决胜首发！善用360新游预约工具提升用户转化

随着360移动开放平台新游预约功能更新上线，已经有大量CP开始通过后台自助提交新游素材，尝试在游戏包体未完成之前吸引用户订阅，为游戏首发上线时预约用户转化打好基础。


360平台推出新游预约的目的，以及CP的持续关注点，自然是新游预约对用户导流的推动作用。据统计超过45%的预约用户会在首发时登录游戏，且预约用户的次日留存也较普通用户高60%以上，其付费能力同样高三倍！显然，预约用户对新游戏的依存度、认可度更高。从CP角度来看， 这部分用户的质量也更高。

那么如何利用好新游预约，提前聚拢高首批核心用户，决胜首发？360平台基于CP应用情况分享了相关经验：

发布预约，提前预热，聚集首批用户

CP可以在游戏立项后，具备核心素材的情况下登录360移动开放平台的管理系统，自助提交“新游预约”的必要素材，提前发布新游预约。必要素材包括：不少于10篇专区资讯文章、PC和移动专区Banner、专区焦点图、开通新游论坛、创建论坛活动。


由于“新游预约”页面将被同步到360游戏大厅新游订阅列表位，并可以被360手机助手全平台用户搜索到，所以，尽可能丰富的素材补充，让首批用户更了解游戏，订阅游戏预热首发，将是CP运营团队这一阶段的主要任务。


在最新预约页面上，可以看到两款RPG新游《永恒之歌》、《迷城物语》的预约人数已达近4万和7万。可见，这两款新游在游戏未上线的情况下就已经获得了大量用户的关注，在新游开发前期的运营工作事半功倍，取得了比较好的预热效果。



用户点击进入预约详情页后，第一眼看到的是游戏简介、截图、专区、论坛以及相应的活动等，因此社区内容、活动等的丰富度将直接影响用户参与度和活跃度，进而影响预约详情页的转化率。那么，CP该如何打造新游社区，进而提升预约详情页转化率呢？

丰富的社区活动有助于吸引并留住用户

在360手机助手上可以看到，《诛仙》、《幻城》两款新游一方面十分注重对素材的丰富，例如首页Banner大图、代言人信息、游戏简介、截图等；另一方面，在社区活动上也投注了非常多的精力，论坛抽奖、树立玩家意见领袖、晒图送充值卡、公测送大礼包等大量活动形式异彩纷呈，带动了用户活跃和社区互动，预约用户量均取得了较为理想的效果


在论坛活动方面，CP还可以利用“论坛活动中心”、“奖品中心”两大社区运营工具，便捷高效的发布、管理论坛活动，分发奖品。让CP更专注于丰富社区活动内容，引导用户订阅，让用户向社区归流，保持活跃激发热度，进入首发预热阶段的良性循环。

CP通过论坛活动中心后台自助创建活动

由此可见，CP对运营先机的把握至关重要，从预约专区的建立到内容填充，从游戏社区的活动发起到与用户频繁互动，共同决定了新游能否在首发时能否取得成功，并很大程度上决定了留存、付费等用户质量因素，进而影响新游的市场变现能力和空间。因此，CP应从建立新游预约为起点，提前进行社区预热，为首发上线奠定用户基础，积蓄“洪荒之力”。善用360新游预约工具提升用户转化