打造顶级盗墓大IP产品 游族网络探寻IP模式之路

游戏行业从来没有像今天这样凝聚多方力量打造产品，电影、电视剧、游戏等同步推出，以IP经济打开产业化大门，时下正火的“盗墓笔记”即是一例。近日，游族网络推出《盗墓笔记》唯一正版页游，以顶级IP产品助推南派三叔200亿的“盗墓”IP构想。这也是游族着手打造《三体》项目、拿下日本当红二次元游戏《刀剑乱舞-ONLINE-》后，再次借顶级IP打造游戏产品。

                              

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《盗墓笔记》页游观影活动

对于国内的内容产业，IP已脱离过去的稚嫩，从单一的产品打造正向IP产业化与大体系构造转变，以《盗墓笔记》为例，三叔构建的“盗墓”IP的产品体系，涉足网剧、广播剧、游戏、舞台剧、动画、话剧、电影等几乎全内容领域，欲连接各方势力实现IP价值的最大化。此次游族网络凭借自身在页游领域的领先地位与先发优势，推出《盗墓笔记》正版页游，助力三叔“盗墓”IP体系构建。

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《盗墓笔记》页游

与三叔构建“盗墓”IP产品矩阵相同的是，游族网络也在积极围绕IP管理工程理念施行自身的大IP战略，一方面抢占行业IP资源打造产品，另一方面构建自身的IP，掌控产业源头。在游族网络看来，随着优质IP资源的减少与泛娱乐领域对IP消费趋于理性，在打造IP产品方面，游族网络不仅抢占顶级IP资源，更重要的是凝聚核心优势打造优势产品。据了解，从页游起家的游族网络在2015年以8%的市场份额跻身国内页游研发商前三，2016年收购国内一流页游研发商青果灵动，继续强化自身在页游领域的领先地位。

无论是打造IP产品还是自造IP，“共生”已成为行业发展的趋势，即多端合力打造IP大体系，这也就是游族网络首席运营官陈礼标接受媒体采访时所提到的IP共享。在他看来，跨界融合打造IP体系已经不是一家力量可以完成的，需要集合不同行业的力量来共同实现。以当下正热映的电视剧《青云志》为例，虽然电视剧才更新到第十一集，但手游与页游已经同步上线，而在这个过程中，集合了影视、手游、页游等多方面资源。

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《盗墓笔记》页游

另外，在IP不同内容集合过程中与过去授权不同的是，IP的持有方更加注重每一款产品的品质与口碑。据悉，《诛仙》原著作者萧鼎全程监制了《青云志》官方电视剧的制作，南派三叔也亲任《盗墓笔记》电影编剧，并在内容上对《盗墓笔记》页游研发团队进行指导，保障内容与原著的贴合。

目前，游族旗下发行的《盗墓笔记》正版页游开服数不断走高，并跻身360游戏中心、迅雷、顺网等26家联运平台前列，期待还有更强势的表现，而对于游族网络，也在打造IP产品上更进了一步，未来还将有《三体》、《刀剑乱舞-ONLINE-》中文版等更多优秀IP产品的出现。