《少年三国志》推系列周边 跨界开展IP向挖掘

在当前泛娱乐环境下，内容产业的边界正逐渐消融，以IP为核心的粉丝经济，正把内容产业下的不同行业连接起来，也推动各大内容厂商对深挖IP价值的持续探索。近日，承载游族网络大IP战略的“少年”系列产品在IP价值延展上有了新的动作，运营已一年多的卡牌手游《少年三国志》，推出限量定制的游戏角色手办灰模、纪念银币等系列周边，给粉丝福利的同时，跨界开展IP价值挖掘。

系列周边出炉 发力粉丝经济

据悉，此次《少年三国志》推出的限量周边不仅有特制卡牌、小乔专属卖萌水杯、棒球衫等具有游戏特色的周边，还专门定制了游戏特别版纪念银币以及包含定制金钞在内的感恩回馈礼盒，受到了广大粉丝的热捧，并纷纷在官方平台留言想要获取一份。武将的神还原手办灰模更是在线下延续游戏形象，让三国世界的主角“走”出屏幕，获得了众多粉丝的好评。


游族网络方面表示，IP价值深耕的核心在于粉丝经济，《少年三国志》能够获得市场的认可与广大玩家长期支持密切相关，此次推出游戏系列周边一方面是为了回馈粉丝，另一方面也是围绕粉丝实现IP价值的延伸。事实上，IP价值延伸已是当下内容产业的一种潮流，推出系列周边只是其中的一种手段。可以看到，迪士尼之所以受欢迎不仅仅在于主题公园，还有电影、动画、玩偶周边等对粉丝的持续经营。


值得一提的是，《少年三国志》系列周边的推出也正值游戏发布年度全新资料片“百炼成金”。这款发行已长达1年半的卡牌游戏，如今再度推出全新内容，维系游戏长线运营的同时，携手系类周边保持自身在手游领域的活力与市场地位。《少年三国志》作为长生命周期手游的典型案例，游戏每个月至少两次版本更新至关重要。

跨领域衍生 横向延展IP价值

当前，内容产业下的IP价值的挖掘已形成一个立体化的过程，包括纵向打造系列化产品，与横向跨界打造不同品类产品。以风靡全球的《魔兽》这个超级IP为例，在暴雪的规划下，《魔兽》不仅孕育出系列化的游戏产品，还开始着手打造系列电影以及系列周边。此次游族网络推出《少年三国志》限量周边，也是继早期发布系列漫画后，再次横向跨界展开IP向挖掘。


担纲“少年”系列产品的制作人程良奇在接受媒体采访时提及了“少年”系列IP打造立体化的布局思路，即以精品游戏为核心，逐步向小说、周边、动漫及影视领域拓展。在他看来，《少年三国志》自去年二月上线后20天流水宣告破亿，并在随后一年多的时间里稳居在iOS、安卓畅销榜单前列，已经证明了自己在卡牌手游领域的市场地位，后续会更多向多领域内容拓展以及系列化尝试，打造好这个IP。