安卓渠道单机手游持续走高：是偶然还是必然？

近日，不同于App Store单机游戏的颓势，百度游戏曝光旗下多款单机手游的数据持续走高：《奔跑吧兄弟4-撕名牌大战》总流水已突破1亿元；《汤姆猫跑酷》安卓版上线首周下载总量突破1000万，玩家每日平均在线时长超过1小时；《熊出没爱消除》上线不久下载量已破百万，这样的成绩并非偶然。

没“钱”景还是没前景？

单机休闲手游拥有强大的用户市场占有率，却因付费问题一直被业内诟病，没“钱”景是导致内业不看好单机手游发展前景最重要的原因之一。

但是，单机休闲手游真的毫无前景吗？《奔跑吧兄弟4-撕名牌大战》深挖《奔跑吧兄弟》节目特色，从初期的游戏研发到中后期的市场推广的各个环节中，都紧跟节目热点内容，一步步拉近与IP粉丝的距离，并以夯实的运营能力为基础，辅以渠道、CP的共同协助，使产品快速达到了流水破亿的目标。

由此可见，对单机休闲手游随手就贴上没“钱”景的标签是不理智的，它们不仅有“钱”景，也很有前景。

《汤姆猫跑酷》由《会说话的汤姆猫》原班人马打造，游戏角色均来自全球现象级游戏：会说话的汤姆猫和他的朋友们。对于“汤姆猫”这个已风靡全球的IP，什么样的游戏类型是最适合的呢？项目组最终决定将其研发成一款无尽跑酷类休闲游戏，这样的选择是根据百度游戏旗下产品，百度IP魔方的数据指导来做出的。


百度IP魔方是以百度数据为大依托建立起来的数据模型，能够精准挖掘IP的潜在受众及其真实喜好、消费能力等重要行为特征，引导CP根据目标受众需求来更好地量身定制IP产品。下面以《汤姆猫跑酷》的百度IP魔方数据为例分析。

粉丝行为分析 精准定位游戏

据百度IP魔方数据显示：“汤姆猫”IP粉丝喜好“Q版”类游戏，最喜欢的游戏操作交互方式“单人，手动”，IP粉丝群的在线游戏主要集中在《会说话的汤姆猫》，排名二、三位的游戏依次为《天天跑酷》和《神庙逃亡》，这意味他们除了《会说话的汤姆猫》之外，最喜欢跑酷类手游，最终产品的表现也验证了这一选择的正确。



而“汤姆猫”IP粉丝主要关注“模拟经营”类游戏，于是《汤姆猫跑酷》较少见的融入了类似模拟经营的“特色家园”玩法：玩家可消耗金条和钻石升级家园，让平房一步步变身豪宅，让木船一步步变成游艇，通过完成特色家园的打造来“解锁”新的跑酷场景，并在参与跑酷时获得“得分倍增器”属性加成。这样的良性循环让玩家对于投身家园建设变得更加有意义，也满足了IP粉丝玩家希望体验“模拟经营”类游戏的需求。


设备使用分析 上线平台布局

从“汤姆猫”IP粉丝人群设备分析中我们不难看出：他们使用最多的是安卓设备，五款安卓手机的使用率就达到64.64%，苹果设备使用率仅占比仅11.56%，而安卓占比系统中android4.4、android5.1、android4.2占比最高，三者相加达到60.4%，于是百度游戏更加重视《汤姆猫跑酷》安卓版的首发与推广。


此外，“安卓系统使用占比数据”对手游研发CP也具有引导性作用，CP通过这一数据，势必将更加重视IP粉丝人群占比最多的系统与处理游戏的兼容性问题。


以此案例来看，百度IP魔方的数据分析对产品研发、运营和推广都起到了一定的指导性作用。结合《奔跑吧兄弟4-撕名牌大战》、《汤姆猫跑酷》、《熊出没爱消除》三款产品连续成功来看，也说明百度IP魔方通过实现IP数据分析的准确性、可靠性、可操作性，促成了对IP核心用户与泛用户需求的精准把控。百度游戏借力百度IP魔方连续发行了多款单机休闲产品，已形成了相对成熟的操作方式，该模式或可复制。