，他在对记者提及对BP的收购时说道：“收购BP不仅仅是为了IP，毕竟折合人民币约5.8亿元的价格不是一笔小数目。”

广阔的欧美市场向来是游戏企业出海的兵家必争之地。对于游族来说，更是具有重要的战略意义——欧洲是其全球化业务拓展的重地。而在2016年科隆展将近前夕，游族牵手BP的用意终于揭开神秘面纱的一角：中德两家顶尖游戏企业，将合力探索全球化研发及发行策略。

作为欧洲本土的知名游戏厂商，BP成立于2002年，成功推出过60余款游戏产品。十余年研发积累奠定了其深厚的研发基础和超强的市场渗透率。更重要的是，BP作为本地企业在本地文化、玩家喜好上的理解深入，对于具备深厚研发实力的游族在拓展海外发行业务上无疑是如虎添翼。除此之外，BP还具备一支有丰富开发和发行经验的团队，为BP和游族的合作提供了更多可能。

BP显本地化优势专治“水土不服”

在研发和发行层面，游族与BP的观念不谋而合，双方坚持研运一体模式。BP的市场地缘优势以及研发实力，将能与游族网络发挥协同效应。游族与BP“合体”之后的战略价值，在此次《女神联盟2》的海外发行中已经有所显现。游族COO陈礼标曾表示：“以资本为手段获取海外市场、技术和团队资源，不失为一种快速拓展全球化布局的方式，但是要考虑到‘水土不服’的问题，并购主体与标的企业之间在商业理念、产品理念、市场意识等方面是否吻合。” 如今看来，有BP这个“本地人”领路，路就好走多了。


收购以来，BP和游族的第一个大动作，就是联运《女神联盟2》。据了解，BP全权负责意大利语、波兰语、土耳其语三个小语种地区版本的发行，游族则运营包括英、德、法、西七个语种版本，联手为游戏本地化发行“量身定制”。

为打入本地市场，提高游戏知名度，BP还充分利用其深耕本地市场的优势和合作资源，将《女神联盟2》CG在DMAX电视台、RTL电视台等八家电视台进行强势宣传，成为唯一获当地最强势电视资源联合力推的中国页游产品。该CG还在德国、西班牙、法国等地电视台、电信运营商及游戏媒体上露面，这些优质的媒体资源覆盖渠道之广、推广力度之大，均创下中国游戏在欧洲发行的最新记录。


不仅如此，游族网络与Bigpoint的“合体”还在全球明星IP合作经验及渠道资源方面有所突破。《女神联盟2》邀请到了德国最佳YouTube红人Germanletusplay和Pietsmet协助游戏推广。在法国，有优秀的艺术家Jordan Molina制作手绘的视频，完美结合游戏与艺术为游戏造势，Youtube上则有法国排名第二的红人AMIXEM协力推广。此外，在土耳其、意大利，都有排名前五的红人助阵，真正实现了将明星和IP的化学效应发挥到了最大化。

本地化发行、CG霸屏、红人站台，《女神联盟2》借此引爆人气的同时，也掀开了中德游戏厂商间最大规模跨界合作的序幕。据了解，这仅仅是游族联手BP实现其全球化布局的第一步。不久，在世界三大互动娱乐展会之一的的德国科隆展上，游族将会和BP合体站台，惊艳亮相。