如何在360做到40万预约用户？《幻城》揭秘

作为当前热播的知名IP，《幻城》手游在360平台首发当天总下载突破百万，累计下载量全渠道排名第一。其中，在首发之前，《幻城》手游在360平台预约用户达40万，对首发的预热起到了重要作用，而这一预约数据在整个手游行业都寥寥无几。那么，《幻城》如何做到的呢？下文将为您揭秘。

提前3个月进行预约

5月10日，《幻城》就在360移动开放平台建立了新游预约，8月3日全渠道首发，也即提前了3个月来进行渠道预热。3个月的时间为其赢得了充分的准备时间，包括专区、论坛的建立，专区内容的填充，论坛活动的运营等，通过不断地预热与运营，积累了大量的目标用户。


不断调整优化预约素材

《幻城》创建预约之后，考虑到用户点击预约看到的第一眼是手游ICON，因此，运营团队先后设计了多个不同风格的游戏icon，根据用户反馈数据来判断哪个版本更受用户欢迎。进入预约详情页后，能直观感受到这款手游的是游戏简介、游戏截图、首页Banner、原画以及专区资讯等；所以，运营团队不断调优设计素材，丰富游戏专区和论坛，精练简介语言，意图将游戏最精华的内容展示给用户，吸引用户关注并预约。

360游戏大厅的《幻城》详情页

在《幻城》代言人确定后，运营团队结合代言人制作了多套素材，定期跟踪预约数据的变化，不断进行预约页面素材的优化，以提高访问用户预约转化率。同时，运营团队还在前期加强了对《幻城》专区和论坛的预热运营。在不断地调优下，《幻城》获得了360手机助手和360游戏大厅的首页预约资源位推荐。


定制预约活动

在内容之外，火爆的预约活动同样也能吸引更多玩家关注。《幻城》在做好内容的同时，还先后举办了系列预约活动，例如九宫格抽奖和签到活动，奖品则充分考虑该IP的粉丝喜好，设置了定制小说、Q版挂件、午睡抱枕之类的正版周边，以及游戏代金券等，大大提升了活动的预约转化率。


除了在预约页面设置相关活动，《幻城》运营团队在游戏专区和论坛也同步推广了粉丝活动。根据游戏所处阶段不同，先后举办了晒截图、测试送礼包、《快乐大本营》宣传送现金、马天宇七夕福利等丰富多彩的活动，通过持续的福利与预热来活跃粉丝，留住预约用户。

《幻城》丰富多彩的论坛预热活动

最终，《幻城》凭借40万预约用户的良好基础，在首发当天完成了总下载突破百万的成绩，《幻城》也因此成为暑期档热门游戏之一。


作为360移动开放平台“前置服务”中的一大重要环节，“新游预约”颇受手游开发者关注。通过发布预约，新游即使包体未完成，也能登陆360手机助手，获得360手机助手和360游戏大厅的预约资源位，被目标用户检索到。目前，这一功能已经吸引了市场上大部分知名新游的加入，如《幻城》、《诛仙》、《喜羊羊快跑》等新游，且取得了不错的预约效果。未来，360移动开放平台还将推出更多前置服务，助力新游发展加速。