《少年西游记》加速手游IP化 从经典西游形象入手

从登顶卡牌榜单到新版本“绝世仙灵”上线，《少年西游记》仅用月余时间，便从一众西游题材手游中脱颖而出，确立西游卡牌王者地位。取得如此优异成绩，游戏的精美品质与IP化运营思路功不可没。在移动游戏IP化大趋势下，《少年西游记》从经典西游形象入手，围绕少年主题开展原创，早在立项之初便确立IP化发行思路，加速手游行业IP化进程。


手游IP化转换进程加速

手游行业发展至今，大量精品在长期运营过程中呈现出明显的品牌化、娱乐化趋势。IP化打造在整个手游生态中扮演着极其重要的角色。但目前大多精品手游都在发行至稳定阶段后，在积累大量人气的基础上启动IP化打造。对比而言，《少年西游记》显然提速不少，制作人程良奇曾公开表示，游戏从立项之初便已有清晰的IP化思路及具体规划。


游族网络副总裁程良奇

我们注意到，《少年西游记》在公测后开启了一系列泛娱乐营销，宣传口径始终围绕“少年西游”展开。从明星代言、红人站台、顶级画师力挺，到微博、直播平台及线下热门展览的全渠道覆盖，《少年西游记》展现出精密的IP布局规划，因此在上线后快速塑造高辨识度的少年西游品牌，成功积累超高人气，为游戏行业提供了IP化提速打造的又一经典案例。

立项之初便明确IP化思路，游族网络之所以如此自信，主要源于此前《少年三国志》的巨大成功。据了解，《少年三国志》与《少年西游记》皆出自游族无限工作室，由游族副总裁程良奇担纲制作。同样是用“少年”特色创新传统题材，二者在细节品质、对卡牌游戏的理解上可谓一脉相承，因此游族网络在立项时便全盘考虑少年系列化IP产品线的组建。


“少年化”创新 突破经典西游形象

越是经典，越难超越。大量西游影视作品从改编故事入手，强行为西游主角们增添情感戏份，希望能够原创全新的西游IP。除了大话系列凭借星爷超群的喜剧表演天赋，得以成功IP化外，其他的改编基本上都难获观众认可。故事性不如电影丰满的游戏IP，又将从什么角度寻求西游IP的差异化打造呢？游族网络《少年西游记》给了业内一个全新的思路，从经典西游形象入手，基于原著中的人妖仙等所有角色本身的个性特色，大胆创作他们重回16岁时的英雄故事。

西游故事之所以深入人心，除了情结曲折离奇引人入胜外，其中大量经典西游角色个性鲜明、形象各异，这些家喻户晓的生动形象，也成为西游IP名副其实的代表。《少年西游记》的IP化打造便从这些角色形象入手，赋予原著中人妖仙所有角色16岁少年面孔，以及更为热血的少年故事，令西游经典形象的个性及特色更显青春、张扬。

事实上，《少年西游记》正是通过牢牢把握“少年”这个差异化特色，从画面、故事、创意到市场营销统一风格，从而打造出立体饱满的少年西游IP形象，这为后续的IP衍生打下了坚实的基础。随着全新版本推出，《少年西游记》方面表示将公布更大规模的市场计划，考虑推出同名小说、漫画及动画，完善少年IP的世界观。加大IP投入的同时，游族网络不断完善IP产品链条，提升少年品牌影响力，探索经典题材下的IP原创路径。